尹利民

立足本土彰顯地域特色

地市黨報與全國和省級報紙既有共性又有個性，地方報紙的地方特色為全國和省級報紙無法比擬。一張地方黨報如果沒有地方特色，就不可能在一個區(qū)域中占據(jù)主導位置，也就不可能形成獨特品質(zhì)。

首先要在日常報道中加大本土新聞的分量，尤其是社會新聞和民生新聞。近年來，《衡陽日報》開設了社會民生、財富周刊、勞動保障、教育周刊、健康周刊、旅游周刊、樓市周刊、新經(jīng)濟周刊、新生活周刊等專版專刊，用不同的本±內(nèi)容滿足大眾口味和需求。

新聞信息傳播渠道的多樣性決定受眾關注的信息越復雜，他們就越需要權威解釋與判斷，這才是區(qū)域報紙的獨特氣質(zhì)，也才是地市黨報與其他媒體競爭抗衡的法寶。2007年7月4日晚上，衡陽市中心一家影院突發(fā)大火。有網(wǎng)友馬上將火災照片和簡單情況發(fā)到網(wǎng)上，一時間，國內(nèi)媒體聞風而動，謠言四起，“100余人被困、生死不明”的說法很快在民間、在網(wǎng)上流傳開來。如何制止謠言，用權威的聲音以正視聽、用正確的輿論引導受眾?《衡陽日報》快速反映，于第二天在一版顯著位置刊發(fā)《進步電影院昨夜突發(fā)火災市黨政領導現(xiàn)場組織撲救》的消息。待火災現(xiàn)場清理完畢后于7月6日在一版刊發(fā)《鄧衡祁因公犧牲》，介紹了該影院職工鄧衡祁英勇救人不幸犧牲的過程，并發(fā)布權威消息：此次大火除鄧衡祁因搶救他人犧牲外，沒有其他人員傷亡。由于我們利用地域優(yōu)勢，及時發(fā)布正確權威消息，民間、網(wǎng)上的謠言很快不攻自破，事實真相得到了澄清，彰顯本土主流媒體的權威作用。

精心策劃打造新聞亮點

2008年是改革開放30周年，各地各級政府都舉行了隆重的紀念活動。為烹制新聞盛宴，《衡陽日報》集中優(yōu)勢兵力大會戰(zhàn)，以開闊的思維進行策劃，于11月1日、2日推出56版大型綜合性紀念專刊，專刊以《大道》為主線，從問道、開道、拓道、得道、論道五種視角，全方位透視了衡陽改革開放30年的思想變化、發(fā)展脈絡和巨大成就。這個?？瘺]有停留于新聞表象，而是將讀者關心的事件做深做透，所以給讀者留下全面、深刻的印象。

2008年新年伊始，一場百年不遇的特大冰災席卷中國南方。地處京廣咽喉的衡陽全城癱瘓，720萬人受災，5萬多間房屋倒塌。從衡陽而過的京珠高速、京廣鐵路或交通中斷，或車輛滯留。在停電、停水、信息中斷、電視啞口的危難時刻，全市人民了解外界的窗口就只有《衡陽日報》及其所屬的《衡陽晚報》了。從災害降臨的那一天起，《衡陽日報》就精心策劃，從宏觀上把握，從微觀人手。

1月28日，《衡陽日報》響亮喊出了“罕見冰雪天，我們在一起”的宣言，以考驗篇、應對篇、真情篇、資訊篇等五個整版全景式解讀了全市的抗擊冰災工作。第二天，在全國媒體中率先刊發(fā)胡錦濤總書記深夜致電正在衡陽指揮抗災的湖南省委書記，深切慰問受災群眾和抗災人員的消息。1月30日，推出兩個整版的特別策劃《衡陽電網(wǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)》。為讓市民了解信息，《衡陽日報》31日在市區(qū)設立五個點，免費向市民派送了數(shù)千份報紙。2月1日，《衡陽日報》推出四個版號外，以“翻過的日歷”“握緊的拳頭”“漸進的曙光”為題，刊發(fā)了50多條消息，滿足了市民對信息的渴求。

革新版面強化視覺效果

省級黨報和各類都市報紙的挑戰(zhàn)既是壓力，更是動力。地市黨報要在激烈競每中做大做強，除內(nèi)容外，還必須在版面風格上創(chuàng)新，做到大氣美觀。只有通過不同編排手段的完美組合，不同傳播符號的巧妙設計，才可以吸引受眾注意力，從而最大化地實現(xiàn)新聞傳播價值。

在信息社會里，人們獲知信息的渠道多元化，地市黨報應順應時勢變遷，從字體、字號、分欄、欄線、標題、圖片運用等方面強化版面視覺效果。2003年，衡陽又出了一個歐陽海式的英雄雷宏，全國各大媒體爭相報道。作為當?shù)刂髁髅襟w，《衡陽日報》除一般報道外，還敢發(fā)重頭稿，在版面設計上突破常規(guī)。用一個整版追尋雷宏成長路的報道，起初版面零亂，缺乏視覺沖擊力?？偩庉嫯敿闯橄抡妓姆种话嫫渌澹选叭f千群眾送英雄”的照片放大到五欄，文章標題改為《驚天壯舉的背后》o報紙出來后，讀者贊賞《衡陽日報》圖片處理、版式設計創(chuàng)新，認為“圖片和文字交相輝映，整個版面既大氣磅礴，又有清秀之美?！?/p>

(作者單位：湖南衡陽日報社)