漂亮經(jīng)濟(jì)學(xué)

蘭　文

“我常常不知不覺(jué)地陷入絕望，感到這個(gè)世界是不會(huì)給這樣一個(gè)丑陋的人以幸福：鼻子這么寬，嘴唇這么厚，眼睛小小的，還是灰顏色。還有什么比一個(gè)人的外貌更能影響他的前程呢？”這個(gè)發(fā)出哀嘆的男人是文豪列夫?托爾斯泰。

學(xué)院派可能會(huì)對(duì)此嗤之以鼻，認(rèn)為這并非屬于智慧范圍的談話。

2008年美國(guó)大選過(guò)程冗長(zhǎng)繁雜，美國(guó)人還覺(jué)得有點(diǎn)興趣的是，奧巴馬、麥凱恩的包裝和儀態(tài)如何，西裝是否得體。甚至民意調(diào)查機(jī)構(gòu)也破天荒地做了關(guān)于各位總統(tǒng)候選人相貌水準(zhǔn)的調(diào)查，結(jié)果麥凱恩擊敗奧巴馬。

據(jù)說(shuō)，預(yù)測(cè)美國(guó)大選獲勝者的最簡(jiǎn)單方法是在個(gè)兒最高的人身上下注：在20世紀(jì)的競(jìng)選中，這方法屢試不爽。因?yàn)槿藗冋J(rèn)為領(lǐng)袖通常身材魁梧、氣宇不凡——也許身材高的人喚起我們童年時(shí)仰望權(quán)威的記憶：只有我們的父母和其他成年人才是高的，他們擁有絕對(duì)的權(quán)力并可以保護(hù)我們。奧巴馬沒(méi)有麥凱恩帥，但他比麥凱恩高。

在現(xiàn)實(shí)世界中，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，美，即是天生的不公平。

兩名美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的發(fā)現(xiàn)也支持了這個(gè)論點(diǎn)，他們宣稱，美男由此得到的經(jīng)濟(jì)好處，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美女所得到的。

身為美男有福了。

我們可以假裝不在意地說(shuō)：“美是膚淺的。”但亞里士多德說(shuō)：“美是比任何介紹信都有力的推薦?！彼菍?duì)的。

美國(guó)得州大學(xué)的丹尼爾?S?哈默梅什教授發(fā)布了自己多年來(lái)對(duì)漂亮經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。在其他條件都相同的情況下，被訪者認(rèn)為不幸屬于“丑陋”之列的占工作男人的9%，他們賺取的薪水比長(zhǎng)得英俊的男人低9%；而被劃分為“長(zhǎng)相在平均水平以上”或“英俊”的，占工作男人的32%，薪水卻多5%；被認(rèn)為“丑”的職業(yè)婦女薪水少5%，美女則多賺4%。

美國(guó)哥倫比亞大學(xué)商務(wù)小組曾做過(guò)著名的研究，研究發(fā)現(xiàn)漂亮女人容易找到辦公室職員之類的工作，而且薪酬不低，但是卻妨礙她們進(jìn)入更高類型的職業(yè)。凡是需要待人接物技巧的工作，由美麗的女人去做肯定有很高的報(bào)酬，但如果需要在極大壓力下工作，需要具備迅速的判斷能力或者激勵(lì)他人的工作，漂亮女人反而陷入不利境地。這暗示著女人要進(jìn)入權(quán)力階層，必須盡可能令人不注意，盡可能拿出男子氣概來(lái)。美國(guó)前國(guó)務(wù)卿奧爾布萊特是個(gè)好例子。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野中，有需求就有供給，兩者相輔相成、不可分離?，F(xiàn)實(shí)生活中，諸多行業(yè)對(duì)“相貌”的需求促使了許多人對(duì)“相貌”的供給。因而，“相貌”也就有了實(shí)實(shí)在在的價(jià)格，這就是需求供給定理的運(yùn)用。例如航空公司對(duì)空姐的需求，以及餐館對(duì)服務(wù)生的需求。

所以，美國(guó)人一年要花400億美元在“制造”美上，平均每分鐘即有1848管口紅、2005瓶護(hù)膚品在商店里被賣出去。

綜上所述，我們得出一個(gè)結(jié)論：相貌與內(nèi)涵同等重要！如果說(shuō)知識(shí)是無(wú)價(jià)的，則“漂亮”也是無(wú)價(jià)的！正是對(duì)“相貌”的供給調(diào)節(jié)，才導(dǎo)致相貌有價(jià)，形成“漂亮”受歡迎的市場(chǎng)。

這就是為什么廣告里需要各式各樣的身材修長(zhǎng)容貌動(dòng)人的模特，“美女經(jīng)濟(jì)”、“美男經(jīng)濟(jì)”的合理性就在于此，漂亮的人引起大眾的崇拜，盡管他們口頭不承認(rèn)，但潛意識(shí)里絕對(duì)是認(rèn)同的。

編 輯 白 靈

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