周  游

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。有關(guān)資料顯示,如今美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口產(chǎn)值僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè),達(dá)2000多億美元。日本銷往美國的動(dòng)漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍,其廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)90年代后期至今,韓國動(dòng)漫原創(chuàng)迅速發(fā)展,2006年其國內(nèi)市場動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售額為116億美元,而出口竟達(dá)到294億美元,占國際市場近10%的份額,成為第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國。

一、我國改革開放的大環(huán)境

《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》文化藍(lán)皮書的出爐,表明金融危機(jī)帶來的生活壓力使人們對(duì)文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產(chǎn)業(yè)中,動(dòng)漫的發(fā)展令人矚目。從近兩年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,我國電視節(jié)目中電視劇制作有所下降,而動(dòng)畫制作卻迅猛增長。目前我國動(dòng)畫電視一年制作324部,比上一年統(tǒng)計(jì)數(shù)字增加129部、1373集,部數(shù)增長比例高達(dá)66%。動(dòng)漫類雜志在期刊市場中也快速崛起,有8種動(dòng)漫和相關(guān)雜志在全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30名,包括《幽默大師》 《小公主》《漫友》等。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間,其衍生產(chǎn)品的市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝的銷售額達(dá)900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物的銷售額達(dá)人民幣100億元。這些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展在某種程度上有賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),因此中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

雖然各種跡象都表明我們將迎來一個(gè)動(dòng)漫時(shí)代,但是國家各部委于2006年聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中,卻強(qiáng)調(diào)“走出去”的發(fā)展方針,而對(duì)非常重要的“引進(jìn)來”未見筆墨。近年以來,電視屏幕上的進(jìn)口動(dòng)畫片突然少了許多,《灌籃高手》《名偵探柯南》《米老鼠》《海底總動(dòng)員》等精彩的日美動(dòng)漫幾乎消失。在改革開放和全球化時(shí)代,采取一定程度的政策保護(hù),可能也是國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展階段的必要措施,但簡單地進(jìn)口替代和抵制外國動(dòng)漫卻未必有利于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

改革開放30年,我國基本建成了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制,其基本特征之一就是開放經(jīng)濟(jì)和市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用。既然如此,就應(yīng)該讓外國動(dòng)漫與中國動(dòng)漫一起走上熒屏,由消費(fèi)者和市場決定它們的質(zhì)量和發(fā)展。政府的職能應(yīng)主要體現(xiàn)在判斷外來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否符合中華道德標(biāo)準(zhǔn),是否有利于青少年健康成長上。競爭有利于資源的優(yōu)化配置,促進(jìn)弱勢(shì)企業(yè)在倒閉的壓力下加強(qiáng)管理,從而提高產(chǎn)品質(zhì)量。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于日美動(dòng)漫來說是弱勢(shì)的,一味的抵制和保護(hù),會(huì)使中國動(dòng)漫如溫室里的花朵,禁不起風(fēng)雨,只有適當(dāng)?shù)亻_展國際競爭,才能讓中國動(dòng)漫真正經(jīng)歷市場和消費(fèi)者的考驗(yàn),獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、以開放的心態(tài)學(xué)習(xí)、發(fā)展

統(tǒng)計(jì)還顯示,在當(dāng)下中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中,日本動(dòng)漫占60%、歐美動(dòng)漫占29%,而中國原創(chuàng)動(dòng)漫、包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%,明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,整個(gè)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級(jí)發(fā)展階段。筆者認(rèn)為中國大陸動(dòng)漫在內(nèi)容方面存在的最大問題是缺乏原創(chuàng)核心人才,如編劇、導(dǎo)演;在市場方面的最大問題是低水平競爭,喜歡打血淋淋的價(jià)格戰(zhàn)。這些問題在封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中難以根本改變,通過引進(jìn)外資動(dòng)漫企業(yè),幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意、加速高素質(zhì)人才流動(dòng)、規(guī)范市場環(huán)境是必經(jīng)之路。

三、大力引進(jìn)國外動(dòng)漫的先進(jìn)技術(shù)與人才

這是發(fā)展“引進(jìn)來,走出去”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的必要條件,中國是一個(gè)文化大國,擁有著五千年悠久燦爛的歷史,但是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和技術(shù)上卻大大落后于國外。所以,我們要積極引進(jìn)國外的技術(shù)和人才,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),優(yōu)勢(shì)融合,把外國技術(shù)與本國優(yōu)秀文化相結(jié)合,創(chuàng)造出廣大受眾喜聞樂見的動(dòng)漫作品。同時(shí)引進(jìn)外國動(dòng)漫,學(xué)習(xí)和借鑒外國動(dòng)漫的技術(shù)和理念,打造具有本國特色的動(dòng)漫產(chǎn)品,使之走出國門,走向世界市場。

四、引進(jìn)外國動(dòng)漫也是現(xiàn)今全球化時(shí)代文化多樣性的要求

民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基,是各民族的精神支柱,是各民族合作發(fā)展的精神紐帶。引進(jìn)外國動(dòng)漫,同時(shí)打造優(yōu)秀的中國本土動(dòng)漫作品,有利于世界各民族之間的文化交流。通過在作品中博采眾長、互相融合,能增強(qiáng)各民族對(duì)本國文化的認(rèn)同和對(duì)外國文化的理解。這樣,不僅有利于增強(qiáng)中華民族的民族自尊心和民族自豪感,也有利于通過對(duì)中華文化的弘揚(yáng)。

(作者單位:海南大學(xué)旅游學(xué)院)