大書(shū)城打折期排行榜會(huì)變化嗎？

舒　童

今年7月，中關(guān)村圖書(shū)大廈與新開(kāi)張近在咫尺的第三極書(shū)局展開(kāi)價(jià)格大戰(zhàn)。大書(shū)城七五折以下、持續(xù)一個(gè)月以上銷售圖書(shū)，在國(guó)內(nèi)還是第一次。打折無(wú)疑可以促進(jìn)銷售，同時(shí)圖書(shū)排行榜會(huì)不會(huì)也相應(yīng)地發(fā)生變化？為了解這種現(xiàn)象，我們采集中關(guān)村圖書(shū)大廈10月1日～7日?qǐng)D書(shū)排行榜數(shù)據(jù)——總榜和文學(xué)類、社科類、經(jīng)管類、少兒類、英語(yǔ)類，共計(jì)60本圖書(shū)，并做了初步分析。

整體概況與總榜

綜合來(lái)看，五大類60種榜書(shū)全是正常銷售圖書(shū)，基本沒(méi)有團(tuán)購(gòu)類型圖書(shū)，打折銷售顯然不會(huì)影響團(tuán)購(gòu)消費(fèi)。榜書(shū)總定價(jià)1237.90元，平均定價(jià)24.76元，與打折銷售之前的價(jià)格非常吻合，大折扣銷售圖書(shū)并沒(méi)有改變讀者選購(gòu)圖書(shū)的取向，也就是說(shuō)，大書(shū)店即使打折很大，讀者也不會(huì)盲目選購(gòu)自己不喜歡或用不上、價(jià)格又較高的圖書(shū)。

總榜的平均定價(jià)25.08元，略高于五大類榜書(shū)的平均定價(jià)24.76元，上榜圖書(shū)以文學(xué)類和炒作型圖書(shū)居多，與打折前排行榜的狀態(tài)大體一致。

文學(xué)類

文學(xué)類榜書(shū)平均定價(jià)23.90元，略低于五大類榜書(shū)平均定價(jià)24.76元，榜書(shū)仍然以名家、名作占據(jù)榜首，同時(shí)滬版圖書(shū)占有50%的比例，這在北京圖書(shū)零售市場(chǎng)中，是少有的現(xiàn)象。

社科類

社科類榜書(shū)平均定價(jià)31.80元，遠(yuǎn)高于五大類榜書(shū)的平均定價(jià)24.76元，但仍然與打折前此類書(shū)平均定價(jià)接近，榜書(shū)以名家和經(jīng)典暢銷書(shū)為主，這點(diǎn)與打折前此類榜書(shū)的情況略有差別，原因可能是讀者借打折之際，搶購(gòu)一些值得收藏的作品。

經(jīng)管類

經(jīng)管類榜書(shū)平均定價(jià)29.36元，較高于五大類榜書(shū)的平均定價(jià)24.76元，但低于打折前此類榜書(shū)的平均定價(jià)，上榜圖書(shū)新舊上架的都有，榜書(shū)類型基本上沒(méi)有受打折影響。

少兒類

少兒類榜書(shū)平均定價(jià)12.73元，遠(yuǎn)低于五大類榜書(shū)的平均定價(jià)24.76元，卻高于此類圖書(shū)打折前的平均定價(jià)，想必是家長(zhǎng)趁打折時(shí)機(jī)，為孩子選購(gòu)了一些價(jià)格較高的圖書(shū)，榜書(shū)類型主要是經(jīng)典作品。

英語(yǔ)類

由于該書(shū)店位于高校聚集區(qū)，所以英語(yǔ)類圖書(shū)一直銷售較好。此類榜書(shū)平均定價(jià)26.00元，與五大類榜書(shū)的平均定價(jià)24.76元、以及打折前的平均定價(jià)非常接近，此類榜書(shū)仍然以語(yǔ)言學(xué)習(xí)類型為主。