金 梅

1933年5月27日，在美國芝加哥城毗鄰密歇根湖的伯納姆公園，一場(chǎng)規(guī)?？涨暗氖澜绮┯[會(huì)開幕了。由于當(dāng)時(shí)的美國還沒有走出經(jīng)濟(jì)大蕭條的陰影，因此人們最初對(duì)這次世博會(huì)并沒給予太多關(guān)注。然而隨著時(shí)間的推移，人們卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，芝加哥世博會(huì)所產(chǎn)生的影響日益擴(kuò)大，而它對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，就如同黑暗中的一線曙光。最終，這次世博會(huì)是如此大受歡迎，以至于當(dāng)預(yù)定截止日期到來時(shí)，人們紛紛要求繼續(xù)舉行。

大蕭條中美國迎來世博會(huì)

作為現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)發(fā)展水平的集中體現(xiàn)，世界博覽會(huì)向來被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會(huì)”。1851年5月1日，當(dāng)時(shí)的頭號(hào)工業(yè)強(qiáng)國英國在倫敦首次舉辦了世博會(huì)。鑒于英國借助世博會(huì)的成功舉辦在國際上贏得了巨大聲譽(yù)，此后歐美各國爭(zhēng)相舉辦世博會(huì)。尤其是作為資本主義新興勢(shì)力的美國，更是舉辦了15次之多。

早在1893年，芝加哥就曾舉辦了一次世博會(huì)，那次博覽會(huì)對(duì)芝加哥城市的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。進(jìn)入20世紀(jì)20年代后，芝加哥人希望再舉辦一屆世博會(huì)。然而籌備之初，芝加哥世博會(huì)主辦方就發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已開始惡化，政府所承諾的許多資金都無法落實(shí)。無奈之下，組委會(huì)不得不公開發(fā)行債券，并與食品、運(yùn)輸、娛樂等行業(yè)的15家提供商簽訂了贊助協(xié)議。自1928年4月起，主辦方發(fā)起了一場(chǎng)名為“博覽會(huì)會(huì)員招募”的活動(dòng)，即公眾只要花5英鎊就可成為博覽會(huì)會(huì)員，這一身份將確保其免費(fèi)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)10次。正是通過這種民間募集的方式，組委會(huì)才籌措了60多萬英鎊的建設(shè)資金。

1933年，芝加哥世博會(huì)如期開幕。為了節(jié)省開支，主辦方將會(huì)場(chǎng)地設(shè)在了密歇根湖岸邊的伯納姆公園，這塊1.7平方公里的土地原來大部分是垃圾填埋場(chǎng)。在場(chǎng)館的設(shè)計(jì)上，此次世博會(huì)也力求簡(jiǎn)潔，著力突出科學(xué)性，刻意避免繁縟的古典風(fēng)格造型，以提供更多的內(nèi)部空間。與此同時(shí)，主辦方還破天荒地為世博會(huì)提出了主題———“一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步”。為了增加世博會(huì)的氣氛，德國政府還專程派出一艘齊柏林飛艇于10月26日前往密歇根湖附近表演。到11月12日，當(dāng)芝加哥世博會(huì)行將結(jié)束時(shí)，在各方輿論的一致呼吁下，主辦方?jīng)Q定于1934年5月26日至11月1日推出世博會(huì)的第二階段內(nèi)容，從而使得芝加哥世博會(huì)成為一場(chǎng)跨越兩個(gè)年頭的盛宴。

世博會(huì)助10萬人就業(yè)

對(duì)當(dāng)時(shí)的美國人而言，芝加哥世博會(huì)不僅是一場(chǎng)視覺盛宴，更切實(shí)地影響到了百姓生活。1933年的美國正處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的漩渦，美國幾乎到處都上演著因失業(yè)而導(dǎo)致的慘劇。在匹茲堡，鋼鐵工人不得不打發(fā)自己的孩子到面包店里乞討過期面包；在紐約，十幾歲的女孩子甚至甘愿每天只掙20美分以保住工作?？上攵?，當(dāng)時(shí)的美國人是多么渴望得到一份工作。

1933年初，羅斯福就任總統(tǒng)后，推行“新政”。面對(duì)1700多萬人的失業(yè)大軍，新政府一方面通過聯(lián)邦緊急救濟(jì)法，成立聯(lián)邦緊急救濟(jì)署，將各種救濟(jì)款物迅速撥往各州；另一方面又實(shí)行“以工代賑”，給失業(yè)者提供從事公共事業(yè)的機(jī)會(huì)，以維護(hù)失業(yè)者的自力更生精神和自尊心。在這種背景下，規(guī)模大、持續(xù)時(shí)間長的芝加哥世博會(huì)就在相當(dāng)程度上緩解了當(dāng)時(shí)的就業(yè)壓力。據(jù)事后統(tǒng)計(jì)，此次世博會(huì)由于在舉辦期間吸引了2000多萬人次前來參觀，給芝加哥市帶來近4億美元的商業(yè)利潤，結(jié)果直接和間接地向社會(huì)提供了近10萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。更重要的是，當(dāng)看到博覽會(huì)上展出的各種新產(chǎn)品、新技術(shù)后，那些原本對(duì)生活喪失信心的人們也變得樂觀起來，增加了戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)危機(jī)的勇氣。據(jù)記載，當(dāng)年為了吸引參觀者的眼球，世博會(huì)期間還舉辦了各種慈善活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，會(huì)場(chǎng)內(nèi)的游覽車可供參觀者休息睡覺；許多展位前擺滿了番茄汁、烤面包、火腿和雞蛋等可免費(fèi)品嘗的食品，許多貧困者往往在排十幾次隊(duì)后大飽口福。11月8日，為了慶祝禁酒日的結(jié)束，主辦方再次向公眾提供大量免費(fèi)飲品，結(jié)果一天中消費(fèi)了1000桶啤酒和20萬個(gè)三明治。

在這次世博會(huì)上還發(fā)生了一件趣事。原本默默無聞的迪斯尼公司創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼為了宣傳自己的電影，將米老鼠、小矮人等卡通形象帶到了展會(huì)上，沒想到，這些可愛的家伙迅速征服了美國人的心。在那個(gè)寒冷的時(shí)代，人們實(shí)在太需要一些溫暖了。于是在這次博覽會(huì)結(jié)束后，迪斯尼公司的卡通電影迅速走紅，即使那些失業(yè)者也寧愿省下幾個(gè)硬幣走進(jìn)電影院。

推動(dòng)多個(gè)品牌走向繁榮

1933年芝加哥世博會(huì)的影響其實(shí)并不僅僅限于芝加哥市，它還對(duì)當(dāng)時(shí)美國乃至世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

1933年芝加哥世博會(huì)主辦方首要的目的就是集中展示美國工業(yè)生產(chǎn)中的成果。于是，工作中的煉油廠、電控拖拉機(jī)、牙膏裝管線、面包生產(chǎn)線等統(tǒng)統(tǒng)被搬到現(xiàn)場(chǎng)，參展商還運(yùn)用電影、立體布景、露天表演等娛樂方式吸引目光。同時(shí)為了扶持本國企業(yè)，本次世博會(huì)還向當(dāng)時(shí)的工商業(yè)巨頭敞開了大門，通用汽車、克萊斯勒、西爾斯百貨等紛紛獲準(zhǔn)建造各自的展館，共計(jì)建有8個(gè)主題館、7個(gè)國家館、3個(gè)州館、11個(gè)企業(yè)館。到1934年芝加哥世博會(huì)第二階段舉行時(shí)，它對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的刺激效果已初步顯現(xiàn)出來。這一年，克萊斯勒公司將自己的汽車裝配線展示給觀眾。在新產(chǎn)品的召喚下，人們開始掀起汽車消費(fèi)熱潮，從而極大刺激了美國汽車業(yè)的發(fā)展。正是借助于在本次世博會(huì)上的大出風(fēng)頭，克萊斯勒在1933年的產(chǎn)量就一舉超過老牌的福特汽車。與此同時(shí)，美國的文化、旅游等行業(yè)同樣借助世博會(huì)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。例如好萊塢電影、《讀者文摘》等美國文化領(lǐng)域的拳頭產(chǎn)品，就是在這一時(shí)期走向繁榮的。

不僅如此，幾乎所有參展芝加哥世博會(huì)的國家都成為了受益者，因?yàn)檎峭ㄟ^世博會(huì)，世界各國的文化、產(chǎn)品得以廣泛交流，提高知名度，增加銷量，從而促進(jìn)國際貿(mào)易發(fā)展。當(dāng)美國的汽車業(yè)受到刺激的同時(shí)，其他國家也出現(xiàn)了類似的局面。1933年上半年，據(jù)說法國道路上行駛的商用車有40%是雪鐵龍汽車。而在日本，豐田公司的創(chuàng)始人豐田喜一郎在看到汽車的商機(jī)后，1933年他著手試制汽車發(fā)動(dòng)機(jī)，開始了豐田公司制造汽車的歷史。在1933年芝加哥世博會(huì)期間，中國、捷克斯洛伐克、意大利、日本、瑞典、烏克蘭等國都擁有獨(dú)立的展館，各國都通過這個(gè)巨大的平臺(tái)將自己的產(chǎn)品推向世界。當(dāng)時(shí)，日本觀光局特別設(shè)立辦事處，在展館里介紹日本風(fēng)光，展示照片、圖片、立體的模型，并且給參觀者贈(zèng)送禮物，熱心推廣日本旅游。當(dāng)時(shí)的中國盡管經(jīng)濟(jì)實(shí)力落后，但也有一些特產(chǎn)在世博會(huì)期間廣受歡迎。例如著名的湘繡，就曾在本次世博會(huì)上獲獎(jiǎng)。據(jù)披露，上海的鴻翔公司為本次展會(huì)選送了6件旗袍，最終獲得銀獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)的西方人非常喜歡這種旗袍。

1933年芝加哥世博會(huì)有力地刺激了美國乃至世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，被認(rèn)為是一屆“在危機(jī)中看到希望”的世博會(huì)。正因如此，為了紀(jì)念曾經(jīng)的輝煌，至今在芝加哥市旗上的四顆星中，有兩顆就分別代表了1893年和1933年世博會(huì)?！?/p>