佟大為：將自己打造成一個(gè)品牌

陳　澈

最近電視熒屏上，一部名為《奮斗》的電視劇異?；鸨?，該片講述幾名80后的大學(xué)生走入社會(huì)后打拼事業(yè)和追求愛(ài)情的故事，男一號(hào)陸濤扮演者佟大為，更是以其鮮明的性格和陽(yáng)光的外形得到無(wú)數(shù)好評(píng)。他還因在《奮斗》中的演繹，獲得了一項(xiàng)年度“最佳人氣男演員”獎(jiǎng)。

印象中，2003年因《玉觀音》開(kāi)始走紅的佟大為還是絨毛鴨仔初下河，而今他已經(jīng)被“高票房”“熱播”“當(dāng)紅小生”，甚至“轟炸效應(yīng)”等詞匯圍繞，“佟迷”更是成群結(jié)隊(duì)。短短幾年，他怎么做到的？

他曾告訴記者：“如果是一個(gè)前景很好的戲，即使拿很少的錢我也要去做這件事，接這樣的戲，相當(dāng)于是為自己在打造一個(gè)品牌。我希望現(xiàn)在的在校生或是職場(chǎng)人士有這樣的一種意識(shí)，它會(huì)讓你未來(lái)的道路越走越明朗。”

如何將自己打造成一個(gè)品牌？這涉及品牌的質(zhì)量戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等一系列系統(tǒng)。

質(zhì)量戰(zhàn)略

質(zhì)量是品牌的生命，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，首先是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，質(zhì)量得不到保證的品牌，根本無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)我們來(lái)說(shuō)，良好素質(zhì)的養(yǎng)成，絕非短日之功，就像花不是一日開(kāi)放的一樣，我們必須為自身優(yōu)良“質(zhì)量”付出艱辛長(zhǎng)久的努力。

佟大為已經(jīng)醒了，能聽(tīng)到宿舍里兄弟們平穩(wěn)的呼吸聲，他們睡得正香。一月的上海，早晨氣溫只有幾度，離開(kāi)溫暖的被窩對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)，都是極其痛苦的事情，大家都盡可能爭(zhēng)取在床上多賴幾分鐘。

佟大為沒(méi)有半點(diǎn)耽擱，麻利地起了床，簡(jiǎn)單地洗漱了一下，水很涼，他已經(jīng)習(xí)慣了。

樓道里很安靜，佟大為放輕了腳步走出了宿舍。操場(chǎng)上，寥寥無(wú)幾人，400米的標(biāo)準(zhǔn)操場(chǎng)，他跑了15圈。

佟大為的早晨就是從這開(kāi)始的。

那時(shí)佟大為看起來(lái)有點(diǎn)兒胖，因?yàn)槔蠋熢f(shuō)過(guò)，要想使自己的形體達(dá)到要求，跑步是最簡(jiǎn)單、最實(shí)用的方法。他就每天堅(jiān)持比同學(xué)早起半小時(shí)，跑6 000米。下雨了，也不曾停止，就在教學(xué)樓里的樓梯上跑，從這邊上去，那邊下來(lái)，輪番跑。

第一學(xué)期過(guò)后，老師們就喜歡上了這個(gè)小伙子，他特別細(xì)致，很能吃苦，表演課上留的作業(yè)，無(wú)論是難是易，都保證完成。

大學(xué)4年下來(lái)佟大為成了他們班接戲最多的學(xué)生，而且從大二開(kāi)始就沒(méi)再向家里要過(guò)一分錢，包括學(xué)費(fèi)——或許就是因?yàn)檫@樣日積月累的難以覺(jué)察的對(duì)自我的高要求，讓佟大為不但以此安身立命，而且享盡風(fēng)光。

服務(wù)戰(zhàn)略

品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要途徑就是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，完善的服務(wù)要求提供切合顧客潛在心理期望的服務(wù)，超越消費(fèi)者的一般心理預(yù)期，給公眾留下深刻而美好的印象。具體到演員來(lái)說(shuō)，服務(wù)意識(shí)就是要滿足導(dǎo)演對(duì)每個(gè)鏡頭的要求，甚至要超越導(dǎo)演的預(yù)期要求，把最好的效果呈現(xiàn)給觀眾。

27樓，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)比安靜，所有人都屏住呼吸，無(wú)比緊張，只能聽(tīng)到攝像機(jī)工作的聲音。

這是電影《蘋果》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，佟大為扮演的安坤是個(gè)擦高樓玻璃的工人，這場(chǎng)戲需要拍攝安坤從大廈的27樓外面往下移動(dòng)，擦玻璃的工作狀況。

“不往下看，不能往下看！就看著對(duì)面的玻璃就對(duì)了。”佟大為不斷提醒自己。這個(gè)鏡頭是從上往下俯拍，人要面朝鏡頭。為了播出的效果，佟大為最后還是決定不用替身，親自拍攝。

帶他練習(xí)的師傅給佟大為講起有一次同事身下的那個(gè)木板斷了。一下子被懸掛在幾十層高的地方，拉上去以后有半個(gè)小時(shí)都沒(méi)緩過(guò)勁兒來(lái)。

不要去想這件事，不能想，佟大為克制自己，想得越少越好。他真不愿意去拍這么危險(xiǎn)的動(dòng)作啊。

想過(guò)放棄，想過(guò)逃跑，幻想能僥幸碰到一幫劫匪在肚子上捅一刀再把自己拖走，甚至故意在片場(chǎng)走高低不平的路，希望能踩到一粒石子摔一跤，然后住在醫(yī)院里，幸福地睡上三天三夜。

可只是想想而已，工作中的佟大為就是一只“發(fā)條橙子”，一旦投入就很難從中抽離出來(lái)。

在衛(wèi)生間里背臺(tái)詞，夢(mèng)中也是不停地說(shuō)來(lái)說(shuō)去，佟大為常把自己憋得像頭困獸。

在拍《玉觀音》的時(shí)候，冬天拍夏天的戲，他光著上身洗澡，凍得發(fā)燒；有一次連續(xù)拍了24小時(shí)戲后，只有四小時(shí)可以睡覺(jué)，可他捂著被子冷得怎么也睡不著；為了演好楊瑞，他每天去練跆拳道，三天兩頭腳受傷；在拍浴室挨打的戲時(shí)，他沒(méi)用替身，一連拍了四個(gè)晚上，片中有一個(gè)摔倒頭撞到地板的鏡頭，剛開(kāi)始時(shí)他摔得很輕，導(dǎo)演說(shuō)“不行，太假”，那他就真摔，“轟”的一聲，他當(dāng)時(shí)甚至懷疑自己摔傻了。

其實(shí)，他也曾有過(guò)忽略導(dǎo)演要求的時(shí)候。

上大學(xué)時(shí)，央視一套黃金檔有個(gè)戲找佟大為演男一號(hào)，已經(jīng)簽了合同參加完發(fā)布會(huì)進(jìn)了組，佟大為覺(jué)著自己特風(fēng)光，全校都知道他將參演一部大戲。后來(lái)由于制片方對(duì)一些演員不太放心，導(dǎo)演就讓他們準(zhǔn)備一場(chǎng)戲第二天演。

沒(méi)精心準(zhǔn)備的他第二天完全是拿著劇本現(xiàn)場(chǎng)念，連臺(tái)詞都記不住。結(jié)果就在開(kāi)拍之前因制片方的要求，導(dǎo)演把佟大為給換了，換的還是同班同學(xué)。

從那次開(kāi)始，佟大為明白必須要很認(rèn)真地對(duì)待“顧客”，每一次的機(jī)會(huì)，都精心準(zhǔn)備，只有這樣才有繼續(xù)前行的可能。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)

營(yíng)銷是關(guān)于構(gòu)思、產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷和分銷的規(guī)劃和實(shí)施過(guò)程，目的是創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。演藝圈是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方，任何一個(gè)角色后面無(wú)不站著幾個(gè)或者上千個(gè)候選者，如何突圍而出，除了良好的自身?xiàng)l件外還需要學(xué)會(huì)去爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。

孩提時(shí)期的佟大為就已經(jīng)知道實(shí)現(xiàn)自身的機(jī)會(huì)要去爭(zhēng)取。

有一年，學(xué)校開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)，覺(jué)得自己很能跑的佟大為報(bào)名要參加100米，結(jié)果班里頭沒(méi)選上他。然后還有個(gè)4×100，佟大為覺(jué)得“100米你選不上我，這4×100米你還選不上我？我排前四還排不上啊”？

結(jié)果真沒(méi)選上。佟大為心里極為郁悶，那天下午正好沒(méi)課就回家了，是真的不滿，而且不知道這通不滿能跟誰(shuí)抱怨。

那時(shí)候，佟大為家里有那種叫“老龍口”的高度白酒，還剩大半瓶他全給喝了……

喝完之后，特別難受，吐得特別厲害，晚上媽媽回來(lái)還以為他發(fā)燒了呢。知道佟大為喝酒的原因后，媽媽跟他說(shuō)：這樣，你給你們老師寫封信把你的想法表達(dá)一下。

200多字一頁(yè)的那種稿紙，他寫了4頁(yè)。

把這封信交給老師以后情況真的發(fā)生了改變。老師決定讓這敢于爭(zhēng)取機(jī)會(huì)的孩子一次機(jī)會(huì)，跑4×100米接力。

有人說(shuō)佟大為命好，但在看似很順暢的演藝之路上，如果細(xì)細(xì)回顧他這一路走來(lái)的印跡，依然會(huì)得出一個(gè)人們耳熟能詳?shù)慕Y(jié)論：“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人?！彼募t一定跟他堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略有關(guān)。