【摘 要】 新聞娛樂(lè)化在上世紀(jì)90年代以來(lái)步入高潮，這股潮流與新聞傳媒的消費(fèi)主義傾向有關(guān)。然而，在新聞媒體享受著新聞娛樂(lè)化帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，新聞的公信度和權(quán)威性正在受到前所未有的質(zhì)疑。不管什么時(shí)候，娛樂(lè)化的新聞都只是新聞傳播中的一種邊緣化現(xiàn)象，以政治、經(jīng)濟(jì)等信息為主的硬新聞才是主流。新聞媒體作為黨的“喉舌”，最重要的還是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，承擔(dān)起弘揚(yáng)正氣、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)的嚴(yán)肅社會(huì)責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】 新聞；娛樂(lè)化；受眾オ

我國(guó)傳媒界自20世紀(jì)90年代以來(lái)，在全球化背景下，新聞娛樂(lè)化傾向逐漸明顯。主要表現(xiàn)為有關(guān)名人軼事、體育、犯罪、災(zāi)難事件、兩性糾葛等內(nèi)容的軟新聞增多，而嚴(yán)肅新聞的比例下降，這種形式的新聞不斷的將以消費(fèi)為主導(dǎo)的意識(shí)滲透給廣大受眾，促使消費(fèi)文化的產(chǎn)生和成長(zhǎng)，諸如《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》、《娛樂(lè)人物周刊》等娛樂(lè)新聞專(zhuān)欄節(jié)目。與此同時(shí)，以嚴(yán)肅新聞為載體，從中挖掘娛樂(lè)價(jià)值并加以炒作，也是其表現(xiàn)形式之一。在形式上，運(yùn)用極具刺激性的醒目標(biāo)題；在表現(xiàn)技法上，充分發(fā)揮特寫(xiě)的作用，以有趣消遣為目的，通過(guò)各種手法生動(dòng)刻畫(huà)最富表現(xiàn)力的片段以增強(qiáng)其強(qiáng)烈的感染效果。

一、都市新聞娛樂(lè)化的背景

所謂新聞娛樂(lè)化、都市新聞娛樂(lè)化是指：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂(lè)性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力，四是在表達(dá)方式上盡量從受眾接受心理出發(fā)，強(qiáng)調(diào)貼近性、趣味性。從新聞的傳播功能角度來(lái)看，新聞娛樂(lè)化是對(duì)新聞娛樂(lè)功能的異化，它擴(kuò)張了娛樂(lè)性在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞的人情味、趣味性因素，偏離了新聞娛樂(lè)功能的初衷。其次從傳播學(xué)的角度看，新聞娛樂(lè)化充分迎合受眾的心理需求，是以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物。

任何事物的出現(xiàn)，都有其歷史的、社會(huì)的根源，筆者認(rèn)為新聞娛樂(lè)化、都市新聞娛樂(lè)化在我國(guó)興起是經(jīng)濟(jì)全球化在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的必然和特定產(chǎn)物。

二、都市新聞娛樂(lè)化的積極意義

新聞娛樂(lè)化既然可以轟轟烈烈的展開(kāi)，就一定有它的道理。無(wú)可否認(rèn)，在某種程度上娛樂(lè)化的做法至少?gòu)慕?jīng)濟(jì)效益上給媒體帶來(lái)了不少甜頭。在充分考慮受眾需求的情況下，在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)，充分發(fā)掘新聞娛樂(lè)功能是新聞媒體之福，這樣不僅可以使媒體真正走向大眾，也可以為媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)提供可靠的保障。

三、都市新聞娛樂(lè)化的消極影響

在新聞娛樂(lè)化愈演愈烈的時(shí)候，在新聞媒體享受著新聞娛樂(lè)化帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，新聞的公信度和權(quán)威性正在受到前所未有的質(zhì)疑。

1、快樂(lè)的媒體培養(yǎng)的是受眾的順從，削弱了大家的辨別力和對(duì)社會(huì)的批判精神

無(wú)可否認(rèn)，我們的生活已經(jīng)越來(lái)越依賴(lài)媒體，在媒體擴(kuò)大了我們的視野和空間的同時(shí)，也讓我們喪失了自主的思維與行為自由，習(xí)慣于接受媒體提供的信息，滿(mǎn)足于傳媒牽引下自我營(yíng)造出的五彩繽紛而又子虛烏有的夢(mèng)幻世界。漸漸的，我們把媒體提供的內(nèi)容誤當(dāng)作客觀(guān)的現(xiàn)實(shí)，在媒體提供的信息指導(dǎo)下思想、行動(dòng)。在這樣的社會(huì)形態(tài)下，如果大眾媒體里充滿(mǎn)了娛樂(lè)，尤其是原本應(yīng)該嚴(yán)肅的新聞節(jié)目里也重視娛樂(lè)功能，必然給受眾營(yíng)造出一個(gè)“天下太平”的虛擬世界，無(wú)形中讓觀(guān)眾陷入這種愉快的氣氛中不能自拔，對(duì)社會(huì)麻木，進(jìn)而產(chǎn)生逃避問(wèn)題的心態(tài)。

2、新聞娛樂(lè)化也會(huì)導(dǎo)致媒體有意無(wú)意的放棄自己的社會(huì)責(zé)任

在追求娛樂(lè)化的同時(shí)，媒體必然會(huì)或多或少的出現(xiàn)庸俗化，也就導(dǎo)致許多媒體打著勸人向善的旗號(hào)，利用觀(guān)眾的獵奇心理而展示社會(huì)丑惡現(xiàn)象，只是在結(jié)尾時(shí)象征性加入評(píng)論，請(qǐng)觀(guān)眾引以為鑒，以儆效尤。實(shí)際上，受眾記住的只是媒體展示出來(lái)的丑惡現(xiàn)象，滿(mǎn)足了自身的獵奇心理，媒體因此得到了利潤(rùn)。至于社會(huì)責(zé)任，誰(shuí)還會(huì)顧及？

3、從新聞的本性來(lái)看，新聞娛樂(lè)化是步入歧途

新聞事業(yè)的主要功能是傳播信息、溝通社會(huì)，當(dāng)然還有教育、娛樂(lè)等，這些畢竟不是主要功能。而新聞娛樂(lè)化卻一味強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)功能，這勢(shì)必會(huì)影響到其他功能的發(fā)揮，如果新聞只是大家的娛樂(lè)工具，那么毫無(wú)疑問(wèn)，是步入了歧途。

4、新聞內(nèi)容取向上的偏差

娛樂(lè)已成為時(shí)下的一種時(shí)尚，許多媒體緊跟潮流，爭(zhēng)相模仿。主流媒體、主要新聞節(jié)目、硬新聞在新聞傳播內(nèi)容上挖掘一些“娛樂(lè)”元素是無(wú)可厚非的。但是冷漠許多事關(guān)百姓的重要信息，把名人趣事、花邊新聞等作為不可或缺的主要題材，甚至把災(zāi)害事件的不幸做娛樂(lè)化的處理，則是內(nèi)容取向上的明顯偏差。有的電臺(tái)、電視臺(tái)還把整檔的時(shí)政要聞、硬新聞或撤下，或移到非重要時(shí)段。主陣地的缺失、主功能的弱化，主渠道的阻滯，娛樂(lè)化帶來(lái)的惡果不僅僅侵蝕了新聞主體，對(duì)作為黨的喉舌的媒體來(lái)說(shuō)更是一種失職。

5、新聞表達(dá)方式上的偏差

這幾年，“說(shuō)”新聞是受眾喜歡的表達(dá)方式之一，但是說(shuō)的姿態(tài)、方式卻是五花八門(mén)；主持人手中有折扇、絨毛筆，甚至“驚堂木”；衣著娛樂(lè)化，長(zhǎng)衫、馬褂、內(nèi)衣……要知道，這樣的裝束，這樣的道具，這樣的播報(bào)形態(tài)和這樣的主持人，都曾出現(xiàn)在以嚴(yán)肅和正統(tǒng)著稱(chēng)的新聞節(jié)目里。新聞的重大性、嚴(yán)肅性理應(yīng)成為新聞人的主要訴求。我們可以在主持形態(tài)、表達(dá)方式上做些探索，這也是很有必要的，過(guò)去新聞播報(bào)時(shí)那種正襟危坐、居高臨下的“全國(guó)一張臉現(xiàn)象”畢竟讓人生厭，問(wèn)題是不能矯枉過(guò)正，把嚴(yán)肅的新聞搞得太離譜了，這只會(huì)削弱新聞的可信度和損害媒體本身的形象。

6、記者角色定位上的偏差

新聞泛娛樂(lè)化的危害還在于易催生記者急功近利、嘩眾取寵的浮躁心理。記者的采訪(fǎng)活動(dòng)不能被喜歡過(guò)度娛樂(lè)化的少數(shù)人需求所左右，這樣就是對(duì)受眾需求全面性的不尊重，過(guò)分滿(mǎn)足了部分人的信息需求，就會(huì)損害廣大觀(guān)眾的利益。

四、克服都市新聞娛樂(lè)化消極影響的對(duì)策

1、堅(jiān)定導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任

不管什么時(shí)候，娛樂(lè)化的新聞都只是新聞傳播中的一種邊緣化現(xiàn)象，以政治、經(jīng)濟(jì)等信息為主的硬新聞才是主流。新聞媒體作為黨的“喉舌”，最重要的還是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，承擔(dān)起弘揚(yáng)正氣、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)的嚴(yán)肅社會(huì)責(zé)任。特別是在實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧社會(huì)的宏偉目標(biāo)中，更多的應(yīng)考慮如何增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，積極營(yíng)造倍加顧全大局，倍加珍視團(tuán)結(jié)，倍加維護(hù)穩(wěn)定的和諧輿論氛圍，最大限度地增進(jìn)社會(huì)的共識(shí)，在構(gòu)建和諧社會(huì)中承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和歷史責(zé)任。

2、堅(jiān)持創(chuàng)新，重視內(nèi)容優(yōu)化

一味的無(wú)聊獵奇、搞笑并不能滿(mǎn)足受眾的需求，受眾對(duì)反映社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題，反映政治經(jīng)濟(jì)文化動(dòng)向的硬新聞的需求始終是第一位的。因此，媒體在優(yōu)化新聞內(nèi)容上還有很大空間可以開(kāi)拓。

3、堅(jiān)持底線(xiàn)，把握娛樂(lè)尺度

切實(shí)遵循真實(shí)性、客觀(guān)性等新聞傳播規(guī)律，遠(yuǎn)離浮躁和低級(jí)趣味，

這是新聞要把握的娛樂(lè)尺度，也是新聞娛樂(lè)化的底線(xiàn)。但有些媒體在娛樂(lè)尺度的把握上卻顯得乏力，媚俗新聞時(shí)有產(chǎn)生。我們的媒體承擔(dān)著以正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)受眾的職責(zé)，媒體必須志存高遠(yuǎn)，堅(jiān)守道德底線(xiàn)。要牢記“八榮八恥”，既把新聞傳媒產(chǎn)業(yè)做好做強(qiáng)，又弘揚(yáng)積極向上的時(shí)代精神，最大程度地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要。[JP]

總之，目前我國(guó)媒介娛樂(lè)化潮流既帶有轉(zhuǎn)型時(shí)期媒介市場(chǎng)化，大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會(huì)發(fā)展實(shí)際的不正常競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的畸形特征。然而中國(guó)媒介既不可能取消大眾化通俗媒體，也不能一味地走娛樂(lè)化道路，而應(yīng)施行以硬新聞為主的嚴(yán)肅的主流媒體和貼近健康的通俗媒體分流，分向發(fā)展。

以硬為絕對(duì)主體，適時(shí)適度技法上硬中求“軟”，是嚴(yán)肅主流的選擇；以“軟”取勝，但不唯“軟”是從，適時(shí)適量增加普通百姓關(guān)心的硬新聞也是通俗媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶之一，這樣軟硬既分流，又兼用，是特定轉(zhuǎn)型期中國(guó)媒介適應(yīng)特定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息需要的真正可行的改革和發(fā)展方向。

【參考文獻(xiàn)】

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［3］ 沙蓮香等.社會(huì)學(xué)家的沉思：中國(guó)社會(huì)文化心理.中國(guó)社會(huì)出版社，1998.9.

【作者簡(jiǎn)介】

晁引兵（1976.6-），西安市人，陜西電視臺(tái)攝影師.