當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到這樣一個(gè)階段：在人們的生存需要基本得到滿足的背景下，發(fā)展成為越來越急迫的需求，健康、教育、住房開始作為社會(huì)的焦點(diǎn)問題進(jìn)入輿論的中心。這對(duì)于各種以傳播衛(wèi)生健康類新聞為己任的新聞媒體來說，無疑既是幸事，又是壓力。幸運(yùn)就在于生逢改革開放深度推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，聚焦健康、聚焦衛(wèi)生，大有可為；壓力則在于從舊階段轉(zhuǎn)型過來的新聞傳播方式、宣傳方式已跟不上時(shí)代的發(fā)展，細(xì)致觀察、深入分析時(shí)代變革下行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，展示時(shí)代新風(fēng)迫在眉睫。
　　作為衛(wèi)生健康類媒體，當(dāng)前重要的一步，就是要反思報(bào)道方向，全方位解讀時(shí)代變革下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從行業(yè)內(nèi)人與事的奧秘來展示時(shí)代新風(fēng)。而在衛(wèi)生健康新聞中，衛(wèi)生科技新聞?dòng)捎谄湓谡w格局中的位置，以及其獨(dú)有的含金量，自然應(yīng)該首先進(jìn)入我們反思的視野。
　　
　　衛(wèi)生科技新聞本身的特性
　　
　　理性與生命的結(jié)合。我們分析衛(wèi)生科技的特點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的一組規(guī)律和幾組關(guān)鍵詞。這組規(guī)律是，衛(wèi)生科技必然是圍繞人類的生命與健康進(jìn)行的理性探索；這幾組關(guān)鍵詞是人/病、病機(jī)/病種、病種/技術(shù)、疾病/健康、人文/理性。
　　理性是冰冷的，生命是火熱的。理性與生命的結(jié)合，便是衛(wèi)生科技新聞的特性。
　　不同受眾的決定性。醫(yī)務(wù)人員看衛(wèi)生科技新聞，主要關(guān)心所報(bào)道內(nèi)容是不是提供了突破的、新穎的科技信息，尖端的、復(fù)雜的疾病以及相關(guān)問題沿著怎樣的路徑解決；社會(huì)群眾看衛(wèi)生科技新聞，主要關(guān)心所報(bào)道內(nèi)容與自身的相近性，相關(guān)科學(xué)技術(shù)的突破能不能解決自身的疾病痛苦。這就牽涉到了傳播學(xué)上的一個(gè)理論：有效的傳播不是雷同的，而是個(gè)性化的。也就是說，不同受眾群體決定了新聞應(yīng)該寫哪些內(nèi)容，應(yīng)該怎樣寫，應(yīng)該寫出什么樣的風(fēng)格。
　　對(duì)衛(wèi)生科技新聞所傳播的對(duì)象來說，它主要面對(duì)三大群體，以醫(yī)務(wù)人員為代表的專家群體，以病人及其家屬為代表的患方群體，以普通群眾為代表的社會(huì)群眾群體。當(dāng)然，從傳播路徑與實(shí)際操作來看，媒體的新聞傳播往往在后兩個(gè)群體上實(shí)現(xiàn)重合，完全的路徑細(xì)分則要依靠醫(yī)院內(nèi)部的溝通。這就需要我們?cè)趫?bào)道衛(wèi)生科技新聞時(shí)，重點(diǎn)研究專家群體、患方群體與社會(huì)群眾群體的口味，對(duì)癥下藥。
　　
　　衛(wèi)生科技新聞的打磨藝術(shù)
　　
　　面對(duì)健康與生命，來不得絲毫的疏忽，這就需要一以貫之的科學(xué)理性；最終針對(duì)疾病的解決方案，要在有血有肉的生命身上實(shí)施，這就需要熱辣活潑的人性。沿著理性與人性結(jié)合這個(gè)特征，怎樣才能打磨出有品位的精品衛(wèi)生科技新聞？
　　提高技術(shù)含量。每一則衛(wèi)生科技新聞都應(yīng)該有鮮明的技術(shù)特征，也就是說，好的衛(wèi)生科技新聞離不開先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)、超前的醫(yī)療意識(shí)。
　　從不同衛(wèi)生健康類媒體所在的區(qū)域來說，醫(yī)療技術(shù)是否超前自然有層級(jí)的不同，比如市級(jí)的媒體自然可以把全市經(jīng)驗(yàn)看作是否實(shí)現(xiàn)突破的比較點(diǎn)，省級(jí)媒體卻要站在更高的全省范圍內(nèi)，國(guó)家級(jí)媒體則要站在全國(guó)范圍甚至世界范圍內(nèi)。
　　不過，媒體層級(jí)的不同，并不是必然降低衛(wèi)生科技新聞技術(shù)含量的借口，而應(yīng)該是打造精品化衛(wèi)生科技新聞首先要邁過的一道坎兒。
　　在報(bào)道一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、一群醫(yī)務(wù)人員在人類健康與生命面前進(jìn)行的充滿冒險(xiǎn)精神的技術(shù)探索時(shí)，我們首先要捫心自問，自己對(duì)已經(jīng)完成的技術(shù)探索或者將要展開的醫(yī)療實(shí)踐是否具有大概意義上的了解——這種了解不要求記者完全明了這項(xiàng)醫(yī)療實(shí)踐的內(nèi)容，但要明白這項(xiàng)醫(yī)療實(shí)踐的背景，特別是省內(nèi)、國(guó)內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)該項(xiàng)醫(yī)療實(shí)踐的發(fā)展趨勢(shì)。也就是說，我們報(bào)道每則科技新聞，首先要明晰所報(bào)道醫(yī)療實(shí)踐的價(jià)值何在。
　　明確報(bào)道主體。明白了所報(bào)道衛(wèi)生科技新聞的核心要素——技術(shù)特性后，接下來要解決的問題就是怎樣處理衛(wèi)生科技新聞的事件主體，也就是說，圍繞衛(wèi)生科技新聞的核心要素，我們應(yīng)該怎樣展開報(bào)道。
　　筆者常?？吹讲簧傩l(wèi)生科技新聞連篇累牘地?cái)⑹龌颊咂D難的求醫(yī)過程，以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)全心全意提供服務(wù)的精神，但對(duì)患者發(fā)病的主客觀感受、基本臨床診斷、基本手術(shù)過程卻敘述混亂，缺乏條理。外人看了，只會(huì)懷疑這又是一則夸大其詞的宣傳，進(jìn)而會(huì)懷疑所報(bào)道先進(jìn)技術(shù)的價(jià)值。
　　這是一種舍本逐末的行為。我們?cè)诓稍L寫作衛(wèi)生科技新聞時(shí)，無疑要首先樹立一個(gè)理性的標(biāo)準(zhǔn)，那就是我們不是在寫普通的愛心新聞，而是在寫對(duì)于整個(gè)行業(yè)、整個(gè)患者群體都有重要參考價(jià)值的科技類新聞。醫(yī)務(wù)人員、患者及社會(huì)群眾是否能從報(bào)道的新聞中看到治療疾病、預(yù)防疾病、保障健康的希望，這才是我們所要關(guān)心的。至于醫(yī)療機(jī)構(gòu)的愛心與服務(wù)，則可以有另外的新聞報(bào)道來解決。
　　當(dāng)然，這樣的衛(wèi)生科技新聞并不是冷冰冰的。我們對(duì)于生命的關(guān)懷完全可以通過對(duì)報(bào)道內(nèi)容的深入消化，通過形象生動(dòng)、充滿人情味的筆觸表現(xiàn)出來。要達(dá)到這樣的境界，就要求我們?nèi)嫣嵘陨砦幕仞B(yǎng)，具有細(xì)密的觀察能力與深刻的洞察能力，以及柔韌的同情心。
　　放大與遮蔽。上面我們分析到，報(bào)道衛(wèi)生科技新聞時(shí)，重點(diǎn)研究專家群體、患方群體與社會(huì)群眾群體的口味，從而對(duì)癥下藥。實(shí)際上，這不僅僅是新聞傳播學(xué)上的要求，也是一門藝術(shù)表達(dá)的大學(xué)問。我們欣賞中國(guó)古代書畫藝術(shù)時(shí)，通常會(huì)被交待一個(gè)竅門——要明白“實(shí)”的意圖，首先要留意“空白”，要明了“留白”的學(xué)問。該放大則放大，該遮蔽則遮蔽，這樣的表達(dá)不僅在文學(xué)藝術(shù)界通用，在新聞作品的寫作中同樣通用。我們?cè)诓稍L寫作衛(wèi)生科技這一特殊品類的新聞文體時(shí)，更應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻銘記在心。
　　首先，針對(duì)衛(wèi)生科技新聞理性與人性結(jié)合的特性，我們要學(xué)會(huì)放大與遮蔽。在字里行間，我們要盡量減少血淋淋的語言暴力，防范將痛苦的治療、手術(shù)過程直白表達(dá)，而對(duì)于每一個(gè)治療與手術(shù)細(xì)節(jié)對(duì)生命的挽救過程，我們應(yīng)該從心里發(fā)出自己的贊嘆，通過形象生動(dòng)的語言加以表達(dá)。
　　其次，針對(duì)不同的受眾群體，我們要學(xué)會(huì)放大與遮蔽。比如，對(duì)于主要讓社會(huì)群眾閱讀的衛(wèi)生科技新聞，我們就要注重患者病史、主觀感受的敘述，注重治療與手術(shù)效果的比較，注重復(fù)雜問題的可接受性，盡量讓讀者看到所敘述的患者病情與自身可能病情的相近性；而對(duì)于主要讓醫(yī)務(wù)人員、專家群體閱讀的衛(wèi)生科技新聞，我們就不僅要敘述病史、主觀感受，更要盡可能言簡(jiǎn)意賅地?cái)⑹鲋委熯^程、發(fā)病癥狀、完備的解決方案，真正讓專家信服。
　　再次，我們要學(xué)會(huì)尊重生命，尊重所報(bào)道衛(wèi)生科技新聞事件的主角，多研究學(xué)問，多學(xué)會(huì)人性化表達(dá)。
　　
　　作者系《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》總編輯