策劃經(jīng)理的新體驗

隨著經(jīng)濟危機的降臨，所有企業(yè)對于自身的成本支出都表現(xiàn)出了前所未有的關(guān)注，并采取了各種各樣的舉措來開源節(jié)流。在這樣一個大環(huán)境下，很多企業(yè)的營銷預(yù)算也都進行了不同程度的削減。

對于所有營銷服務(wù)類企業(yè)——包括廣告公司、公關(guān)公司、媒體公司——來說，企業(yè)營銷預(yù)算的縮減已經(jīng)直接體現(xiàn)在他們的日常業(yè)務(wù)中：往年客戶常規(guī)采購的廣告，今年不再繼續(xù)購買或縮小采購量；原本計劃要做的營銷活動，也由于預(yù)算的原因縮小了規(guī)模；過去可以輕松過關(guān)的營銷提案，如今卻被批的一無是處，廣告公司的日子顯然已大不如從前。

為了贏得客戶，廣告及公關(guān)代理機構(gòu)對策劃經(jīng)理、客戶代表以及執(zhí)行人員都提出了深度了解客戶的要求：了解其營銷策略，了解其競爭對手的情況；不但要了解自己公司的成功案例，更要廣泛了解其他公司的各種相關(guān)案例，這樣才能為客戶提出真正投入小、見效快、形式新穎、有針對性的營銷提案。

在這種情況下，搜索引擎作為一個強大的信息工具便成為很多策劃經(jīng)理了解客戶、搜集信息的重要渠道。但由于互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的信息分散在各個角落，缺乏有效的統(tǒng)一和聚合，策劃經(jīng)理往往需要解讀大量的冗余信息，才能找到對自己有幫助的內(nèi)容。因此，如何把這些零碎的信息片段進行整合加工，成為策劃經(jīng)理們面臨的新難題。

易觀國際作為一家權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體營銷領(lǐng)域的研究咨詢公司，多年來積累了大量有關(guān)企業(yè)營銷的信息和數(shù)據(jù)。為了能讓這些研究成果真正緩解營銷策劃人在信息收集和分析上的困難，易觀國際推出了一款新的互聯(lián)網(wǎng)營銷信息工具——Enfodesk營銷版(www.enfodesk.com)。該產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)為載體，可幫助用戶隨時在線登陸訪問易觀國際的相關(guān)數(shù)據(jù)庫，其中不但可以找到包括汽車、3C、金融、房地產(chǎn)、快銷品、互聯(lián)網(wǎng)、電信等領(lǐng)域數(shù)百家知名廣告主企業(yè)的營銷策略分析和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還可以對上百家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷和廣告投放數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測，更重要的是在易觀國際推出的Enfodesk營銷版中，包含了大量的營銷案例解讀。通過結(jié)構(gòu)化的查詢，策劃經(jīng)理可以方便的找到所有與自己工作相關(guān)的信息并進行橫向比對和分析。

為了能讓所有營銷策劃人更加方便地了解和使用Enfodesk營銷版中的海量數(shù)據(jù)，易觀國際已經(jīng)在自己的產(chǎn)品站點(www.enfonet.com.cn)上推出了Enfodesk營銷版搜索器。用戶可以與操作百度、谷歌等知名搜索引擎一樣，通過簡單的關(guān)鍵詞組合，迅速找到Enfodesk營銷版中的相關(guān)信息，先睹為快。舉例來說，只要在這個營銷搜索器里輸入希望了解的廣告主名稱，那么、與這個廣告主企業(yè)相關(guān)的營銷策略、投放數(shù)據(jù)、成功案例、行業(yè)情況等所有對于進行營銷策劃至關(guān)重要的信息和數(shù)據(jù)都會做為反饋結(jié)果呈現(xiàn)在用戶面前。

利用互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用模式，為所有營銷服務(wù)類企業(yè)的策劃人員提供營銷相關(guān)的信息和研究成果，對于易觀國際來說是一個嶄新的挑戰(zhàn)和嘗試。而對于所有從事營銷策劃的人來說，Enfodesk營銷版及其搜索器的推出，無疑為他們的策劃工作帶來了巨大的便利，甚至是效率上的飛躍。策劃經(jīng)理們再也不用千辛萬苦的去互聯(lián)網(wǎng)上尋找支離破碎的營銷信息。通過易觀國際推出的這項互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，勢必為營銷策劃這個職業(yè)引入全新的元素。