現(xiàn)狀勘察

一貫鋒芒內(nèi)斂的海爾，這一次卻顯得有些咄咄逼人。其高高舉起的“標準”之劍，已經(jīng)讓競爭對手們坐臥不安，甚至極有可能在2007年引發(fā)WTO成員強國對海爾的抵制。目前，征兆已現(xiàn)：

1，2006年10月17日，在海爾洗衣機全國消費者體驗活動的結束儀式上，國家家用電器質量監(jiān)督檢驗中心檢驗部主任魯建國表示：全國家用電器標準化技術委員會將正式啟動《不用洗衣粉洗衣機》國家標準的制定工作；

2，2006年11月，由海爾為主提出的電熱水器防電墻技術被正式列入新國標。以A，O史密斯、阿里斯頓為代表的國外企業(yè)認為，目前電熱水器傷人事故都是由于用電環(huán)境造成的，電熱水器本身無質量問題，反對列入；

3，2006年12月，海爾開始在報紙、電視上推動大幅廣告，以電熱水器安全、洗衣機可以不用洗衣粉為訴求重點；

4，海爾表示，無論在國內(nèi)還是國際上，今后海爾都愿意同任何申請人在合理合法的情況下，就防電墻技術專利授權收費金額進行談判。

推理過程

這是一個“標準”為王的時代，誰掌握了“標準”，誰就擁有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，對“標準”的爭奪也顯得更加重要。

作為中國制造的一面旗幟，家電巨頭海爾幾年前就開始了自己的“標準”之路。2003年，海爾依靠在行業(yè)中的技術和市場優(yōu)勢，獲準制定了四項國家標準：“電熱水器的安裝規(guī)范”、“便攜式冷藏箱”、“超低溫柜的性能及測試方法”、“家用和類似用途的安全整體式廚房起居的特殊要求”。各項標準的制定，標志著海爾集團已經(jīng)將企業(yè)間競爭由技術水平競爭、專利競爭轉向標準上的競爭。

2004年全國科技工作會議上，海爾明確了自己的新目標：“參與制定國家標準，由專利競爭轉向標準競爭”。

2006年末，海爾的“標準”戰(zhàn)略取得了重大突破：

11月，海爾的電熱水器防電墻技術被正式列入新國標；而此前，海爾洗衣機不用洗衣粉的新技術也開始了對國家標準的爭奪。12月，海爾投入大量廣告，重點宣傳其電熱水器安全和洗衣機可以不用洗衣粉。

同時，海爾表示，無論在國內(nèi)還是國際上，都愿意同任何申請人在合理合法的情況下，就防電墻技術專利授權收費金額進行談判。

但是，海爾盡量占領白色家電領域標準的“野心”，已經(jīng)引起了競爭對手們的反擊。其中，A，O史密斯、阿里斯頓等國外企業(yè)極力反對將防電墻列入新標準，因為海爾的專利已覆蓋了所有的防電墻技術，這些國外企業(yè)很難繞過這些技術壁壘。而在海爾研發(fā)不用洗衣粉洗衣機期間，日本三洋電器、伊萊克斯先后已推出過類似產(chǎn)品，但都未量產(chǎn)，主要原因是市場未成熟。

中國入世以來，多次遭遇國外市場以各種技術壁壘阻擋中國產(chǎn)品進口，政府層面的談判也不斷在進行。單單一項電熱水器產(chǎn)品，可能只會帶來他國產(chǎn)業(yè)層次的抗議，但若“單一廠商專利進入國標”成為常態(tài)，肯定會升級為國家之間的抗議。

WTO官方網(wǎng)站中對“貿(mào)易中的技術壁壘”的定義是：每個國家的技術規(guī)格與產(chǎn)品標準固然不同，但如果技術規(guī)格被任意設置，有可能演變成保護主義的借口。貿(mào)易中技術壁壘協(xié)議，就是為了防止以下事物成為貿(mào)易間不必要的障礙：規(guī)格、標準、測試手續(xù)、認證手續(xù)。

如果海爾堅持自己獨霸天下，2007年，其遇到的可能就不只是競爭對手們的抵制了，很有可能遭遇到WTO成員強國的抵制。

沖擊波

對海爾來說，一旦在2007年遭遇WTO成員強國的抵制，其“標準”戰(zhàn)略無疑會受到比較大的影響，修訂這一戰(zhàn)略在所難免。海爾必須向國外企業(yè)學習如何更聰明地筑起“壁壘”，從而將自己的利益最大化。

同時，一旦這一預言成真，海爾剛剛用“標準”建立起來的優(yōu)勢，極有可能被再度削弱。無論是對海爾還是對其他模仿海爾戰(zhàn)略的企業(yè)來說，這都將在未來困擾它們繼續(xù)成長。

成敗界點

此預言成立的關鍵點有二：一是海爾積極推動其2004年所言“參與制定國家標準，由專利競爭轉向標準競爭”，繼續(xù)以迅雷速度吃進白色家電國標各領域；二是外國公司專利被永久性的排除于中國國家標準之外。

反之，如果海爾聯(lián)手中國公司，也適度地將某些外國公司的專利融入思路之中，共同申請國家標準，將可把外資的抗議控制在產(chǎn)業(yè)層次，而不進入政府的層次。