邵　榮

GfK中國(guó)《中國(guó)液晶電視市場(chǎng)/產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告(08Q4)》顯示，2008年第四季度，液晶電視市場(chǎng)銷量為389萬(wàn)臺(tái)，與2008年三季度相比上升42.6％，與2007年同期相比上升了37.9％。液晶電視市場(chǎng)銷額為271.9億元，與2008年第三季度相比上升39.6％，與2007年同期相比上升了13.1％。

2008年第四季度，中國(guó)液晶電視銷量保持了38％的增速，但銷額增幅大幅下滑，主-要有以以下個(gè)原因：

1十一黃金周，銷量猛增。2008年是黃金周制度改革的第一年，GfK周報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在減少了五一黃金周假期之后，五一假期液晶電視銷量是平時(shí)一周銷量的7倍，而十一黃金周液晶電視銷量則接近平時(shí)一周銷量的12倍，國(guó)慶七天長(zhǎng)假使國(guó)美蘇寧等主要家電渠道銷量暴增，蘇寧國(guó)慶期間家電銷售額比上年同期上漲70％，其中彩電銷售額同比上升約80％。

2國(guó)內(nèi)品牌，大幅反彈。第四季度，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視銷量同比增幅達(dá)到了43.7％，在液晶市場(chǎng)銷量份額達(dá)到了61.3％，而2008年第二季度，國(guó)產(chǎn)品牌的銷量份額曾一度低到49.1％；第四季度國(guó)外品牌液晶電視銷量同比增幅僅有29.6％。國(guó)產(chǎn)品牌在第四季度大幅反超的主要原因在于11月份國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)動(dòng)了一次猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，速度之快范圍之廣讓國(guó)外品牌措手不及。

3三四級(jí)市場(chǎng)，全面開花。第四季度，液晶電視三四級(jí)市場(chǎng)銷量繼續(xù)大幅上升，同比增長(zhǎng)達(dá)到了101.7％，三四級(jí)市場(chǎng)銷量份額已占到整體市場(chǎng)的29％。據(jù)GfK中國(guó)河南省三四級(jí)市場(chǎng)考察報(bào)告顯示，三四級(jí)市場(chǎng)渠道經(jīng)銷商已經(jīng)將液晶電視作為其主推產(chǎn)品擺放到展臺(tái)的主要位置，消費(fèi)者在搬新家及結(jié)婚時(shí)首選液晶電視的超過了50％。

影響2009年液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素

利好因素：

首先，液晶電視產(chǎn)品技術(shù)及性能的提高使得液晶電視市場(chǎng)更趨成熟；第二，液晶電視價(jià)格的降低能夠滿足更多消費(fèi)者需求；第三，主要國(guó)產(chǎn)企業(yè)建立或與上游面板企業(yè)合作建立液晶面板生產(chǎn)線，完善了上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，有效降低了產(chǎn)品成本；第四，家電下鄉(xiāng)促使三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者能夠更多的接觸液晶電視，也為液晶市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來了更廣闊的空間。

利空因素：

首先，尚未明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢(shì)使得消費(fèi)者持幣待購(gòu)的現(xiàn)象更為明顯；第二，中國(guó)主要的出口國(guó)金融危機(jī)更為明顯，直接影響了國(guó)內(nèi)液晶電視出口的增長(zhǎng)；第三，由于2008年主要上游面板企業(yè)面板價(jià)格跌到成本線以下，因此2009年面板企業(yè)通過減產(chǎn)來控制價(jià)格的需求增大，這對(duì)于液晶電視價(jià)格的下降起到了很大的阻礙作用。第四，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷對(duì)于新購(gòu)液晶電視需求量影響較大。

2009年液晶電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2009年，除了外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)液晶電視市場(chǎng)的影響，液晶電視自身的生命周期也會(huì)對(duì)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模有很大的影響，經(jīng)過了05年井噴式增長(zhǎng)之后，液晶電視市場(chǎng)規(guī)模越來越大，液晶電視滲透率也越來越高，液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸進(jìn)入了成熟期，因此，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度減緩勢(shì)所必然。

然而，2008年年底液晶電視市場(chǎng)大規(guī)模降價(jià)風(fēng)潮襲來的時(shí)候也帶給了我們對(duì)未來更大的憧憬，液晶電視價(jià)格已逼近高端CRT的價(jià)格，城市市場(chǎng)CRT的銷售已經(jīng)少之又少，而被眾人期待的三四級(jí)市場(chǎng)上，擁有一臺(tái)液晶電視也成為了彰顯身份的標(biāo)志，三四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商也更愿意銷售液晶電視，其獲得的利潤(rùn)不比CRT電視差，在展臺(tái)的布置上，經(jīng)銷商也將液晶電視擺到了最顯眼的位置。因此，2009年若是液晶電視價(jià)格繼續(xù)保持下降的趨勢(shì)，那么液晶電視銷量反超CRT則指日可待。因此按照液晶電視自身增長(zhǎng)趨勢(shì)的預(yù)計(jì)來看，液晶電視銷量增幅將保持在25-30％之間，而如果液晶電視能夠快速取代CRT電視的話，那么液晶電視銷量增幅將繼續(xù)保持在40-45％之間。