Ｄａｎｎｙ　Ｓｕｌｌｉｖａｎ

編譯/本刊特約記者 徐佩

Google廣告近期又有新動作！以往Google頁面上的非廣告位正被廣告以全新的形式大肆入侵。這個被稱為“展示你的商品”（"show products"）的形式作為Aswords的升級版本，已經(jīng)在一年之前經(jīng)過了內(nèi)部測試。對于廣告主來說，新出臺的廣告形式的確意味著新的機遇。盡管如此，筆者認為Google依然會對廣告出現(xiàn)的頁面位置和下一步的廣告策略做仔細的考量。

It's an invasion of ads on Google. They're showing up in places where the search engine has never had them before, with formats we've never seen. The "show products" enhancement for AdWords was initially tested a year ago.These new areas will mean new opportunities for advertisers. The author think the company still will show care in where and how it allows ads.

廣告來了！

Google廣告平臺近期又有新動作！以往Google頁面上的非廣告位正被大量的廣告以全新的形式大肆入侵。在現(xiàn)今經(jīng)濟不景氣的境況下，Google不得不竭盡所能地“挖掘”其自身的廣告資源，將觸角伸向那些以往并不屬于廣告的角角落落。

針對網(wǎng)絡(luò)商務(wù)，Google近期推出了一項全新的廣告形式。這個被稱為“展示你的商品”（"show products"）的形式作為Aswords的升級版本，已經(jīng)在一年之前通過了測試。其形式為：在一段介紹廣告主的文本之后添加一個小小的標記——“展示該企業(yè)的產(chǎn)品”。點擊這個小按鈕，廣告主的產(chǎn)品列表就會以圖文并茂的形式出現(xiàn)。

你在使用Google搜索的時候，有沒有遇上過這種新的廣告？當然有！幾乎每個人都遇見過這種徹頭徹尾的banner廣告！在Google圖片搜索中，就有這樣的廣告。之前，banner廣告總是靜靜地待在頁面的底部，而如今，人們開始注意到：Google圖片搜索中越來越多地出現(xiàn)AdWords的列表，這是前所未有的！

同時，另一種廣告形式的測試也在當下流行著：YouTube視頻網(wǎng)站上的"Promoted Videos"。它們就是YouTube上面的AdWords。在視頻搜索的結(jié)果中摻雜著這些廣告視頻，用以播放廣告主的產(chǎn)品信息，這些廣告也是通過點擊次數(shù)收費的，和AdWords一樣。

在YouTube的一些視頻下面，也有一些常規(guī)的“點擊購買”的廣告鏈接。通過這些鏈接，觀眾可以購買歌曲、書籍、電影和其他一些與他們?yōu)g覽的視頻相關(guān)的產(chǎn)品。在視頻網(wǎng)上出現(xiàn)以后，糾紛也隨之而來：一些人聲稱視頻的內(nèi)容其實是由他們制作的，而視頻的上傳者恰恰不是他們，所以那些收益本應(yīng)該屬于他們，所以YouTube就要求制作者保留這些多媒體資料的原始鏈接，而出版商也采取了同樣的做法。這種廣告地出現(xiàn)在某種程度上抑制了盜版侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)。

縱觀Google地圖，上面的廣告更多！一些廣告文案堂而皇之顯示在地圖的下方。當你用Google地圖搜索“新港灘”（Newport Beach）的時候，就可以發(fā)現(xiàn)一則當?shù)鼐频甑膹V告。

迄今為止，只有Google新聞沒有被廣告沾染，不過這種情況可能不會持續(xù)很久。不過，這并不意味著Google的廣告投放策略會失控。筆者認為，Google依然會對廣告出現(xiàn)的頁面位置和下一步的廣告策略做仔細的考量。而對于廣告主來說，新出臺的廣告形式的確意味著新的機遇。

責任編輯：高娜