袁茂峰

即將到來(lái)的2009年對(duì)于中國(guó)的平板電視產(chǎn)業(yè)而言，將會(huì)是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的年份。由于經(jīng)濟(jì)下滑的影響，2009年全年的平板電視銷售量將不可避免出現(xiàn)增長(zhǎng)速度下降的情況，由于價(jià)格不斷下滑，整體的銷售金額還可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在增速放緩的情況下，2009年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)出產(chǎn)品多樣化的特征，更大屏幕、全高清、數(shù)字一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保和多媒體互動(dòng)娛樂(lè)將成為2009年平板電視產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)。

增速放緩

根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30％，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)?？偭吭鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于二、三級(jí)城市市場(chǎng)的帶動(dòng)，尤其近期小尺寸液晶電視實(shí)現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)有較大推動(dòng)。而來(lái)自權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的分析則認(rèn)為，2009年全球電視銷售金額將會(huì)自2000年液晶電視面世以來(lái)，首次面臨年成長(zhǎng)率為負(fù)值的情況。主要是因?yàn)殡娨暀C(jī)售價(jià)下跌，以及銷售量增長(zhǎng)率放緩。根據(jù)DisplaySearch調(diào)整后的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2009年全球液晶電視出貨金額將為640億美元，比2008年下滑16％，而全球電視機(jī)出貨金額調(diào)整后為880億美元，比2008年下滑幅度為18％。

大屏幕全高清盛行

“全高清”已連續(xù)兩年成為各平板電視制造企業(yè)主打賣點(diǎn)，2009年消費(fèi)市場(chǎng)依然盛行。據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2008年大城市市場(chǎng)全高清平板電視銷售占整體的70％，尤其以40英寸以上的產(chǎn)品，全高清比重更是高達(dá)85％。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2008年底，預(yù)期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76％，比06年增長(zhǎng)了近60個(gè)百分點(diǎn)，“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)?，F(xiàn)階段，中外主流品牌在全高清產(chǎn)品上的技術(shù)儲(chǔ)備都達(dá)到了較高的水平，最早將“Full HD”概念引人中國(guó)的夏普、東芝，三星，以1080高清的品質(zhì)坐穩(wěn)高端消費(fèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)品牌TCL、海信、長(zhǎng)虹等自去年全面啟動(dòng)Full HD戰(zhàn)略以來(lái)，基本實(shí)現(xiàn)主流產(chǎn)品達(dá)到全高清要求，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

由于技術(shù)原理的不同，等離子電視產(chǎn)品在動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢(shì)，液晶電視通過(guò)相應(yīng)技術(shù)改進(jìn)動(dòng)態(tài)顯像效果還有提升的空間?，F(xiàn)階段，液晶電視產(chǎn)品借助一些新的應(yīng)用技術(shù)措施在拖尾殘影方面得到改善，以120Hz／100Hz雙倍速驅(qū)動(dòng)為代表的技術(shù)，極大的減輕液晶電視拖尾現(xiàn)象。數(shù)字一體機(jī)放量增長(zhǎng)

2008年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)正式啟動(dòng)，奧運(yùn)契機(jī)為數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品提前釋放了一部分消費(fèi)需求，內(nèi)容及芯片的問(wèn)題也基本得到解決。目前一體機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)還處于起步期，僅有東芝、TCL、海信、長(zhǎng)虹、清華同方、飛利浦、LG幾家廠商的地而數(shù)字電視一體機(jī)陸續(xù)進(jìn)入賣場(chǎng)，還未形成規(guī)模。隨著消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度、產(chǎn)品性價(jià)比的提升以及在政府大力推動(dòng)下高清信號(hào)網(wǎng)絡(luò)布局的完善，可以預(yù)見(jiàn)，一體機(jī)產(chǎn)品的增量市場(chǎng)還有很大的潛力。預(yù)計(jì)2009年“數(shù)字電視一體機(jī)”消費(fèi)能夠?qū)崿F(xiàn)突破性的放量增長(zhǎng)，而成為平板電視消費(fèi)市場(chǎng)主流的產(chǎn)品品類之一。

節(jié)能環(huán)保是必然趨勢(shì)

隨著平板電視大屏幕化的發(fā)展趨勢(shì)和用戶數(shù)最的增加，平板電視能耗問(wèn)題日益突出。等離子電視由于是主動(dòng)發(fā)光的顯示方式，因此耗電量相對(duì)液晶電視更大一些，這是阻礙其發(fā)展的一個(gè)因素。有鑒于此，等離子生產(chǎn)廠商在技術(shù)改進(jìn)上一直把降低功耗放在一個(gè)很重要的位置。2008年以松下為代表的等離子廠商已經(jīng)通過(guò)努力把自己產(chǎn)品的功耗降低到和同尺寸液晶電視差不多的水平，在2009年，相信隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟，等離子電視在能耗上的表現(xiàn)會(huì)更好。液晶電視是被動(dòng)發(fā)光的顯示方式，其能耗主要在背光源上，屏幕越大，背光燈管的功率就需要越大，因此大屏幕液晶電視的功耗也不容小視。隨著LED背光源的技術(shù)開(kāi)發(fā)逐步完善，成本進(jìn)一步下降，2009年會(huì)有更多的液晶電視采用功耗更小的背光源，液晶電視的功耗北京一步減小。海信、夏普、三星、索尼對(duì)LED節(jié)能背光源的應(yīng)用、TCL自然光調(diào)節(jié)技術(shù)、松下等離子屏發(fā)光效率提升一倍、康佳集成式IC智控節(jié)能技術(shù)等都促進(jìn)了平板電視功耗的降低。

同時(shí)在電視機(jī)材質(zhì)的選擇上，各個(gè)廠家也更加注重?zé)o污染可回收的環(huán)保材質(zhì)，保護(hù)地球環(huán)境已經(jīng)成為平板電視行業(yè)的共識(shí)。生產(chǎn)廠商在2009年將更為重視對(duì)環(huán)境的保護(hù)，在生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品制造上最求更低的排放標(biāo)準(zhǔn)和更無(wú)害的材質(zhì)。

多媒體互動(dòng)成新熱點(diǎn)

2008年隨著國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)的普及化發(fā)展，在產(chǎn)品功能上、銷售渠道上都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，全高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保型平板電視成為備受關(guān)注的產(chǎn)品類別。在此基礎(chǔ)上，擺脫固定頻道內(nèi)容束縛、以滿足個(gè)性化需求而開(kāi)發(fā)的增值互動(dòng)功能，可以說(shuō)掀起彩電發(fā)展史上的一次技術(shù)革命。彩電產(chǎn)品作為現(xiàn)代家庭的娛樂(lè)中心，由于與網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的融合而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的增值服務(wù)功能。2008年，多媒體娛樂(lè)互動(dòng)的開(kāi)發(fā)成為各大平板電視制造商追求差異化發(fā)展的有效手段。TCL融合高清攝像機(jī)的“Xq”、創(chuàng)維“酷開(kāi)”、海信藍(lán)光液晶、長(zhǎng)虹“TV2.0”、清華同方limeTV網(wǎng)絡(luò)電視、三星趣味百科電視等一系列著眼于新一輪的消費(fèi)需求的創(chuàng)新嘗試表明，中國(guó)平板電視企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的整合，以及遍布全國(guó)的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成了高性價(jià)比基礎(chǔ)上產(chǎn)品價(jià)值不斷提升的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2009年，在多元化需求和差異化競(jìng)爭(zhēng)雙雙加劇的情況下，多媒體互動(dòng)功能將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值之戰(zhàn)。