閩企發(fā)動(dòng)營(yíng)銷革命夯實(shí)品牌

2007 年8 月11 日，福建省泉州市舉辦了最具影響力的第二屆“思想的盛宴”即企業(yè)家營(yíng)銷高峰會(huì)議。本次活動(dòng)得到福建300 多家實(shí)力企業(yè)的密切關(guān)注，取得廣泛認(rèn)同，經(jīng)活動(dòng)組委會(huì)嚴(yán)格的資格審核后，80 多家具代表性的企業(yè)應(yīng)邀與會(huì)，堪稱福建最具規(guī)模的“品牌英雄對(duì)話”。

這次會(huì)議也得到政府相關(guān)部門(mén)的重視和支持，福建省品牌群較活躍的地區(qū)，如泉州、廈門(mén)、莆田等地，首次由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家協(xié)會(huì)牽頭組團(tuán)參加，分別提出鮮明的區(qū)域品牌發(fā)展訴求。泉州區(qū)域提出“好中求快，品牌升級(jí)”，廈門(mén)區(qū)域提出“鷺島品牌多姿彩”，莆田區(qū)域提出“港城崛起，品牌助推”等。

“思想的盛宴”邀請(qǐng)了10 位企業(yè)代表與全省其他企業(yè)家分享企業(yè)成功特質(zhì)的營(yíng)銷長(zhǎng)板，并披露重大營(yíng)銷決策的理念、思路與執(zhí)行方法，以及決策背后的心路歷程。本次峰會(huì)議論了多年的閩企“重傳播，輕營(yíng)銷”問(wèn)題的開(kāi)放式解決，特別是在“有策略的營(yíng)銷”、“和諧的營(yíng)銷組織”、“百分百的終端執(zhí)行”、“營(yíng)銷行為創(chuàng)意化”等方面，為企業(yè)界帶來(lái)富有價(jià)值的借鑒與啟迪！

在“營(yíng)銷思想創(chuàng)新”板塊，柒牌集團(tuán)總經(jīng)理洪肇奕先生、圣農(nóng)集團(tuán)總經(jīng)理陳延鋒先生、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖女士，分別從“與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新”、“圣農(nóng)的理念營(yíng)銷”、“分眾營(yíng)銷”，提出自己深刻的思想；在“營(yíng)銷組織與執(zhí)行”板塊，搜狐網(wǎng)絡(luò)副總裁陳陸明先生、匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南先生、三棵樹(shù)漆董事長(zhǎng)洪杰先生、《銷售與市場(chǎng)》主編王晨先生，分別從“奧運(yùn)營(yíng)銷”、“高端借勢(shì)營(yíng)銷”、“品牌文化營(yíng)銷”、“營(yíng)銷占位創(chuàng)新”等方面，做出了精辟的闡述；在“營(yíng)銷定位與傳播”方面，英博雪津啤酒的市場(chǎng)總監(jiān)沈予方先生、安井食品總經(jīng)理陳永山先生、閩南知名職業(yè)經(jīng)理人葉雙全先生，以及九牧王男裝總經(jīng)理陳加芽先生，分別從“新品上市整合推廣”、“購(gòu)買(mǎi)心理與終端體驗(yàn)”、“終端定位”、“企業(yè)文化推動(dòng)和諧營(yíng)銷”等方面提出實(shí)戰(zhàn)解決方案。

擔(dān)任此次峰會(huì)點(diǎn)評(píng)嘉賓的，是中國(guó)著名品牌專家、2006 首屆中華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒、福建新思維企劃公司的策略長(zhǎng)蘇國(guó)鋒先生，他也是首屆“思想盛宴”的點(diǎn)評(píng)嘉賓。在首屆思想的盛宴，他為現(xiàn)場(chǎng)18 位演講嘉賓，做歷時(shí)5 個(gè)小時(shí)的點(diǎn)評(píng)，并針對(duì)“品牌空心化”、“品牌同質(zhì)化”、“品牌虛脫”等三大普遍困惑福建企業(yè)的問(wèn)題，提出了解決性的建議。他的獨(dú)到思想和精妙觀點(diǎn)，受到企業(yè)界高度贊賞。

他在點(diǎn)評(píng)中認(rèn)為，大多數(shù)企業(yè)在營(yíng)銷上要推翻“目標(biāo)不清晰”、“資源不集中”、“執(zhí)行無(wú)保障”三座大山，企業(yè)營(yíng)銷革命的本質(zhì)，是要實(shí)現(xiàn)“準(zhǔn)”、“狠”、“快”，這需要分別從企業(yè)營(yíng)銷思想創(chuàng)新、資源整合、人性化管理方面去解決。

透過(guò)“思想的盛宴”，我們可以感受到，善于學(xué)習(xí)和富有開(kāi)放精神的閩企，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮中，在營(yíng)銷方面日益走向成熟。