聚焦國家品牌戰(zhàn)略新起點

“市場無國界，品牌有歸屬。在當前的國際金融危機下企業(yè)應該繼續(xù)克服思想障礙，正確總結(jié)三鹿的教訓，加緊實施名牌戰(zhàn)略，名牌的評選使我們的好企業(yè)得到了好處，有利于產(chǎn)業(yè)的整合，有助于品牌國際化，總體作用是好的，所以不能停下來?！?月16日，在由本刊主辦的“國家品牌戰(zhàn)略座談會”上，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任艾豐談了對國家品牌戰(zhàn)略的五點看法。

國際金融危機是知名品牌誕生的良機

“最近有比利時和美國的代理商找到我，協(xié)商代理我們的品牌事宜，我問他們?yōu)槭裁催@個時候想代理我們的牌子?他們說因為國際金融危機讓很多人不敢花錢買太貴的東西，而你們的產(chǎn)品做工、質(zhì)量和許多世界品牌一樣，但價格便宜30％－50％?！敝猩交使谄ぜ邢薰究偛媒佬郾硎荆瑖H金融危機可以造就新的企業(yè)品牌，他對此深有信心。

像皇冠這樣加強自主品牌建設(shè)的企業(yè)還有很多。在座談會上，格蘭仕、恒源祥、王致和等企業(yè)負責人在談到國際金融危機時，都不約而同地提起品牌建設(shè)的重要性。

新華社副總編輯夏林說：“從世界經(jīng)濟發(fā)展的過程來看，國外大的經(jīng)濟危機到來的時候，反而是一些產(chǎn)業(yè)逆市上揚的機遇，是一些知名品牌誕生的時機?！?/p>

“國際金融危機襲來，東莞等地的遭遇說明了一切。為什么多家企業(yè)倒閉?就是因為沒有品牌，僅僅依靠訂單，人家不給訂單，就沒了出路。而那些有品牌的企業(yè)，非但沒有受到嚴重沖擊，經(jīng)營額反倒在增加?！痹谧剷希袊茟?zhàn)略推進委員會副主任艾豐指出，國際金融危機是中國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的一個好時機。

企業(yè)品牌核心是產(chǎn)品質(zhì)量

原航空航天工業(yè)部部長林宗棠表示，在國際金融危機的背景下，讓我國企業(yè)的產(chǎn)品被世界市場接受其實并不難，只要符合三條標準即可。他說：“首先，產(chǎn)品的質(zhì)量要好。這是最重要的一條，也是知名品牌最根本的要求。第二，價格低廉。跟同類產(chǎn)品相比。我國制造的產(chǎn)品價格相對低廉，這使我國的產(chǎn)品更有競爭力。目前受國際金融危機影響，各國消費者更加青睞價格低廉的產(chǎn)品，例如美國就流行‘一元店’，這也給了中國產(chǎn)品競爭的機會。第三，服務周到。有了這三條，中國的產(chǎn)品就可以走向世界市場，中國的品牌就可以讓世界認可?！?/p>

中國企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長馮并說：“我們發(fā)現(xiàn)有很多非常知名的品牌，在國際金融危機之中一一倒下了，這里面有很多問題需要研究。企業(yè)應該全面考慮品牌內(nèi)涵的提升，不能簡單地說企業(yè)競爭是誰有多少實力就能怎么樣，這里面涉及到經(jīng)濟實力、市場占有、創(chuàng)新能力、人文指標等?！?/p>

國家工商總局商標局質(zhì)量管理處處長?；蹚纳虡斯ぷ鞯慕嵌日劻藢ζ放浦匾缘恼J識，強調(diào)企業(yè)要以長遠的眼光培育品牌，實行自主創(chuàng)新、創(chuàng)立自主品牌，自主品牌建設(shè)要與社會責任建設(shè)同步進行。

媒體在品牌建設(shè)中責任重大

中國質(zhì)量協(xié)會原會長解艾蘭表示，在中國品牌走向世界的過程中，媒體應該積極發(fā)揮推動作用。

江永雄說：“品牌的形成應該由政府、媒體、消費者和企業(yè)多方推動，但一些國內(nèi)媒體往往重點報道外國品牌，而忽視了國內(nèi)企業(yè)的品牌。”

新華社記者張毅舉了一個例子：去年1月在美國底特律車展上，國內(nèi)吉利、比亞迪等幾家汽車企業(yè)去參展，國內(nèi)一些媒體對這些企業(yè)熟視無睹，而美國媒體對中國的自主品牌的參展則給予非常高的評價。他說：“媒體有責任來扶持我們的自主品牌?！?/p>

盾安集團企業(yè)總監(jiān)趙福生認為，名牌評比是推行品牌戰(zhàn)略工作中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)，名牌評比機構(gòu)自身首先要有強烈的品牌意識和責任意識，真正以推進中國品牌戰(zhàn)略為己任；只有樹立好自身品牌形象，才能確保名牌評比的公信力，這樣的評比才有價值和意義。

與會代表一致認為，新形勢下國家品牌戰(zhàn)略不能放棄，政府需要合理地支持和引導，企業(yè)應該加強自主創(chuàng)新，以質(zhì)量和服務取勝。本次座談會將對國家品牌戰(zhàn)略的推動起到積極作用。

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本次國家品牌戰(zhàn)略座談會在新華社召開，由《中國名牌》雜志社主辦，《參考消息·北京參考》等新華社主流媒體協(xié)辦。出席此次座談會的有：原航空航天工業(yè)部部長、國家經(jīng)委副主任林宗棠、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任艾豐、中國民營經(jīng)濟研究會會長保育鈞、中國企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長馮并、中央黨校社會發(fā)展研究中心教授錢俊生、原中國質(zhì)量協(xié)會會長解艾蘭、國家工商總局商標局質(zhì)量管理處處長?；?、中國五金制品協(xié)會秘書長金立新、中國質(zhì)量協(xié)會運營總監(jiān)王月、中國文化藝術(shù)發(fā)展促進會秘書長王建國、格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌、中山皇冠皮件有限公司總裁江永雄、恒源祥集團副總經(jīng)理陳忠偉、王致和集團副總經(jīng)理酒香婷、金隅紅樹林環(huán)保公司總經(jīng)理付秋濤、盾安集團企劃總監(jiān)趙福生以及中國電信、TCL集團、全聚德集團、廣東志高空調(diào)、特變電工、華旗資訊、廣東雷士光電、諾爾康生物、燕達國際健康城等眾多企業(yè)相關(guān)負責人。