文化產(chǎn)業(yè)需要巧實(shí)力

巧實(shí)力并不是巧克力的筆誤。

美國(guó)最近提出巧實(shí)力。一查英文，原來(lái)是smart power。smart這個(gè)詞，其實(shí)一般不譯成巧，但也沒(méi)有很好的詞與之準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)。IBM將其譯成智慧，如智慧地球(Smart Planet)。smart也經(jīng)常被譯為聰明。但我認(rèn)為，smart最傳神的意思是靈。靈具有聰明和靈活兩方面的含義。人是萬(wàn)物之靈，就是因?yàn)槿思嚷斆?，又靈活。

美國(guó)人的巧實(shí)力行不行得通不去管他，中國(guó)要發(fā)展網(wǎng)游文化產(chǎn)業(yè)，倒真的需要巧實(shí)力。本來(lái)，文化就是軟實(shí)力的一部分，為什么在軟實(shí)力方面還要提巧實(shí)力呢?

我們拿《紅樓夢(mèng)》作個(gè)比方。在《紅樓夢(mèng)》里，硬實(shí)力的代表顯然是賈政，因?yàn)樗梢猿鸢遄影褜氂裢览锎?。就象美?guó)打伊拉克一樣，但寶玉自然是口服心不服，薛寶釵運(yùn)用的是軟實(shí)力，但效果也有限。因?yàn)樗竺绹?guó)人向中東灌輸民主一樣，整天給寶玉灌輸參加科考的道理，結(jié)果是寶玉考中后卻遁入空門(mén)。寶釵聽(tīng)說(shuō)寶玉出家后心里的滋味，恐怕就象小布什聽(tīng)說(shuō)民主選出的是哈馬斯一樣。

可見(jiàn)，軟實(shí)力并不等于巧實(shí)力?，F(xiàn)實(shí)是，要做一個(gè)掙大錢(qián)的網(wǎng)游公司并不難，但要做一個(gè)能給社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)久價(jià)值，營(yíng)造良好產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和社會(huì)氛圍的網(wǎng)游，卻很難。

從記者謝闐地的文章看，在目前的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，除了魔獸世界，沒(méi)有一款游戲在內(nèi)容上象日本游戲那樣，能達(dá)到價(jià)值輸出的效果。中國(guó)五千年的文化積累卻沒(méi)有通過(guò)游戲輸出給消費(fèi)者和海外，我認(rèn)為這主要缺在巧實(shí)力上。

縱觀整個(gè)賈府，我們找不到一個(gè)巧實(shí)力的典范。賈府里最具smart power的，恐怕是王熙鳳，可惜她smart過(guò)頭了，聰明反被聰明誤。巧實(shí)力不是小聰明。小聰明的特點(diǎn)是，表面上為最終用戶著想，實(shí)際是以自我為中心。比如美國(guó)就把巧實(shí)力解釋為：“美國(guó)必須通過(guò)投資世界的善事來(lái)變成一個(gè)更聰明的國(guó)家——通過(guò)提供他國(guó)人民和政府需要，但沒(méi)有美國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)就無(wú)法得到的東西，”這和王熙鳳對(duì)待寶玉的策略沒(méi)什么兩樣。真正的smart，是建立在以服務(wù)對(duì)象為中心，而不是自我中心之上的，林黛玉倒是處處站在寶玉的立場(chǎng)上考慮問(wèn)題?？上錾狭艘粠鸵÷斆鞯睦嫦嚓P(guān)者，被他們裝進(jìn)去了。

中國(guó)網(wǎng)游手中有一把好牌：什么五千年比石油還豐富的文化寶藏，什么越來(lái)越強(qiáng)的軟件技術(shù)，什么多少多少上市公司……但在我看來(lái)，它們都不足以致勝。要?jiǎng)俪觯谝?，不能學(xué)薛寶釵生灌硬輸，把主旋律絕對(duì)化，不能用搞事業(yè)的方法搞產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)定走市場(chǎng)化之路，讓網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)，第二，不能學(xué)王熙鳳以自我為中心，為了公司利益，犧牲最終用戶的利益，要以人為本，重視網(wǎng)民體驗(yàn)，第三，不能學(xué)林黛玉，一片真心，立意高遠(yuǎn)，卻因?yàn)榈图?jí)錯(cuò)誤葬送勝利果實(shí)，要在戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

當(dāng)然，不學(xué)她們是相對(duì)的，其基本功方面還是要學(xué)的：要學(xué)習(xí)林黛玉過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)本領(lǐng)，特別是她的內(nèi)容制作本領(lǐng)，要學(xué)習(xí)王熙鳳機(jī)動(dòng)靈活的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，特別是她的經(jīng)營(yíng)管理能力。要學(xué)習(xí)薛寶釵堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，特別是不要忘了自己是中國(guó)人。