在許多非化妝品市場中（如食品市場以及非食品市場），越來越多的消費(fèi)者開始追求天然產(chǎn)品，從減少添加劑，到全天然配方以及有機(jī)成分，不一而足。消費(fèi)者開始對化學(xué)添加劑以及高度加工的食品有所警惕，他們越來越喜歡天然的食品飲料以及個人護(hù)理產(chǎn)品。
　　
　　含有較多天然成分的產(chǎn)品不僅僅對消費(fèi)者自身有益，而且也不會對環(huán)境有害（比如說有機(jī)成分）。實(shí)際上，如今化學(xué)品充斥于生活的每一個角落，越來越多的消費(fèi)者期望能夠遏制這樣的趨勢，尤其是那些需要直接涂抹在肌膚上的，因?yàn)槿藗兘?jīng)常懷疑化學(xué)品會導(dǎo)致過敏以至疾病，比如說癌癥。越來越多的消費(fèi)者開始尋求天然的平衡，并且對美容、健康和保健都有了更進(jìn)一步的認(rèn)識。
　　
　　
　　有機(jī)成分市場
　　
　　隨著人們看到越來越多的第三世界被破壞與貧窮的畫面，人們對環(huán)境危機(jī)和現(xiàn)代資本主義的道德規(guī)范越來越擔(dān)憂，這也就改變了各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的面貌。許多公司都在盡全力提升自己的形象，希望能夠給消費(fèi)者一個更符合道德標(biāo)準(zhǔn)的形象；而在其產(chǎn)品系列中添加持續(xù)性環(huán)境保護(hù)的元素、公平競爭或有機(jī)產(chǎn)品的元素都可以在道德標(biāo)準(zhǔn)上提升整個產(chǎn)品系列的形象。在2006年，越來越多的主流供應(yīng)商和零售商都加入到了提升道德標(biāo)準(zhǔn)的洪流中。
　　
　　Mintel大量出版的有關(guān)消費(fèi)者研究的報告都表明了健康平衡飲食的風(fēng)尚已經(jīng)滲透到了化妝品領(lǐng)域，因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者對護(hù)膚品的使用采用了與飲食相同的原則。
　　
　　白茶打造天然美麗
　　
　　在過去的幾年中，綠茶在個人護(hù)理產(chǎn)品中非常流行，而白茶也在許多美容領(lǐng)域得到了長足的發(fā)展，從面部肌膚護(hù)理到身