21世紀(jì)是文化管理時(shí)代，是文化致富時(shí)代，企業(yè)文化將是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，是企業(yè)管理最重要的內(nèi)容。企業(yè)擁有了自己的文化，才能使企業(yè)具有生命的活力，具有真正意義上人格象征，才能具有獲得生存、發(fā)展和壯大，為全社會(huì)服務(wù)的基礎(chǔ)。
　　塑造企業(yè)品牌及其品牌文化，要靠先進(jìn)的企業(yè)文化。這是因?yàn)槠放频木窳α渴俏幕?，企業(yè)文化是企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀念、倫理道德、行為規(guī)范、群體風(fēng)格的外化體現(xiàn)，是以企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念為核心的獨(dú)特的思維方式、行為方式和企業(yè)形象。剖析世界著名的大公司的成功經(jīng)驗(yàn)，它們都有其特殊的、底蘊(yùn)深厚的優(yōu)秀文化，所以努力塑造具有中國(guó)特色的企業(yè)文化是中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重要課題。
　　
　　一、企業(yè)文化和品牌的概念理解
　　
　　1.對(duì)企業(yè)文化的概念
　　文化，中國(guó)歷史上最早是指“以文教化”和“以文化成”的總稱，從字面意思上解釋，文化是一個(gè)動(dòng)詞，無(wú)論是“教化”還是“化