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      《華爾街日報》瘦身賺錢

      2007-04-29 00:44:03劉怡女
      海外星云 2007年1期
      關(guān)鍵詞:摩絲印刷廠華爾街日報

      全美發(fā)行量第二的《華爾街日報》向來以寬版面和充實內(nèi)容著稱,但迫于近年銷量與廣告業(yè)績下滑,自2007年1月2日起,報紙寬度減3英寸(7.6厘米)以節(jié)省紙張成本,但將增加照片、圖表和色彩,精簡文字,以配合時下消費者快速閱讀的習(xí)慣。

      《華爾街日報》將報寬縮為業(yè)界標準12英寸(30.4厘米),長度則維持22.75英寸(57.8厘米)。報紙設(shè)計顧問嘉西亞(Mario Garcia)認為長條型版面對美術(shù)編輯是一大挑戰(zhàn):“就像替超級名模凱特摩絲打扮一樣?!?/p>

      《華爾街日報》母公司道瓊集團發(fā)言人克里斯蒂表示,縮減報紙寬度每年可省下1800萬美元。由于新寬度符合業(yè)界標準,各地可配合的印刷廠增加,進而降低從少數(shù)特定印刷廠送報到偏遠地區(qū)或夏威夷群島的運輸成本。

      該報廣告主要來自金融與科技業(yè),但這兩大領(lǐng)域的廣告量近年持續(xù)下降,于是該報逐漸轉(zhuǎn)向一般讀者,增加消費及生活信息。明年改版后圖片增加、文章縮短并附有摘要,讓忙碌的讀者能快速瀏覽新聞重點。

      美國大部分報紙都面臨銷售下滑窘境,近年為節(jié)省成本縮減版面寬度的還有《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《今日美國報》,《紐約時報》則計劃2008年跟進。(劉怡女)

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