摘要：本文通過文獻資料法對高校體育市場開發(fā)的價值及優(yōu)勢進行分析，提出了開發(fā)高校體育市場的途徑。主要有以下幾個方面：轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念，引入市場機制；培養(yǎng)經(jīng)營人才，加強科學管理；拓寬融資渠道，解決資金短缺；開發(fā)優(yōu)勢項目，培養(yǎng)體育興趣；制定合理價格，挖掘消費潛力；建立健身網(wǎng)絡，促進全民參與；提高競技水平，活躍競賽市場。
　　關鍵詞：高校；體育市場；優(yōu)勢；途徑
　　
　　一、開發(fā)高校體育市場的價值和意義
　　
　　1.有利于緩解高校體育活動資金缺乏的問題
　　改革開放以來，我國經(jīng)濟體制已經(jīng)由計劃經(jīng)濟體制模式向市場經(jīng)濟體制模式轉(zhuǎn)軌，許多社會活動已經(jīng)不再由國家投資辦，而是推向社會，在市場經(jīng)濟的運營下進行操作。普通高校中體育活動的開展很少有專門撥款或者撥出的?？罘浅Ｓ邢?，除了對學校的體育設施有一定的維持費以外，對于體育活動很少再有別的撥款。一般普通高校的體育維持費大約在幾萬元到十幾萬元的水平，顯然不能滿足體育活動的需要，好多高校因為經(jīng)費的問題，運動訓練、體育競賽和體育活動得不到很好的保障，既不能在很大程度上豐富學校的體育文化生活，也不能充分調(diào)動學生參加體育活動的積極性。如果高校積極開發(fā)體育市場，拓寬高校體育經(jīng)費來源渠道，尋求新的突破點，這樣就可以緩解因體育經(jīng)費不足造成的壓力。
　　
　　2.有利于進一步推進素質(zhì)教育
　　 學生是國家未來的棟梁，是民族的希望。學生素質(zhì)的好壞將關系著未來的發(fā)展和對社會貢獻的大小。廣大學生通過體育活動，不但可以增強他們的身體素質(zhì)，磨練他們的意志品質(zhì)，而且使他們懂得美、欣賞美，并且培養(yǎng)他們樂于向上的精神，為使學生成為德、智、體、美全面發(fā)展的優(yōu)秀人才創(chuàng)造良好的環(huán)境與條件。高校體育活動如果走向市場后，通過各類體育活動和體育賽事的舉辦，可以帶動廣大學生進行體育鍛煉的積極性，使更多的學生有參加比賽和相互交流的機會，并且在比賽中培養(yǎng)廣大學生勇敢頑強、積極進取的作風和團結奮斗的集體主義精神，也會使學校的文化生活變得豐富多彩、生機勃勃。因此，在高校通過開展豐富多彩、形式多樣的體育活動有利于推進素質(zhì)教育，也是符合高校素質(zhì)教育的要求的。
　　
　　3.有利于高校體育資源的合理配置
　　 隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們更加關注健康，越來越多的人認識到健康對人體的重要性，更多的人群選擇了通過體育鍛煉增進健康，增強體質(zhì)。但是可供人們進行體育鍛煉的場所、體育設施卻非常有限。許多高校處于大中城市，人口相對密集的地方，如果使高校體育場館和體育設施、器械市場化，將大大緩解人們進行體育鍛煉卻沒有活動場所的矛盾。這一方面解決了人們想鍛煉但場地和器材不足的問題；另一方面也解決了高校體育場館和器材大量閑置的問題，可以達到互惠互利，甚至是雙盈雙收的目的。
　　
　　二、高校體育市場開發(fā)的優(yōu)勢
　　
　　1.體育人文環(huán)境優(yōu)勢
　　高校是學生掌握知識的海洋，充實和發(fā)展自我的一片沃土，高校學生年輕有朝氣、有知識，綜合素質(zhì)高，善于接受新鮮事物，又有超前的觀念、思維方式、行為方式和體育意識，他們有良好的道德情操，有明辨是非的能力，也有充足的精力和體力去接受一切有利于他們發(fā)展的事物。加之，高校環(huán)境優(yōu)美，文化氣息濃厚，這是其它體育市場無法比擬的人文環(huán)境。
　　
　　2.體育人口優(yōu)勢
　　目前我國在校大學生有2300多萬人，如此大規(guī)模的學生會成為體育產(chǎn)業(yè)的推進者和受益者，構成龐大的、固定的消費群體。大學生有一定的余暇時間，且具有體育參與意識，是社會上主要的體育消費群體，加上大多數(shù)高校都在人口密集的大中城市，學校周邊的消費人群也相對較多，這就為高校開發(fā)體育市場提供了先決條件。
　　
　　3.體育人才優(yōu)勢
　　我國大批的體育科研項目都在高校，高校的體育工作者為我國的科研項目不斷地做出貢獻。因為高校集中了一大批學歷高、技術全面、有科研實力的體育教師和教練員，他們有組織教學、指導健身和訓練的能力和經(jīng)驗，具有較強的信息處理能力和市場開發(fā)能力，能為體育市場的開發(fā)提供科學的理論依據(jù)。
　　
　　4.信息優(yōu)勢
　　高校知識、人才密集，具有天然的獲取、傳播、開發(fā)和利用體育科技信息的優(yōu)勢。我國的高等體育院校、體育部(室)是國內(nèi)體育信息獲取、綜合、利用、傳播的重要場所，能為我國的體育工作者查閱有關的體育文獻，進行體育科研等提供信息方便，能為開發(fā)體育市場提供快捷、可靠、準確的信息。
　　
　　5.場地器材優(yōu)勢
　　高校的體育場（館）較多，幾乎所有的高校都有田徑場，籃球、足球、排球、乒乓球場，甚至有體操館、游泳館、網(wǎng)球場等等，場地器材較多，活動項目也較多。據(jù)有關資料顯示，全國有大約60%的體育場館在高校，這樣既能為大批在校的學生提供有力的體育鍛煉環(huán)境，也能為全民健身提供較好的服務設施，便于進一步開發(fā)利用，以獲得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。
　　
　　三、開發(fā)高校體育市場的途徑
　　
　　1.轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念，引入市場機制
　　高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯(lián)系，了解社會群體對體育消費的需求，合理配置資源要素，推進高校體育資源的商品化和社會化，緩解社會體育資源短缺的矛盾，同時最大限度地提高資源的利用率，可根據(jù)本高?，F(xiàn)有體育設施條件盡可能多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，開發(fā)具有自己特色的體育服務項目和市場，擴大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的范圍，實現(xiàn)綜合效益的提高。
　　
　　2.培養(yǎng)經(jīng)營人才，加強科學管理
　　體育市場的開發(fā)，關鍵在于人才，尤其是在市場經(jīng)濟中善于運用各種體育資源的經(jīng)營管理人才。他們既要熟悉體育運動，又要懂得市場經(jīng)營之道，特別要深諳體育市場的經(jīng)營和管理。高?？赏ㄟ^各種渠道獲得人才。一是通過引進專門的體育管理人才，二是通過專業(yè)的人才對高校教師進行培訓，以提高經(jīng)營管理水平，三是引進那些熱愛體育并愿為發(fā)展體育事業(yè)做出貢獻的專業(yè)經(jīng)濟人才，為體育市場的發(fā)展獻計獻策。
　　
　　3.拓寬融資渠道，解決資金短缺
　　高校僅依靠政府和學校的投資，已經(jīng)不能滿足高校體育發(fā)展的需要。因此，高校的體育管理者和經(jīng)營者要開放思想，拓寬視野，采取多種融資渠道來解決經(jīng)費不足的問題?？梢詫⒏咝ｓw育設施對社會開放，通過收取一定的場地器材使用費獲得一定的經(jīng)濟收益；也可以通過社會融資，吸納社會上的閑散資金，采取誰投資誰受益的原則，鼓勵社會力量辦高校體育；也可以通過商業(yè)贊助的形式解決資金問題，在各類體育賽事中打上贊助商的名號，這樣既提高了企業(yè)的知名度，又緩解體育投資的壓力，使企業(yè)和學校獲得雙贏，；還可通過轉(zhuǎn)讓冠名權等渠道來獲得資金。
　　
　　4.開發(fā)優(yōu)勢項目，培養(yǎng)體育興趣
　　從一定意義