在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展、社會(huì)思想文化多元多變的社會(huì)條件下，社會(huì)注意力成為稀缺資源。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)積極探索與新形勢(shì)相適應(yīng)的新方法，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。筆者結(jié)合實(shí)踐就領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)現(xiàn)代傳媒的新思維作了一些初步的探索和思考。
　　要下好“細(xì)雨”?！凹?xì)雨”式新聞宣傳就是指常規(guī)性、動(dòng)態(tài)性的宣傳報(bào)道。黨的路線、方針、政策和各項(xiàng)工作要深入人心，離不開(kāi)黨的喉舌——新聞媒體的宣傳貫徹，地方黨委、政府在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的措施、經(jīng)驗(yàn)、成就以及涌現(xiàn)出來(lái)的典型人物等，需要在新聞媒體上進(jìn)行展示。這就要求新聞媒體要認(rèn)真做好常規(guī)性、經(jīng)常性宣傳報(bào)道，把需要宣傳貫徹和展示的各種精神、理念和信息以“細(xì)雨”的方式傳遞給廣大受眾，達(dá)到“潤(rùn)物無(wú)聲”、“潛移默化”的效果。
　　要下好“陣雨”。新聞宣傳離不開(kāi)“細(xì)雨”，但更需要“陣雨”?！瓣囉辍笔叫侣勑麄魇侵讣惺?、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道。一個(gè)地方要從異彩紛呈、信息繁多的新聞宣傳中脫穎而出，吸引人們的視線，就要適時(shí)開(kāi)展“陣雨”式新聞宣傳。把發(fā)生的成功經(jīng)驗(yàn)、典型事跡、發(fā)展成果等通過(guò)平面、紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)媒體集中時(shí)段、集中對(duì)象，全方位、立體式宣傳報(bào)道，對(duì)內(nèi)可以形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，對(duì)外有助于引起人們的特別關(guān)注，往往能達(dá)到事半功倍的效果。
　　要“細(xì)雨”引“陣雨”。二者要適度且完美的結(jié)合，媒體也會(huì)對(duì)某個(gè)地方的宣傳報(bào)道在眾多區(qū)域中尋求平衡。就一個(gè)地方而言，要善于發(fā)揮本地媒體和外地媒體的作用，做足常規(guī)性、動(dòng)態(tài)性宣傳報(bào)道的功夫，努力下好新聞宣傳的“細(xì)雨”；不僅如此，還要有目的、有計(jì)劃地通過(guò)新聞宣傳的“細(xì)雨”引出新聞宣傳的“陣雨”來(lái)，即適時(shí)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行集中采訪、集中宣傳，努力形成“細(xì)雨”與“陣雨”相互補(bǔ)充、相互襯托的態(tài)勢(shì)。
　　“陣雨細(xì)雨結(jié)合法”，潤(rùn)物要有聲。氣勢(shì)磅礴的陣雨，會(huì)給人一種強(qiáng)烈的沖擊和震撼；輕柔舒緩的細(xì)雨，會(huì)給人一種心曠神怡的感受。新聞宣傳猶如陣雨與細(xì)雨一樣，恰到好處的宣傳，既可展示良好形象，又可擴(kuò)大影響。因此，“陣雨細(xì)雨結(jié)合法”，就是要緊緊圍繞黨委政府工作大局和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)，堅(jiān)持集中宣傳與分散宣傳、“一斑”式宣傳與“全豹”式宣傳的有機(jī)結(jié)合，千方百計(jì)使新聞宣傳做到既“細(xì)雨”霏霏，又“雷雨”陣陣。
　　除此之外，還有幾種方法也值得一說(shuō)。比如，“深入基層挖掘法”，“沉”到人民群眾之中，從群眾關(guān)心的視角答疑解惑；“主題宣傳系列法”，運(yùn)用傳播學(xué)的議程設(shè)置理論，不斷構(gòu)建公眾關(guān)心和討論的中心話題，使主題宣傳成為公眾關(guān)心的問(wèn)題，匯聚合力；“典型宣傳形象法”，原汁原味地把可親、可敬、可學(xué)的典型人物或典型事件展現(xiàn)在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領(lǐng)悟；“正面宣傳效應(yīng)放大法”，跳出“地域”的局限，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、研討會(huì)、座談會(huì)、文藝創(chuàng)作等多種形式，多渠道放大正面宣傳的效果；“負(fù)面事件正面宣傳法”，選擇好角度，使負(fù)面事件宣傳報(bào)道成為認(rèn)清問(wèn)題、化解矛盾、推動(dòng)工作進(jìn)步的強(qiáng)大輿論力量；“突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)處置法”，領(lǐng)導(dǎo)干部主動(dòng)到現(xiàn)場(chǎng)處置，樹(shù)立突發(fā)事件公共信息管理新理念，由“消極應(yīng)付”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)應(yīng)對(duì)”，把信息發(fā)布與事件處理放在同等重要的位置，建立全新的突發(fā)事件新聞應(yīng)對(duì)機(jī)制；“消極信息積極消化法”，建立健全重大事件和社會(huì)“熱點(diǎn)”、“難點(diǎn)”問(wèn)題的信息收集、反饋、處理系統(tǒng)，及時(shí)把群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要的、真實(shí)的信息梳理出來(lái)?？傊?，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)善于運(yùn)用信息傳播規(guī)律，以創(chuàng)新宣傳方式等新思維，應(yīng)對(duì)現(xiàn)代傳媒的挑戰(zhàn)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。（作者為中共重慶市萬(wàn)州區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)）