曹 健
記得去年這個(gè)時(shí)候,我在寒冷的北方。編輯在電話里說(shuō),雜志快要進(jìn)廠印刷了,您這個(gè)總編是不是要寫一點(diǎn)東西給讀者?于是,我在深夜應(yīng)酬歸來(lái)的燈下,寫下了《媒體的創(chuàng)新就是把細(xì)節(jié)做好》。重溫去年寫的東西,展望2008,我的心情久久難以平靜。
今年寫這個(gè)稿子的時(shí)候,我在溫暖的南方。雖然沒(méi)有刺骨的嚴(yán)寒,但心里還是有些許寒意。
時(shí)光飛逝,掐指一算,《IT時(shí)代周刊》已經(jīng)走進(jìn)第8個(gè)年頭,我頭上的白發(fā)在不知不覺(jué)地增多,同事頭上的白發(fā)也在不斷增多。心想,人的一生即使付出全部心血,也就只能做成一兩件事情。而且,很多人付出了畢生心血,可能一件事情也做不成。
人生有時(shí)候得意,但更多的時(shí)候是無(wú)情!
回顧2007,我們沒(méi)有提出什么新的觀念,也沒(méi)有像其他媒體一樣不斷改版,而是默默地把每個(gè)細(xì)節(jié)做好:采訪更加深入、編輯更加細(xì)膩、圖片更加清晰、標(biāo)題更加貼切、封面創(chuàng)意更加時(shí)尚、發(fā)行更加精準(zhǔn)(我們?cè)诿绹?guó)硅谷設(shè)立了辦事處,現(xiàn)在,硅谷大部分跨國(guó)公司的閱覽室和很多社區(qū)的公共圖書館,都擺放著我們的雜志)。這些默默的付出,帶來(lái)了細(xì)節(jié)的疊加,帶來(lái)了良好的口碑效應(yīng),當(dāng)然也帶來(lái)了廣告收入爆炸性增長(zhǎng)。2007年廣告收入比2006年增長(zhǎng)了69%,再創(chuàng)歷史新高。
諾基亞全球副總裁鄧元鋆先生多次跟我說(shuō):《IT時(shí)代周刊》是當(dāng)今中國(guó)最好的商業(yè)媒體之一,我是這本雜志的忠實(shí)讀者;英特爾全球副總裁楊敘先生多次在公開場(chǎng)合這樣評(píng)價(jià)這本雜志:它雖然是本IT雜志,但它和其他IT媒體不一樣,它講述的是商業(yè)故事,是更加深刻的人性故事,這是一個(gè)創(chuàng)新,我和我的很多朋友都愛(ài)看。
因?yàn)閻?ài)讀我們的雜志,微軟全球資深副總裁張亞勤先生和我成了好朋友。第一次見(jiàn)面時(shí),我很驚訝,一個(gè)技術(shù)天才竟然對(duì)全世界的媒體如數(shù)家珍,對(duì)中國(guó)的媒體也有自己很多獨(dú)到的見(jiàn)解。微軟中國(guó)研發(fā)集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)商容女士,多次向我轉(zhuǎn)達(dá)亞勤先生對(duì)《IT時(shí)代周刊》某期某篇文章的看法和褒獎(jiǎng)。
展望2008,我們將自己定位為“奧運(yùn)年”。這個(gè)提議是我們的副總編盛培德先生提出的,教授級(jí)的盛培德是新聞戰(zhàn)線的老兵了,曾任《亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》總編輯。他說(shuō),2008年在中國(guó)舉行奧運(yùn)會(huì),是我們千年難遇的機(jī)會(huì)。奧運(yùn)精神是更高、更快、更強(qiáng),這和《IT時(shí)代周刊》所倡導(dǎo)的一貫辦刊理念不謀而合。他的這一提議很快得到通過(guò)。同時(shí),他還飽含激情地寫出了“奧運(yùn)年”的新年獻(xiàn)詞。
很多同行問(wèn)我,你們新的一年有什么大的變化?我說(shuō),沒(méi)有。自然,他們都很驚訝,怎么會(huì)沒(méi)有呢?你們做得那樣優(yōu)秀,起碼要提出新的理念啊!但說(shuō)心里話,真的沒(méi)有什么新理念,也沒(méi)有什么大的舉動(dòng)。創(chuàng)刊以來(lái),我們只提出了“內(nèi)容為王”這一個(gè)理念,每年就是不斷地強(qiáng)化它,把這一理念貫徹到雜志的每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中去。
也許,只有細(xì)微力量的聚集,最后才能真正推動(dòng)偉大理想的實(shí)現(xiàn)!