杜　江

[摘要]體育旅游是旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品，而體育旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)中一重要分支。通過(guò)對(duì)體育旅游與體育旅游產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的探析，以及對(duì)國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概括，總結(jié)出體育旅游產(chǎn)業(yè)是后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正向性因素、困境及解決思路進(jìn)行初步研究。

[關(guān)鍵詞]體育旅游 體育旅游產(chǎn)業(yè) 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G87文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671－7597（2009）0220184－01

一、體育旅游與體育旅游產(chǎn)業(yè)

在探究體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，應(yīng)從旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游相結(jié)合的角度出發(fā)。筆者將國(guó)內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)與體育旅游本身的內(nèi)涵相結(jié)合，認(rèn)為體育旅游的內(nèi)涵應(yīng)是以體育資源和體育設(shè)施為依托，為旅游者在旅游過(guò)程中提供娛樂(lè)、健身、競(jìng)技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞等各種服務(wù)，以及由此引起的旅游企業(yè)和社會(huì)之間各種現(xiàn)象和關(guān)系的總和。在此基礎(chǔ)上，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從屬于旅游產(chǎn)業(yè)，并具有旅游產(chǎn)業(yè)所有的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，與此同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)還有其自身的產(chǎn)業(yè)特性，如體育旅游產(chǎn)業(yè)中旅游資源表現(xiàn)的特殊性以體育活動(dòng)為主，以旅游者的參與為主要的旅游體驗(yàn)方式；體育旅游產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特運(yùn)作和管理的方法、手段、制度；體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展地域規(guī)模的宏觀性；體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)卣叩闹С置芮邢嚓P(guān)等。

二、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的正向因素分析

（一）體育消費(fèi)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)共進(jìn)。和體育相關(guān)的消費(fèi)的增加為我國(guó)體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近些年來(lái)，我國(guó)掀起了大眾體育的熱潮，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的第三產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)都屬于較高層次的消費(fèi)活動(dòng)，必將成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，憑借我國(guó)旅游業(yè)良好發(fā)展勢(shì)頭的東風(fēng)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭良好。

（二）體育旅游資源的基礎(chǔ)性保障。旅游資源是旅游業(yè)存在和發(fā)展的基本條件，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要體育旅游資源的基礎(chǔ)性保障。我國(guó)遼闊的國(guó)土面積，悠久的歷史文化，各具特色的民族傳統(tǒng)，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征為體育旅游的開(kāi)展提供了得天獨(dú)厚的自然、文化條件。眾多的名山大川，適宜開(kāi)展登山、攀巖、野外生存等體育活動(dòng)；頗具民族特色的旅游項(xiàng)目，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了豐富的體育旅游文化資源。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，將對(duì)我國(guó)的體育旅游業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦將整個(gè)世界的目光聚集到中國(guó)，更使我國(guó)人民以更高的熱情關(guān)注體育。從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)角度，體育旅游產(chǎn)業(yè)是最大的收益者之一，更值得注意的是后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、迅速發(fā)展提供了契機(jī)。從體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度考慮，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的積極作用要遠(yuǎn)大于其消極影響，與其他產(chǎn)業(yè)所受的影響大為不同，有較強(qiáng)的獨(dú)特性。因此，后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)性作用將為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供較強(qiáng)的階段性與操作性機(jī)會(huì)。

三、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的困境與反思

（一）我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的困境

1．對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的狀況缺乏整體把握，體育旅游資源沒(méi)有得到充分利用；與體育旅游相關(guān)的配套服務(wù)設(shè)施不健全，而另一些高檔體育設(shè)施建設(shè)卻超前于我國(guó)當(dāng)前的生產(chǎn)力水平，造成了資源浪費(fèi)。

2．地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡影響了體育旅游的推廣和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)缺乏對(duì)體育旅游產(chǎn)品包裝、賣(mài)點(diǎn)的營(yíng)造，對(duì)體育旅游項(xiàng)目的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段單一；體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。

3．體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育不夠，成熟度不高，旅游者消費(fèi)水平不高，體育旅游的潛能沒(méi)有充分挖掘；此外，體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度不高，沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)的供求、價(jià)格機(jī)制去生產(chǎn)產(chǎn)品。

（二）我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的困境反思

1．加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制。政府應(yīng)把握體育旅游業(yè)總體發(fā)展思路，高瞻遠(yuǎn)矚，制定出體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將其納入到整個(gè)國(guó)家的旅游計(jì)劃中，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。明確體育旅游的管理部門(mén)，依法加強(qiáng)宏觀管理，通過(guò)規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，規(guī)范體育旅游業(yè)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者行為，提高服務(wù)質(zhì)量，并通過(guò)制定法律法規(guī)等，對(duì)體育旅游業(yè)管理的產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、稅收政策等進(jìn)行約束和規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)及社會(huì)公眾依法開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)運(yùn)用行政監(jiān)察和執(zhí)法的手段檢查、監(jiān)督國(guó)家體育旅游開(kāi)發(fā)管理的法規(guī)政策執(zhí)行情況，保證體育旅游市場(chǎng)的有序、合法、規(guī)范運(yùn)行。

2．優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)管理。旅游企業(yè)在開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，要充分調(diào)研，掌握市場(chǎng)需求信息，考察和了解各地體育旅游資源分布情況，從民俗民風(fēng)、起居飲食、婚嫁迎娶等方面挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的精華，合理而科學(xué)地設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目。針對(duì)我國(guó)體育旅游目標(biāo)市場(chǎng)的特征，采取不同的旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。首先要加強(qiáng)在國(guó)內(nèi)的宣傳，運(yùn)用報(bào)刊雜志、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多種促銷(xiāo)手段，提高體育旅游的影響力、覆蓋面和科技含量，增強(qiáng)宣傳實(shí)效，吸引國(guó)內(nèi)游客參與體育旅游。拓展培訓(xùn)渠道，加快培養(yǎng)高層次體育旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、管理從業(yè)人員，最終形成產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)相配合的體育旅游業(yè)健康發(fā)展局面，實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3．加強(qiáng)體育旅游業(yè)市場(chǎng)的規(guī)劃管理。建立一套適合開(kāi)展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境，制訂產(chǎn)業(yè)政策，積極培育和發(fā)展體育旅游支柱產(chǎn)業(yè)，利用體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。要依靠法律手段來(lái)加強(qiáng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的監(jiān)督與管理，有效地調(diào)整生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營(yíng)行為。要抓好一批有開(kāi)展體育旅游經(jīng)驗(yàn)的旅行社，政府要在開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、管理、宣傳、促銷(xiāo)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極培育、扶持各類(lèi)體聯(lián)、體協(xié)和俱樂(lè)部，為開(kāi)展體育旅游營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。最終促成多層次、復(fù)合式的體育旅游項(xiàng)目的形成，以真正深入地、有效地開(kāi)發(fā)現(xiàn)有與潛在的體育旅游業(yè)市場(chǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：

杜江，男，遼寧丹東市人，主要從事體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育旅游文化研究。