楊　曉

2008年8月底，浙江衛(wèi)視推出“中國藍”品牌形象創(chuàng)意，成批的新欄目上馬，成立國內(nèi)首個電視主持人經(jīng)紀機構(gòu)“藍星制造”。四大“新聞主播”陳蔚波、何敏、席文、王帥，四大“綜藝主持”朱丹、華少、左巖、沈濤將會被打造成“全明星”陣容。其中，“綜藝主持”將全部進行藝人化管理——所有人除了要會主持，還要會演戲。在《男生女生》等欄目中，觀眾將看到主持人在欄目中或出演主角、或客串的場景。9月開拍的浙江本土版《西游記》，主持人也要在劇中演上幾集。四大“新聞主播”則會在大型活動中獲取更多的機會。主持人的收入也會“明星化”，朱丹的年薪是60萬，其他人則以她為標桿，每年按照人氣、收視率等各大考核進行排名之后得到相應(yīng)的薪酬。

9月，華誼兄弟在杭州與浙江衛(wèi)視簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。華誼承諾其經(jīng)紀團隊將為培訓(xùn)浙江衛(wèi)視主持人提供支持，還讓李冰冰、周迅等華誼明星與主持人結(jié)對，而浙江衛(wèi)視則將擁有華誼電視劇演員優(yōu)先簽約權(quán)等。朱丹就在華誼的新戲《故夢》里出演女二號。中國的電視節(jié)目主持人正在從“職業(yè)人時代”向“明星時代”發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國共有150余所院校開辦了播音主持專業(yè)，加上其他專業(yè)出身的人，每年有近9000名畢業(yè)生，絕對是大大地供過于求?，F(xiàn)有的主持人如果要想成為明星主持人，必須要從以下幾個方面努力：

知名度高。這是成為明星主持人的必備前提條件。雖然電視主持人有很高的曝光率，但是在眾多的電視欄目、海量的信息沖擊之下，大多數(shù)主持人雖然形象標致漂亮、嗓音純美悅耳、語言標準動聽，卻沒給觀眾留下深刻的印象。

提高電視主持人的知名度，常用的一種方法是選用體育明星、歌星、影星等已經(jīng)是名人的擔(dān)任電視主持人，借力打力；一種方法是讓主持人積極參加本臺或者臺外的活動，如參演有影響的影視節(jié)目、著書寫作、在網(wǎng)絡(luò)開辟專欄、擔(dān)任各種公關(guān)活動的形象大使等，借助這些平臺展現(xiàn)自己的才能，提高名氣。浙江衛(wèi)視打造明星主持人的做法就是很好的例證。

權(quán)威專業(yè)。電視節(jié)目將會朝著更細致的專業(yè)化發(fā)展，每個頻道都有自己特定的內(nèi)容范圍，都有特定的觀眾群。明星主持人首先必須是某一方面的專家，以適應(yīng)本節(jié)目的需要，同樣還要是雜家，要成為涉獵面廣、專業(yè)精深的T型人才。他在節(jié)目中所傳達的信息，在節(jié)目定位的那個領(lǐng)域應(yīng)當是令人信服的。他能夠運用特有的語言，對某個新聞信息進行報道，對某個新聞事件進行抽絲剝繭的分析，一步步地讓觀眾了解事件背后的信息，得出全面的認識。他對某種社會現(xiàn)象能夠分析各種原因，理清是非曲直，提出切實可行的解決辦法。

鳳凰衛(wèi)視的楊錦麟、阮次山、曹景行等資深評論員，有的雖“國語不準，英文走調(diào)”，但是豐富的人生閱歷和社會經(jīng)驗，使得他們評析新聞事件和現(xiàn)象鏗鏘有力，睿智幽默，頗具大家風(fēng)范。中央電視臺的白巖松、王志等也是此類具有權(quán)威性的主持人。

個性突出。隨著電視傳媒業(yè)"窄播化"進程的加劇，主持人節(jié)目必將分眾化、小眾化，以最大程度地吸引著自己節(jié)目所針對的特定觀眾，滿足他們獨特的收視需求和心理需求。品牌個性主持人，此時就承擔(dān)起劃分觀眾群的功能。這樣，主持人的個性特色，包括其語言表達方式、用詞選擇，甚至著裝風(fēng)格，一定要得到這類觀眾的審美價值認同。崔永元便是一位個性鮮明的主持人。他幽默風(fēng)趣而不粗俗低劣，機智動情而不賣弄夸張，畫龍點睛而不喧賓奪主的語言特色，始終“把精彩留給現(xiàn)場嘉賓”。

讀報類節(jié)目主持人當中，鳳凰衛(wèi)視的楊錦麟，點評睿智而幽默，頗具大家風(fēng)范。中央電視臺“第一時間”的馬斌，語調(diào)樸實，有如拉家常，偶爾帶點小幽默；江蘇電視臺孟非讀報時評論條理分明、觀點明確且有理有據(jù)，嬉笑怒罵不著痕跡，但在痛斥社會陰暗面時，慷慨激昂，一針見血。①娛樂類節(jié)目主持人當中的畢福劍、朱軍、李詠、汪涵、何炅、謝娜等都具有獨特的語言風(fēng)格。

當然，要追求個性，與眾不同，主持人在主持節(jié)目時，除了動嘴之外，還要學(xué)會用眼，開動腦筋，能夠在現(xiàn)場從對話當中找到事物之間的聯(lián)系，看出事物的本質(zhì)。

本土化、民族化。民族的就是世界的。中國幅員遼闊，地域文化積淀深厚，各具特色，除中央電視臺需兼顧全國各地觀眾的口味外，其余都應(yīng)該立足本省、本市，制作出本地觀眾喜聞樂見的節(jié)目。觀眾最歡迎的電視節(jié)目永遠都是本土化的節(jié)目，因為這些本土化的節(jié)目更加契合觀眾的心理趨同性要求。方言新聞節(jié)目大行其道正是電視節(jié)目“本土化”“本地化”的具體表現(xiàn)。自從2003年推出《阿六頭說新聞》后，方言節(jié)目在廣州、杭州、重慶、成都獲得成功，成了各地方電視臺著力打造的新聞節(jié)目。當然，方言僅僅是“殼”，蘊含在方言新聞當中的本地化的新聞才是吸引觀眾的核心。

借鑒于此，我國加入WTO之后，主持人未來的努力方向應(yīng)該是更加堅持民族化、地方化、特色化，只有這樣才有望成為世界多元文化中的一員。

有品牌風(fēng)格。主持人在遵循節(jié)目宗旨的前提下進行創(chuàng)造性發(fā)揮，形成自己鮮明的風(fēng)格，而這種風(fēng)格在得到觀眾接受認可后，在節(jié)目之外強化成為一個獨有的品牌。

一個具有品牌價值的明星主持人往往是欄目頻道乃至電視臺的符號和標志。白巖松的雄辯冷峻、敬一丹的親切自如、水均益的機警自信、方宏進的寬泛老到、撒貝寧的輕松灑脫、崔永元的敏捷幽默，他們主持的節(jié)目和欄目皆因風(fēng)格各異而為不同的觀眾群所喜愛和認可。這些優(yōu)秀節(jié)目主持人其特色長處各有千秋，可以說，他們主持節(jié)目的不同風(fēng)格就是對頻道和欄目極好的包裝，而這就是所謂的品牌效應(yīng)，它可增強觀眾對頻道欄目的認識、關(guān)注以及喜愛程度。

主持人與品牌欄目的結(jié)合方式主要有兩類，第一類是主持人可以在欄目中凸顯自己的風(fēng)格，相對自由地表達自己的思想和態(tài)度，但是總的來說還是根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格來找主持人，主持人更多地還是為欄目服務(wù)。例如，在《焦點訪談》欄目中，無論是水均益、敬一丹還是白巖松，主持風(fēng)格各有千秋，但是他們通過一致的合作將這一節(jié)目塑造成一個成功的品牌節(jié)目。第二類是品牌欄目專門為某一個主持人量身定做。主持人參與到更多的節(jié)目制作工程中，產(chǎn)生采編播獨立的主持人。他們獨立地主持一檔節(jié)目，這樣就有利于其個性及個人創(chuàng)造力的充分發(fā)揮。例如鳳凰衛(wèi)視品牌節(jié)目，它們的共同特點是主持人是比較固定，主持風(fēng)格個性鮮明，主持人也都是采編播的多面手。這種風(fēng)格的優(yōu)點就是節(jié)目的風(fēng)格可以貫穿始終，并且保持穩(wěn)定的觀眾群。②因此無論是電視臺還是電視節(jié)目、電視主持人都應(yīng)該走品牌建設(shè)的道路。

品牌的累積絕非一朝一夕所能達到，期待浙江衛(wèi)視通過舉辦中國(浙江)電視觀眾節(jié)等大型活動、觀眾互動、主題節(jié)目等環(huán)節(jié)的逐步實施，讓“中國藍”具像化。塑造出品牌的欄目，塑造出品牌的主持人。當然，塑造節(jié)目主持人的品牌是一個系統(tǒng)化、科學(xué)化的過程，需要結(jié)合主持人的外形、學(xué)識、性格、經(jīng)歷等等，形成與之相對應(yīng)、相協(xié)調(diào)的風(fēng)格，需要幾年甚至十幾年的時間，國外眾多的知名主持人的經(jīng)歷就驗證了這一點，而這無疑也是我國電視臺，以及節(jié)目主持人孜孜以求、為之奮斗的目標。

(作者單位：湖州師范學(xué)院人文學(xué)院)

注釋：

①孫湘源，鄭文彥：《電視讀報節(jié)目的人氣還能延續(xù)多久？》，見http://www.people.com.cn/。

②符 彤：《主持人對品牌電視欄目的影響——以央視和鳳凰衛(wèi)視品牌欄目為例》，見http://www.brandcn.com/。