以國際化視野把脈中國出版業(yè)

欄目主持/林曉芳

斯特林大學(xué)出版系建于1982年，是目前歐洲國際出版管理碩士的惟一基地和這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。碩士課程教育中有一半以上的學(xué)生是非英國學(xué)生，包括來自美國、歐洲、以及亞洲的學(xué)生。該系與國際上相類似的機構(gòu)的不同點在于，課程設(shè)置側(cè)重實用性，除了傳統(tǒng)的出版學(xué)，設(shè)置了國際出版管理碩士教育。這是世界第一個以國際出版管理為對象的出版碩士教育。該系還設(shè)有訪問學(xué)者，時間是3個月到一年。

受訪者：安德魯教授(英國斯特林大學(xué)出版系系主任)訪問者：劉偉見(中國書籍出版社常務(wù)副社長)

歲末年初，作為新聞出版總署“英國編輯業(yè)務(wù)與版權(quán)貿(mào)易交流考察團(tuán)”的一員，我采訪了此次交流考察英方課程的主講老師、英國斯特林大學(xué)出版系主任德魯教授，安德魯教授雖然華發(fā)滿頭，卻精神矍鑠，思維敏捷，所探討的問題對中國出版頗有啟發(fā)。

劉偉見(以下簡稱劉)：創(chuàng)建國際出版管理碩士教育課程的最初起因是什么呢?

安德魯(以下簡稱安)：我們最直接的動因是源于我們觀察到，世界各國的出版商都很難選擇適合領(lǐng)導(dǎo)出版社的人才。這并不是員工個人的問題，而是我們的行業(yè)決定了我們只關(guān)注冊碼運行方面、圖書種類方面專家，而缺乏像管理公司、企業(yè)一樣管理出版社的人才。這種人才缺乏的情形不僅存在于大的出版集團(tuán)，也存在于小的出版社，不僅存在于英國，也存在于歐洲與美國。

當(dāng)然，有一些出版社的人去參加其他的MBA，他們認(rèn)為出版業(yè)與醫(yī)藥、汽車行業(yè)一樣有著產(chǎn)業(yè)的共性，但由于出版業(yè)有著產(chǎn)業(yè)的共性，更有產(chǎn)業(yè)的個性，所以對人才的需求有獨特性?；诖?，我們創(chuàng)辦了國際出版管理碩士教育課程，這是世界上第一家開設(shè)此專業(yè)的大學(xué)出版系。我們參照哈佛大學(xué)的教學(xué)模式，以出版方面的案例教學(xué)為主。

劉：我注意到來參加這個課程的中國學(xué)生不少，而且你提到2008年將在課程中增加“中國出版業(yè)加入WTO的應(yīng)對”方面的課程。在你的眼里，中國出版是一個怎樣的印象?

安：我本人對中國出版業(yè)的發(fā)展非常感興趣。我覺得中國的出版業(yè)充滿活力，可能在中國本土的人會覺得中國出版存在這樣那樣的問題，其實同樣，身處英國出版界也會面對這樣那樣的問題，但中國出版的日益市場化將會有一個全新的格局出現(xiàn)。我本人很欣賞中國有新聞出版總署這樣的政府機關(guān)，可以確定自己國家的出版戰(zhàn)略目標(biāo)，這是相對西方出版獨有的優(yōu)勢。西方雖然有出版協(xié)會，但卻不能有什么實質(zhì)性作用，許多的問題其實得不到解決。因為出版社之間的聯(lián)合不是出自于合作愿望，而是彼此競爭的關(guān)系，所以協(xié)會的力量是很薄弱的。

中國出版的發(fā)展速度很快，以印刷為例，前些年，中國的印刷業(yè)主要服務(wù)于國內(nèi)市場。但現(xiàn)在，中國在為世界印刷。如果你去書店，看到高質(zhì)量的彩版書，十之八九是中國印的。美國人說，沒有中國的印刷他們無法工作。在未來，很可能出現(xiàn)的情況是，世界許多作品將由中文譯成英文。

劉：教授的預(yù)測很讓人樂觀，可是目前中國的版權(quán)貿(mào)易面臨著嚴(yán)重失衡的局面，對此您怎么看?

安：據(jù)我了解，過去六年，中國購買了大概60000項版權(quán)，但只有6000項版權(quán)被賣出，而且集中在中文地區(qū)的臺港澳。我認(rèn)為這個比例在未來肯定會發(fā)生變化，因為在國際化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢下，傳統(tǒng)出版的許多東西都在改變，這對中國與西方來說更多的是機遇。

劉：教授認(rèn)為國際化的觸角伸向中國會對中國出版造成怎樣的影響?中國在出版國際化的潮流中將有怎樣的前景?

安：我認(rèn)為中國有巨大的市場，同時有素質(zhì)良好的出版人，它不會被國際化所超越。經(jīng)驗告訴我們，本土市場本土出版占有主要優(yōu)勢，除非本身積重難返，有許多不能克服的弱點。在70年代，所有的人認(rèn)為美國出版業(yè)將占領(lǐng)全球，但事實上現(xiàn)在美國市場上有50％以上的公司非美國所有，因為這些公司靈活善變。比如貝塔斯曼從蘭登書屋學(xué)到了很多東西，貝塔斯曼也給了蘭登書屋許多國際新做法。沒有任何跡象表明，中國的出版社會遜于美國出版社，中國出版社同樣可以兼并美國出版社，我不是指這種事情會馬上發(fā)生。但像中國這樣經(jīng)濟(jì)強有力發(fā)展的國家，會像美國、英國、德國一樣發(fā)展起來的。如果我的所言會成為事實，中國要獲得世界出版的領(lǐng)導(dǎo)地位，就必須關(guān)注什么樣的產(chǎn)品國際會感興趣。原因不在于正好昨天有一則新聞，是關(guān)于科學(xué)出版社與愛思唯爾(EIsevier)合作的；原因不在于愛思唯爾善良與仁慈，而是科學(xué)出版社擁有的是世界需要的。所以中國出版業(yè)的產(chǎn)品必須在產(chǎn)品國際競爭力上下功夫。像中國的醫(yī)藥、傳統(tǒng)歷史文化，中國的企業(yè)文化都是世界所關(guān)注的。

只有創(chuàng)造有特色的知識產(chǎn)權(quán)，才能在全世界獲得財富。