Ｇｏｏｇｌｅ是如何賺錢的

譯／楊　碩

Google是如何賺錢的?這是一個(gè)經(jīng)常被提到的問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，答案是目標(biāo)廣告的作用，但是原因何在，它們又是如何運(yùn)作的呢?提出一個(gè)小問(wèn)題，Google是用來(lái)做什么的?搜索。舉例來(lái)說(shuō)，如果用戶輸入搜索條件“山地自行車”，他可能希望尋找有關(guān)山地賽車的場(chǎng)地的信息，或者希望購(gòu)買一輛山地車。結(jié)果，Google就會(huì)去尋找最接近搜索條件的網(wǎng)頁(yè)。

當(dāng)每次用戶去點(diǎn)擊你的廣告的時(shí)候，Google會(huì)發(fā)送給你一條有關(guān)有人希望從你的山地車店購(gòu)買東西的反饋信息，這樣的信息對(duì)你而言是有價(jià)值的，同時(shí)，你也愿意為此支付相關(guān)的費(fèi)用，但費(fèi)用幾何?通常，出價(jià)較高，就可以得到位置更顯著，出現(xiàn)頻率較高的廣告。當(dāng)然也會(huì)有其他的因素影響實(shí)際點(diǎn)擊的廣告量，但是競(jìng)價(jià)是其中主要的原因。

在這個(gè)宗旨的指引下，Google憑借雪白、干凈、清晰的主頁(yè)和高速快捷的鏈接，每月吸引3.8億用戶，年銷售額達(dá)到90億美元，年股票收益為1450億美元，Google賺的錢就來(lái)自上述購(gòu)買搜索關(guān)鍵詞的廣告商們。來(lái)自這眾多的“贊助鏈接”，每個(gè)詞匯的查詢結(jié)果背后，都有眾多在Google做廣告宣傳的企業(yè)，也就是說(shuō)，每個(gè)詞都價(jià)格不菲。

(歸雁生摘自《錢經(jīng)》2008年第7期)