王爾斌

摘 要：隨著人們生活水平的提高，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出來越來越多樣化的特征，體育旅游便是旅游多產(chǎn)業(yè)樣化的產(chǎn)物。本文將簡單探討體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征，以及今后的發(fā)展策略問題，希望能為體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游；產(chǎn)業(yè)特征；發(fā)展策略；探討

一、前言

隨著人民生活水平的提高，其向往健康生活的欲望越來越強烈，體育旅游產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運而生，是我國公民健康生活方式活躍的一種重要體現(xiàn)。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，是一種新興的專項旅游。關(guān)于體育旅游的定義有廣義和狹義之分。廣義上的體育旅游指的是游客在其旅游過程中所參與的有關(guān)體育鍛煉、體育觀賞、體育競技、體育保健、體育文化等各種活動，以及與旅游目的地、旅游和體育企業(yè)、社會等的關(guān)系的綜合。而狹義上的體育旅游則是指以一定的體育設(shè)施、體育資源等條件，采取旅游商品的形式為游客在旅游過程中所提供的集娛樂、健身、休閑等于一體的滿足游客有關(guān)體育方面需求的服務(wù)，能夠讓游客的身心得到放松和發(fā)展，有利于推動社會的物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，能夠進(jìn)一步豐富社會文化生活。

一、發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的意義

體育旅游是社會物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物，其興起和發(fā)展反過來又推動了社會物質(zhì)與精神文明的發(fā)展進(jìn)步，更是推動體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，在推動國家經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，提高人民生活質(zhì)量等方面具有重要的意義，具體來說，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的意義包括以下幾個方面：

（一）發(fā)展體育旅游有利于提高人民生活質(zhì)量。體育旅游與一般大眾體育活動的區(qū)別在于其體育旅游資源，尤其是體育旅游的自然資源。以綠色體育旅游為例，其包含有江河湖海、山川、溫泉、草原等各種自然資源，人們在這種優(yōu)美的自然環(huán)境中進(jìn)行體育活動能夠有效地緩解壓力、消除煩惱、鍛煉一直、振奮精神，這是在城市環(huán)境中進(jìn)行體育活動所難以達(dá)到的，可見體育旅游能夠滿足人們愉悅身心、陶冶情操以及健康身心等當(dāng)面的需求，有利于提高人民的生活質(zhì)量。

（二）發(fā)展體育旅游有利于促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。西方發(fā)達(dá)國家曾做過一項關(guān)于體育與旅游業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)方面的調(diào)查，結(jié)果顯示，一個國家的體育產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益對其國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)為百分之一到百分之二，而旅游業(yè)則達(dá)到百分之四到百分之五，由此可見，如果將體育與旅游業(yè)結(jié)合產(chǎn)生更加巨大的經(jīng)濟(jì)效益，體育旅游在經(jīng)濟(jì)市場的運行中有著不可估量的作用和價值，除了自身產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益之外，還拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，從而有利于促進(jìn)國家社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）發(fā)展體育旅游有利于推動社會的發(fā)展和進(jìn)步。發(fā)展體育旅游，為世界不同國別、民主，不同文化、宗教信仰的人們架起了一座消除矛盾隔閡、相互尊敬團(tuán)結(jié)的友誼橋梁，其中以體育旅游為主要特征的奧運會堪稱典范，利用體育運動作為各民族文化交流的工具，促進(jìn)了世界和平的發(fā)展；另一方面，體育旅游也是體育文化現(xiàn)象的一個重要組成部分，能夠反映一個國家和地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化，通過其民族傳統(tǒng)文化所散發(fā)的魅力推動了不同國家和民族之間在文化方面的交流和溝通，有利于發(fā)展和弘揚民族傳統(tǒng)文化。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

（一）公眾性強。體育旅游與其他公眾活動的區(qū)別在于其較強的社會公眾性，它能夠讓人們主動積極地參與，進(jìn)行更加深刻和廣泛的體驗和嘗試，以獲得與眾不同的經(jīng)歷，這也是體育旅游能夠得到源源不斷發(fā)展的動力所在。

（二）良好的市場適應(yīng)性。體育旅游產(chǎn)業(yè)具有多樣化的特征，除了融入景區(qū)、開展大型體育項目外，還可以發(fā)展健身基地、體育場館等，具有良好的市場適應(yīng)性。另一方面，體育旅游還帶動了相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）特質(zhì)是“以人為本”。體育旅游具有很強的創(chuàng)造性和持續(xù)性，其特質(zhì)是“以人為本”：游客為了滿足自身的體育旅游需求而離開所生活和工作的地區(qū)前往體育旅游景觀所在地進(jìn)行體育旅游活動，游客通過參與某些體育活動體驗、感受當(dāng)?shù)氐纳詈裎幕瘍?nèi)涵，滿足游客的精神文化需求。

（四）倡導(dǎo)綠色環(huán)保。體育旅游所倡導(dǎo)的正是真正意義上的生態(tài)旅游，體現(xiàn)在：體育旅游的發(fā)展是建立在認(rèn)識和保護(hù)自然環(huán)境，不破壞生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上的。體育旅游產(chǎn)業(yè)運用低碳技術(shù)，推行碳匯機制，積極相應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)模式，倡導(dǎo)低碳消費，這無一不體現(xiàn)了其綠色環(huán)保的特征。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）樹立以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)強國為最終目標(biāo)的理念。建設(shè)體育強國是我國歷代體育人的最終夢想，也是我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的動力所在，發(fā)展體育旅游能夠改變國民的體育觀念，實現(xiàn)全民體育，拉動我國內(nèi)需，推動國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此我們應(yīng)當(dāng)抓住眼前發(fā)展體育旅游的大好機遇，為我國經(jīng)濟(jì)注入新的發(fā)展活力，以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)強國為最終目標(biāo)，從觀念到實際行動上大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）完善體育旅游產(chǎn)業(yè)融合機制。產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，通過對企業(yè)間的資源進(jìn)行充分利用，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢來提高運行效率，推動企業(yè)之間的合作與競爭，以大范圍企業(yè)的發(fā)展來促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國國家和政府以及眾多企業(yè)都已經(jīng)開始重視如何利用產(chǎn)業(yè)融合機制來發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其價值從而更好地為大眾服務(wù)。體育旅游產(chǎn)業(yè)在理論上具有產(chǎn)業(yè)融合的特性，但是在融合的過程中，有許多因素會制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體來說包括以下兩個方面：一是供給因素方面的制約，主要包括企業(yè)能力、管理制度等；二是需求因素方面的制約，主要包括消費者的接受、認(rèn)可等。因此，要完善體育旅游產(chǎn)業(yè)融合機制必須使得供需雙方對體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合實現(xiàn)觀念與行動的契合，唯有如此才能真正地推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）開發(fā)并推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)的專項產(chǎn)品。隨著我國居民休閑時間越來越多，居民休閑娛樂的需求，向往健康生活的欲望越來越強烈，這就為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了契機，因此我們要大力開發(fā)并推廣適合各個類型消費者的體育旅游專項產(chǎn)品，并注重提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客在體驗的過程中樂在其中、欲罷不能。開發(fā)體育旅游專項產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注意以下幾點：遵循體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計原則，唯有如此，才能使得開發(fā)的專項產(chǎn)品、旅游線路等盡可能地科學(xué)合理，符合體育旅游市場的發(fā)展需求；進(jìn)行充分的市場調(diào)研，只有經(jīng)過充分的調(diào)研才能對市場上體育旅游產(chǎn)品的種類有所了解，掌握消費者的喜好，找出當(dāng)前體育旅游市場最有潛力的發(fā)展方向，開發(fā)出最能迎合消費者喜好的體育旅游產(chǎn)品；注重體育旅游產(chǎn)品的組合性，體育旅游游客的層次眾多，因此開發(fā)體育旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的組合性，這樣才能滿足不同層次游客的需求并不斷延伸和拓展游客層次和領(lǐng)域。

此外，新的體育旅游產(chǎn)品只有通過推廣才能吸引大量的消費者，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)做好體育旅游新產(chǎn)品的宣傳推廣工作，推廣的形式可以盡可能的多樣化，如利用廣播、電視、報紙等媒介進(jìn)行宣傳推廣，也可以通過利用其他服務(wù)平臺，以免費體驗為噱頭吸引消費者，捕獲消費者的心，讓其能夠真正享受并喜愛體育旅游產(chǎn)品。

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的新興產(chǎn)業(yè)，迎合了人們向往健康休閑生活方式的精神需求，具有很大的市場發(fā)展空間。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)與生活方式，推動社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們應(yīng)大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)體育強國而努力。（作者單位：福州植物園（福州國家森林公園））

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