廉　鄺

網(wǎng)民數(shù)量、消費(fèi)能力繼續(xù)增長

2007年，網(wǎng)民受眾數(shù)量不斷提高的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體接觸時(shí)間也在延長，網(wǎng)民更加信任網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)民網(wǎng)上消費(fèi)能力也出現(xiàn)快速提升，這為企業(yè)提供了新的產(chǎn)品銷售渠道機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)營銷也將成為更多企業(yè)的新營銷戰(zhàn)略。

搜索引擎成為最大的網(wǎng)絡(luò)媒體

2007年是中國搜索引擎市場超高速發(fā)展的一年，促使其高速發(fā)展的原因在于中國總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，廣告主對搜索引擎營銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營銷手段日趨完善。

廣告主投放向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展

廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡(luò)營銷正在向整合營銷傳播方向發(fā)展。未來，基于細(xì)分媒體平臺的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營銷、互動營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化。

社區(qū)營銷將成為主流的營銷形式

社區(qū)營銷已不再僅僅停留在概念層面，市場上也出現(xiàn)了專業(yè)的社區(qū)營銷及公關(guān)公司，并且有很好的發(fā)展前景。預(yù)計(jì)到了2011年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場規(guī)模將有望突破10億元，社區(qū)營銷將成為未來營銷趨勢下越來越常見的營銷形式。

富媒體及視頻廣告越來越常見

隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)向多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來廣告發(fā)展的趨勢，視頻廣告則將成為未來的主流形式。

傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站不再是廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷的唯一選擇，網(wǎng)絡(luò)廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展，桌面軟件、下載工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、即時(shí)通訊、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體。

聯(lián)盟廣告生存方式和計(jì)價(jià)方式多元化

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟更加向多元化方向發(fā)展，CPC（千人點(diǎn)擊成本）為主的搜索競價(jià)廣告聯(lián)盟已發(fā)展為聯(lián)盟最大，而CPS（每購買成本）電子商務(wù)聯(lián)盟則體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，發(fā)展速度最快。廣告聯(lián)盟的計(jì)價(jià)方式也體現(xiàn)出更加靈活的特點(diǎn)，CPA（每行動成本）、CPS、CPR（每回應(yīng)成本）等基于用戶反饋行為的計(jì)價(jià)方式將得到廣泛的應(yīng)用。