盡管全球金融危機寒流兇猛，但相比大多數(shù)行業(yè)的低迷，微波爐行業(yè)保持著高速增長的勢頭，世界龍頭品牌格蘭仕在2008年前10個月增長形勢的基礎(chǔ)上，2008年第四季度在金融危機的影響下仍然保持著50％以上的高增長，成為行業(yè)最大亮點之一。中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)微波爐市場零售量同比持續(xù)上升，格蘭仕以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一并保持穩(wěn)定增長；但其他品牌表現(xiàn)欠佳，同比均下降較多。

金融海嘯來襲后，市民消費謹慎了不少，醫(yī)療保健、教育文化娛樂等支出都有不同程度的下降，但微波爐、電飯煲等少數(shù)家庭設(shè)備用品支出不降反升。

幾大家電連鎖巨頭的相關(guān)負責(zé)人都反映，格蘭仕是惟一一個在全行業(yè)保持增長的品牌。盡管9月爆發(fā)的金融危機，使得宏觀經(jīng)濟急劇惡化，但從第四季度的總體表現(xiàn)來看，格蘭仕微波爐行業(yè)未出現(xiàn)下滑局面，其中內(nèi)銷市場漲幅顯著，幾大家電連鎖賣場的增量都達到30％以上。

中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為，現(xiàn)在全球經(jīng)濟不景氣，我國微波爐行業(yè)依然增長的主要原因有三方面：一是消費者的剛性需求上漲，微波爐作為金融危機中家庭縮減開支的替代必需品之一，二是行業(yè)有較強的競爭力，龍頭品牌格蘭仕“物美價廉”的口碑深入人心；第三，國家政策如“家電下鄉(xiāng)”政策對消費者的信心拉動。

日前，記者在多個家電連鎖及百貨商場看到，微波爐成為最受市民追捧的年貨之一，其中以白領(lǐng)和返鄉(xiāng)務(wù)工人員消費最為熱烈。據(jù)了解，不少自領(lǐng)上班族或疲于應(yīng)付緊張的工作，或為貪圖方便，一日三餐往往以就近下館子解決，但是在餐館吃飯普遍存在花費高、衛(wèi)生無保證等問題，因此越來越多的人在經(jīng)濟寒冬中改變飲食習(xí)慣，選擇回家做飯，微波爐憑借快速、方便、衛(wèi)生、節(jié)能等特點，成為現(xiàn)代家庭首選烹飪工具，過去很多上班族認為做飯是一件麻煩的事情，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)智能的中國紅光波微波爐做家常菜很簡單，沒做飯經(jīng)驗的人也能便捷地做出可口的飯菜來，開支比下館子減少23以上，吃得還更衛(wèi)生更營養(yǎng)。除了白領(lǐng)方便自用，還有不少年輕消費者及返鄉(xiāng)務(wù)工人員為孝敬父母而加入了微波爐年貨大軍，“買臺微波爐送回家，熱菜、煮飯都可以，實用、安全又方便，送這個年貨給爸媽比買什么都更值!”

值得關(guān)注的是，在當(dāng)前情況下，消費者的消費心理更謹慎，即使是一直逆市飄紅的微波爐行業(yè)也并非普遍樂觀。據(jù)中怡康權(quán)威統(tǒng)計報告顯示，微波爐市場品牌集中度在金融危機沖擊下進一步提升，格蘭仕一家獨大，是惟一保持持續(xù)增長的品牌。有關(guān)專家指出，隨著金融危機影響的深入，消費者更理性，物美價廉的第一品牌更受認同，行業(yè)第一、第二品牌之間的差距將會更大。

據(jù)格蘭仕微波爐中國市場銷售公司總經(jīng)理梁紅生透露，2008年中國微波爐市場容量約為1050萬臺，其中格蘭仕微波爐突破了650萬臺，創(chuàng)造了內(nèi)銷歷史新高。隨著城市消費者更新?lián)Q代周期的來臨，以及國家“家電下鄉(xiāng)”拉動內(nèi)需政策的推動，2009年中國微波爐市場的容量有望穩(wěn)中求升。