趙　駒

摘 要：會展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為21世紀(jì)的三大“無煙產(chǎn)業(yè)”，是全球許多重要城市發(fā)展的首選目標(biāo)。重慶大力發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)與優(yōu)勢日益凸現(xiàn)，搶抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，優(yōu)化配置會展資源和技術(shù)交易，帶動相關(guān)服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)，提高城市的知名度和競爭力，促進(jìn)重慶經(jīng)濟(jì)快速、健康和可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：重慶會展業(yè)；基礎(chǔ)；優(yōu)勢；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號：F063.1；F061.5

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1008-6439(2008)04-0068-05

SWOT analysis on Chongqings development of exhibition economy

ZHAO Ju

(Chongqing Technology and Business University，Chongqing 400067，China)

Abstract：Exhibition economy，tourism economy and real estate economy are honored as one of the world three non-smoke industries，which have been the first target industries to develop in many cities worldwide. More obviously is it for Chongqing to develop exhibition economy，and so catching every opportunity of developing exhibition economy is Chongqings essential choice，which can promote the exhibition resources allocation and technology transactions，make the relative industries of service and turism develop，increase the competitiveness of the industrial chains economy and the cities awareness，and stimulate Chongqings economic development with a high growth of health，stablization and sustainability.

Key words：Chongqing exhibition economy；foundation；advantages；opportunities；challenges

會展業(yè)是會議、展覽和節(jié)慶活動有關(guān)行業(yè)的總和。會展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為21世紀(jì)的“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，也是全球許多重要城市發(fā)展的首選目標(biāo)。會展業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)鏈由三大部分構(gòu)成，即會展企業(yè)、展會項目和展覽場館。以核心產(chǎn)業(yè)鏈為中心，向前延伸構(gòu)成展會服務(wù)供應(yīng)鏈，由賓館酒店、交通運輸、文化旅游、餐飲娛樂、廣告?zhèn)髅降瘸鞘嘘P(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)構(gòu)成；向后延伸構(gòu)成一二產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展鏈，由一二產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)的市場主體構(gòu)成；向上延伸形成城市營銷價值鏈，這與會展業(yè)具有優(yōu)化配置城市資源，提高城市形象，促進(jìn)招商引資等功能密不可分。

一、重慶市會展業(yè)已有較為扎實的發(fā)展基礎(chǔ)

1.政府高度重視會展，基礎(chǔ)條件改善加快

重慶市各級領(lǐng)導(dǎo)和部門均很重視和支持會展業(yè)的發(fā)展。市的各經(jīng)濟(jì)主管部門如市商委、市外經(jīng)委、市經(jīng)委、市農(nóng)委、市科委等對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是非常重視的，每年都要舉行一些區(qū)域性和地方傳統(tǒng)性的展會，如“高交會”、“渝洽會”、“三峽旅游節(jié)”、“老博會”、“迎春展”、“啤酒節(jié)”、“火鍋節(jié)”等等。為了辦好展會，市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)都非常重視，對一些展會專門聽取匯報，研究政策措施，甚至給予財政撥款以示支持。

在基礎(chǔ)條件方面，重慶市有鐵路、民航、水路、高速公路等四通八達(dá)的交通優(yōu)勢。有星級賓館近100家，其中五星級5家，四星級16家，可接待床位3萬余張，加上普通床位，主城區(qū)可接待床位達(dá)7萬余張，再加上近郊區(qū)縣的接待能力，一次性接待上10萬人的會議是可行的。2003年亞洲議會和平協(xié)會(AAPP)年會的成功舉辦和2005年亞太城市市長峰會順利召開，標(biāo)志重慶會展業(yè)已向國際化方向發(fā)展。2007年3月，重慶市舉辦的全國春季糖酒商品交易會，是迄今為止規(guī)模最大、檔次最高、影響最廣的一次全國性大型展會，表明重慶市從軟件到硬件都具有舉辦國際大型會展的能力。

趙 駒：重慶大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的SWOT分析2.硬件設(shè)施檔次提升，展會承載能力提高

近年來，重慶市會展業(yè)硬件設(shè)施大幅度增加，重慶國際會議展覽中心、重慶展覽中心、重慶鷹冠會議展覽中心和重慶農(nóng)業(yè)展覽館4個主要展覽場館，面積達(dá)30.5萬平方米，場館展出面積9萬平方米，且分別分布于“一圈”的重慶城南、城西、城中、城北等幾個區(qū)域，能承接不同規(guī)模、類型的專業(yè)展、會議和節(jié)慶活動。特別是重慶國際會議展覽中心的建成，為重慶市承接大型國際性展覽提供了條件。還有位于朝天門的“重慶規(guī)劃展覽館”，通過多種直觀的展示方式介紹重慶未來發(fā)展藍(lán)圖，是中西部地區(qū)專業(yè)展覽館中的亮點。會展設(shè)施較為先進(jìn)。其中重慶國際會展中心集展覽、會議、酒店等為一體，是目前中國西部建筑規(guī)模較大、功能配套較完備、設(shè)施較先進(jìn)的多功能國際會議展覽中心。2005年以來，以“亞太城市市長峰會”、“全國藥交會”、“全國春季糖酒商品交易會”和“全國書市”為標(biāo)志，重慶的會展業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期。2006年舉辦展會112場次，而2007年上半年就舉辦了72個會展節(jié)慶活動，展會質(zhì)量和數(shù)量均有較大幅度提升。

3.展會節(jié)慶齊頭并進(jìn)，各類展會發(fā)展均衡

這是區(qū)別于其他會展新興城市的典型標(biāo)志。以2006年為例，112場次展會節(jié)慶活動中，專業(yè)展會有79個，會議有15個，節(jié)慶活動有18個。節(jié)慶活動數(shù)量較多，群眾參與性強(qiáng)；專業(yè)展會規(guī)模大，在整個會展業(yè)產(chǎn)值中權(quán)重較高；會議的政治和社會效果好。其中，專業(yè)展會以大型國內(nèi)展和自辦展為主，如全國糖酒會、全國醫(yī)博會、全國藥交會、全國花博會、高交會、重慶家具展、汽車展、房交會等。會議以區(qū)域性和行業(yè)性會議為主，如中國重慶都市工業(yè)發(fā)展論壇、中國重慶青年人才論壇、中國商品交易市場創(chuàng)新論壇、第三屆全國馬克思主義論壇、重慶民營企業(yè)家年會暨民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇等。節(jié)慶活動以市級和區(qū)縣(市)文化旅游和民俗風(fēng)情活動為主。如啤酒節(jié)、磁器口廟會、禹王廟會、國際少兒文化節(jié)、大學(xué)生校園文化節(jié)等。

4.關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)效益上升，一二產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級

快速發(fā)展的會展業(yè)大大推動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會通過帶來大量的商務(wù)人士，提高了旅游、文化、餐飲、娛樂、交通、酒店、信息通訊等行業(yè)的直接收入，能實現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)效益的最大化，較好地配置城市資源。僅2007年3月在重慶舉辦的全國春季糖酒商品交易會，就令本地不少行業(yè)都大幅度受益，住宿、餐飲、旅游、交通、娛樂等10多個行業(yè)生意興隆，增加消費額達(dá)25.9億元，增加稅收1.2億元。本地調(diào)味品企業(yè)更是獨占鰲頭，成交額達(dá)8.96億元，占到了全國調(diào)味品企業(yè)成交總額的70.2%，對拉動重慶的副食品企業(yè)生產(chǎn)銷售發(fā)揮了積極作用。目前重慶舉辦展會的主題主要涉及高新技術(shù)、電子、汽車、建材、能源、汽摩、裝備、醫(yī)藥、花卉、食品、美容、家具、服裝、婚慶等行業(yè)，這對重慶工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、商貿(mào)等的結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場拓展發(fā)揮著激活作用，有利于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。尤其是聯(lián)合國的采購基地——聯(lián)合國國際小水電組織會員國工業(yè)品采購基地暨國際工業(yè)品采購基地的設(shè)立，重慶更將成為中西部地區(qū)工業(yè)品外貿(mào)集散的全球基地。

二、重慶會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.區(qū)位與交通優(yōu)勢

重慶作為西部最大的中心城市和中西部唯一的直轄市，在我國整個國民經(jīng)濟(jì)布局中起著承東啟西、左右傳遞的戰(zhàn)略樞紐作用，是實施西部大開發(fā)的橋頭堡，在西部地區(qū)具有無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢。重慶是西部地區(qū)唯一擁有水、陸、空三類交通設(shè)施的特大城市。水路，重慶有長江上游最大的內(nèi)河港，有客輪定期發(fā)往長江沿岸主要城市，三峽工程完工后，江海聯(lián)運將使重慶通過水路對外聯(lián)系更加方便。陸路，重慶主城區(qū)已經(jīng)形成了完整的“米”字型高速公路骨架，內(nèi)環(huán)高速公路已經(jīng)建成，向東、西、南、北分別有渝涪路、成渝路、渝黔路和渝鄰路對外輻射。主城區(qū)有成渝鐵路、渝黔鐵路、襄渝鐵路和正在修建的渝懷鐵路、渝遂鐵路交匯，將成為西部地區(qū)最大的鐵路樞紐。重慶是西部主要航空港之一，另外，重慶市內(nèi)交通也發(fā)生了巨大變化，“半小時重慶”交通工程使城區(qū)交通暢通、快捷，正在修建的城市輕軌、地鐵和城市快速公交將進(jìn)一步提高主城區(qū)的旅游交通水平。

2.良好的軟硬件設(shè)施

重慶直轄以來，會展業(yè)得以明顯發(fā)展。2003年亞洲議會和平協(xié)會(AAPP)年會的成功舉辦和2005年亞太城市市長峰會順利召開，標(biāo)志重慶會展業(yè)已向國際化方向發(fā)展。表明重慶市從軟件到硬件都具有一次性接待大型會議的能力。首先，有承接大型展會的場館設(shè)施。其次，有一支舉辦展會的專業(yè)隊伍。重慶市注冊的專業(yè)展覽廣告公司有70多家，從業(yè)人員1 000人，每年大小會展近100個，年產(chǎn)值2億元左右。第三，重慶有承接大型展會的基礎(chǔ)條件。

3.重慶經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展創(chuàng)造的會展需求

重慶直轄后，經(jīng)濟(jì)增長速度一直保持強(qiáng)勁勢頭，GDP年均增長10.2%。2006年，GDP絕對額達(dá)到3 486.20億元，全市人均GDP達(dá)到12 437元，是1996年的3倍。2007年上半年，全市GDP完成1 677.67億元，位居整個中西部城市首位。GDP絕對額創(chuàng)14年同期最高，與去年同期相比提高 1.9 個百分點，已經(jīng)連續(xù)20個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，態(tài)勢很好。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由1996年的24.2∶39.9∶35.9轉(zhuǎn)變到2006年的12.3∶43.0∶44.7，二三產(chǎn)業(yè)比重大大上升。全市資產(chǎn)規(guī)模上百億的集團(tuán)已達(dá)17戶，銷售收入上百億的國有企業(yè)集團(tuán)已達(dá)10戶。億元以上市場92家，其中朝天門市場、觀音橋農(nóng)貿(mào)市場、綠云石都市場進(jìn)入了全國百強(qiáng)市場行列。

近幾年，跨國公司和外國企業(yè)紛紛利用其豐富的從業(yè)經(jīng)驗、高素質(zhì)的人才資源、顯著的品牌優(yōu)勢等進(jìn)入重慶，承租場館、兼并品牌展、合資辦展，迅速改變著重慶會展市場的格局。目前，北京、上海、廣州是目前公認(rèn)的中國三大展覽中心城市。大連、深圳、重慶、成都等均處在第二層次。重慶會展業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，已處于由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期。立志于建設(shè)“會展之都”或“會展名城”的國內(nèi)30多個城市，政府都強(qiáng)勢介入，正在將重慶的人氣、財氣吸引過去。重慶市作為“中西部地區(qū)唯一的直轄市”，是我國中西部地區(qū)的交通、物流樞紐中心，經(jīng)濟(jì)、文化中心和重要的裝備制造業(yè)基地，在中西部地區(qū)具有重要的戰(zhàn)略地位。2007年，胡錦濤總書記對重慶的“314”發(fā)展總體定位，國家確定的“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)”和商務(wù)部確定的全國唯一的“城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌綜合試點區(qū)”、部市共建內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)。重慶市在中西部地區(qū)和全國的重要地位為重慶建設(shè)成為西部國際會展之都創(chuàng)造了巨大的市場需求。

4.有利于會展業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢日益顯現(xiàn)

重慶市各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視和支持會展業(yè)的發(fā)展。2007年12月重慶市委、市政府召開的全市經(jīng)濟(jì)工作會議，明確指出“要大力推進(jìn)部市共建內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)”，“積極擴(kuò)大內(nèi)需，拓展對外開放的廣度和深度。在擴(kuò)大內(nèi)需上，要進(jìn)一步增強(qiáng)消費能力、豐富消費形態(tài)、完善消費網(wǎng)絡(luò)，積極發(fā)展現(xiàn)代流通和會展經(jīng)濟(jì)”。重慶市第三屆人民代表大會第一次會議提出“重慶要建設(shè)西部地區(qū)最完善的現(xiàn)代市場體系，廣聚國內(nèi)外各種生產(chǎn)要素資源。以總部經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代物流和會展經(jīng)濟(jì)帶動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)大發(fā)展”。將會展業(yè)的發(fā)展提到了建設(shè)內(nèi)陸開放型城市的重要工作內(nèi)容的新高度。

相關(guān)部門對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常支持。重慶市各經(jīng)濟(jì)主管部門如市商委、市外經(jīng)委、市經(jīng)委、市農(nóng)委、市科委等對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常支持，每年都要舉行一些區(qū)域性和地方傳統(tǒng)性的展會，如“高交會”、“渝洽會”、“三峽旅游節(jié)”、“老博會”、“迎春展”、“啤酒節(jié)”、“火鍋節(jié)”等等。為了辦好展會，市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)都非常重視，對一些展會專門聽取匯報，研究政策措施，甚至給予財政撥款以示支持。

三、重慶會展業(yè)發(fā)展的劣勢

1.缺乏舉辦大型會展的經(jīng)驗

雖然說重慶市也曾舉辦全國性的會展，然而每年辦展數(shù)量較少，并且大部分會展處于“小、散”的狀態(tài)，與國內(nèi)會展旅游十分發(fā)達(dá)的城市相比，差距仍然很大。會展活動本身尚處于比較低的水平，缺乏特色，從而使其作為旅游產(chǎn)品的功能沒有得到充分發(fā)揮，布展水平較低，展位設(shè)計缺乏個性。會展活動中的布展是一項十分重要的基礎(chǔ)性工作，而重慶會展行業(yè)現(xiàn)有的策劃、設(shè)計水平還比較低，使許多主題鮮明的會展活動，因為布展的低水平而難以達(dá)到預(yù)期效果，為參加活動的客人留下不好的印象從而削弱了自身的吸引力。會展活動的低水平，使會展旅游也只能停留在較低的發(fā)展層次。

2.市場化的運作機(jī)制尚未建立起來

在發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)國家，會展旅游在運作上有一套成熟的市場化機(jī)制，而在我國，這種機(jī)制還遠(yuǎn)未建立起來，在重慶則僅僅處于探索階段。由于缺乏有效的市場手段，使重慶在發(fā)展會展旅游時更多地依靠政府介入，這與旅游經(jīng)濟(jì)市場化程度日益加深的現(xiàn)實不相符。盡管自2000年以來，重慶越來越多地依靠市場運作舉行會展活動，但離成熟旅游市場的要求還有較大差距。

3.從業(yè)人員素質(zhì)不均，整體較低

目前，在我國發(fā)達(dá)的會展中心城市，如上海、北京等地已有一定數(shù)量的會展專業(yè)人員活躍在會展旅游市場上，為大型的國際、國內(nèi)會議提供專業(yè)性的服務(wù)。相比較而言重慶市會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎(chǔ)服務(wù)的人員，大多是“半路出家”，未經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要，進(jìn)而嚴(yán)重制約著重慶市會展旅游的快速發(fā)展以及重慶市會展業(yè)的組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。

四、重慶大力發(fā)展會展業(yè)的機(jī)遇

1.豐富的旅游資源亟待與會展業(yè)發(fā)展攜手并進(jìn)

會展業(yè)以其特殊的方式聚集人氣，可以為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造巨大的客源，而旅游業(yè)的發(fā)展又為會展業(yè)的發(fā)展留住客源和積淀財氣。重慶是旅游資源大市，壯麗的自然山水風(fēng)光，獨特的山城都市風(fēng)貌，深厚的歷史文化積淀，濃郁的民族民俗風(fēng)情，為旅游業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的資源條件。全市擁有世界文化遺產(chǎn)1個，世界自然遺產(chǎn)1個，國家級風(fēng)景名勝區(qū)4個，國家級森林公園6個，國家級自然保護(hù)區(qū)1個，全國重點文物保護(hù)單位7處，全國愛國主義教育基地2處，國家級地震遺址1處。國家4A級旅游區(qū)(點)4個；舉世無雙的長江三峽，世界文化遺產(chǎn)大足石刻，集山城、江城和歷史文化名城于一身的現(xiàn)代山城都市，名揚海內(nèi)外的抗戰(zhàn)陪都文化和紅巖革命史跡等，賦予重慶旅游資源鮮明的個性特征和較高的知名度。重慶旅游資源發(fā)展?jié)摿薮?，具有不可替代的獨特性和?yōu)勢明顯的市場競爭力，為會展業(yè)與旅游業(yè)攜手發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場機(jī)遇。

2.政府高度重視形成的光明前景

近幾年來，重慶市委市政府高度重視發(fā)展會展業(yè)。這是因為發(fā)展會展業(yè)及其附屬機(jī)構(gòu)和設(shè)施，可以改善城市環(huán)境，可以完善城市通訊設(shè)施的改建和擴(kuò)建，更可以提升重慶市的整體形象，縮短重慶市與我國發(fā)達(dá)地區(qū)城市的時間和空間距離?！吨貞c市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》指出：“強(qiáng)化市場化運作，提升會展策劃、組織、服務(wù)水平，引導(dǎo)會展業(yè)向品牌化、集團(tuán)化和國際化方向發(fā)展”；“加強(qiáng)重點旅游區(qū)(點)整體規(guī)劃，逐步形成自然觀光、休閑度假、商務(wù)會展、體育健身、科考探險、文化感受等各具特色的旅游系列線路”；“推動廣播影視、報紙期刊、出版發(fā)行、文化旅游、文娛演藝、藝術(shù)品交易、節(jié)慶會展、動漫游戲、文化經(jīng)紀(jì)等文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展”。市第三次黨代會也提出 “做大做強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)”。

3.西部大開發(fā)戰(zhàn)略的持續(xù)深化創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)遇

西部大開發(fā)戰(zhàn)略為重慶市發(fā)展會展業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。國務(wù)院在發(fā)出關(guān)于實施西部大開發(fā)若干政策措施的通知里就規(guī)定，從2001年1月1日起，西部地區(qū)將在資金投入、投資環(huán)境、對內(nèi)對外開放、科技教育等方面享受多項優(yōu)惠政策措施。其中的優(yōu)惠政策措施包括加大建設(shè)資金投入、優(yōu)先安排建設(shè)項目、加大財政轉(zhuǎn)移支付、加大金融信貸支持、實行稅收優(yōu)惠政策、實行土地和礦產(chǎn)資源優(yōu)惠政策、進(jìn)一步擴(kuò)大外商投資領(lǐng)域和拓寬利用外資渠道、增加教育投入等。而重慶則是西部開發(fā)政策的12省區(qū)市中的龍頭城市。作為西部唯一的直轄市，重慶市在西部大開發(fā)中的地位將逐漸顯現(xiàn)，一些大、中型的學(xué)術(shù)研討會，商貿(mào)洽談會和咨詢會，政府的文化、藝術(shù)、體育等交流活動都為重慶市會展業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。

4.2007年以來中央對重慶的新定位

2007年，胡錦濤總書記為重慶發(fā)展確定了“314”總體定位，站在全局和戰(zhàn)略的高度為重慶導(dǎo)航定向，明確了三大定位——努力把重慶加快建設(shè)成為西部地區(qū)的重要增長極、長江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的直轄市；提出了一大目標(biāo)——在西部地區(qū)率先實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會目標(biāo)；交辦了四大任務(wù)——加大以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)力度，扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)；切實轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，加快老工業(yè)基地調(diào)整改革步伐；著力解決好民生問題，積極構(gòu)建社會主義和諧社會；全面加強(qiáng)城市建設(shè)，提高城市管理水平。這三大定位、一大目標(biāo)和四大任務(wù)，構(gòu)成一個有機(jī)整體，是重慶新階段發(fā)展的總體部署。此后，國家確定的唯一省級“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)”和商務(wù)部確定的唯一“城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌綜合試點區(qū)”，也為重慶會展業(yè)的發(fā)展帶來相當(dāng)大的機(jī)遇。

五、重慶大力發(fā)展會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.來自國際國內(nèi)展覽業(yè)的全面挑戰(zhàn)

中國國內(nèi)會展市場蓬勃發(fā)展的同時，已處于由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期。立志于建設(shè)“會展之都”或“會展名城”的國內(nèi)30多個城市，政府都強(qiáng)勢介入，競爭十分激烈。尚未建立秩序的市場特點以及廣闊的發(fā)展前景為國際會展資本進(jìn)入國內(nèi)會展市場提供了絕佳機(jī)會。近幾年，國際會展龍頭企業(yè)利用豐富的從業(yè)經(jīng)驗、充足的人才資源、顯著的品牌優(yōu)勢等進(jìn)入各大城市，承租場館、兼并品牌展、合資辦展，迅速改變著中國會展市場的格局和版圖。

2.來自同類會展城市的品牌挑戰(zhàn)

北京、上海、廣州是目前公認(rèn)的中國三大展覽中心城市。同處在第二層次的展覽城市還有大連、深圳、寧波、杭州、成都等。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，未來中國會展第四城將在這些城市中產(chǎn)生。從政策環(huán)境、展覽設(shè)施、城市服務(wù)、品牌展會四個方面對比分析，各城市各具特色，不分伯仲。誰能脫穎而出，關(guān)鍵在于未來五年左右。

以2005年數(shù)據(jù)為例，大連市政府財政支持力度大，直接干預(yù)色彩重，場館面積11萬平方米，年舉辦展會110多個，其中超過1萬平方米的展會16個，自辦品牌展會3個(以大連服裝節(jié)和軟交會為代表)，專業(yè)展覽公司110多家，有9個骨干展覽公司；深圳會展市場發(fā)育充分，市場化程度高，場館面積14萬平方米，年舉辦展會120多個，其中超過1萬平方米的展會23個，自辦品牌展有12個(以深圳高交會為代表)，專業(yè)展覽公司120多家，有20多個骨干展覽公司。同時，寧波、杭州、沈陽、南京等其他東部城市的發(fā)展也十分迅猛。品牌之爭成為這些城市間競爭的焦點。

3.來自成都、西安、昆明等同區(qū)域城市的地位挑戰(zhàn)

目前，西部會展經(jīng)濟(jì)帶正處于群雄并起的“戰(zhàn)國”時代，還沒有出現(xiàn)一個具有龍頭地位的會展中心城市，成都在展會數(shù)量質(zhì)量、硬件設(shè)施和運作經(jīng)驗等方面略有優(yōu)勢，展場館面積突破20萬平方米，僅低于北京、上海、廣州，居于全國第四位。西安10萬平方米的新場館今年5月興建，2007年將投入使用，目前展會數(shù)量達(dá)到80多個。昆明正擴(kuò)建場館，并出臺特殊政策扶持會展產(chǎn)業(yè)，展會數(shù)量已達(dá)到120多個(以節(jié)慶賽事活動為主)。鑒于會展資源的稀缺性和會展城市的明顯壟斷特征，重慶會展業(yè)急需要跨越式發(fā)展，以最短的時間確立龍頭地位。

以上分析表明，重慶市要大力發(fā)展會展業(yè)，發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，困難與希望同在。應(yīng)對的方法主要是揚長避短、大力提升軟硬件設(shè)施，推動會展業(yè)向?qū)I(yè)化、品牌化、集團(tuán)化、國際化方向發(fā)展。

(編輯：弘 流；校對：段文娟)