黃洪珍

始于美國華爾街且正危及全球的金融海嘯，百年一遇。這一發(fā)端于資本市場的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，已波及到我國部分領(lǐng)域的實體經(jīng)濟(jì)。危機(jī)引發(fā)國內(nèi)一些出口企業(yè)的不景氣乃至倒閉；農(nóng)民工回鄉(xiāng)；房地產(chǎn)和汽車市場萎縮；人們消費心理悄然發(fā)生變化。這一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象成為新聞媒體當(dāng)前關(guān)注的焦點和熱點。在此背景之下，如何搞好應(yīng)對金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)報道成為新聞界共同面對的一個話題。

《長沙晚報》作為地方報紙和機(jī)關(guān)報晚報，在有關(guān)金融危機(jī)信息傳遞的速度、信息加工的深度、選題的廣泛、分析的專業(yè)性上不及財經(jīng)專業(yè)媒體，但《長沙晚報》充分發(fā)揮黨報的權(quán)威性優(yōu)勢，根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作會議關(guān)于“把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長的根本途徑”“改善民生作為保增長的出發(fā)點和落腳點”“著力解決涉及群眾利益的難點熱點問題”等會議精神，結(jié)合湖南本土的實際情況，關(guān)注普通百姓的生存、生活、生計，以“組合拳”報道模式，幫助普通百姓堅定信息、直面危機(jī)，體現(xiàn)出媒體社會責(zé)任感。

提振信心

與經(jīng)濟(jì)變化相適應(yīng)，經(jīng)濟(jì)報道的模式也要轉(zhuǎn)變過來。在金融危機(jī)面前，經(jīng)濟(jì)報道要適應(yīng)新形勢下的報道要求，不僅要讓讀者知道當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、當(dāng)?shù)厝嗣袷芙鹑谖C(jī)的影響到底有多大，還要將這種影響與當(dāng)?shù)厝嗣衩芮邢嚓P(guān)的生產(chǎn)生活結(jié)合起來，消除讀者對未來預(yù)期的焦慮。這就決定了一段時期內(nèi)要讓經(jīng)濟(jì)報道為讀者提振信心。民生，是2008年12月8日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議中的一個關(guān)鍵詞?！堕L沙晚報》從“大民生”概念來理解中央經(jīng)濟(jì)工作的會議精神，重點關(guān)注政府應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的舉措，幫助讀者樹立信心。

1把改善民生作為重點工程報道落腳點。

比如2009年1月8日《長沙晚報》刊發(fā)的消息《512億元著力改善民生》的報道。原本是市委、市政府發(fā)布十大重點工程的消息，工程涉及安居、飲水、暢通、電力、生態(tài)環(huán)境治理、教育、文化、公共衛(wèi)生、社會福利、食品安全共10個方面，但在金融危機(jī)特殊背景下，重點工程報道側(cè)重點體現(xiàn)出件件工程與老百姓生活息息相關(guān)，其落腳點和出發(fā)點就是為了改善民生。同樣一條新聞，落腳點不同，視角不一樣，其傳播效果就大相徑庭。

2將利好政策作為樓市報道重頭戲。

通過對這些利好政策集中報道，刺激消費，從而使樓市經(jīng)濟(jì)回暖。

盡管湖南相比沿海而言，外向型出口企業(yè)較少，金融危機(jī)初期對普通民眾的影響并不十分明顯，但讀者對金融危機(jī)的關(guān)注度仍然很高，因為這場全球金融危機(jī)何時結(jié)束尚不明朗。尤其是隨著經(jīng)濟(jì)下滑，房地產(chǎn)市場由起伏走向低迷，政府出手救市時，樓市報道重點便轉(zhuǎn)向為各種利好政策出臺。如：“湖南18條新政托樓市”“經(jīng)適房貨幣補(bǔ)貼”“住房公積金首付二成”“房產(chǎn)稅收新4條鼓勵購房”等房產(chǎn)調(diào)控政策成為《長沙晚報》“廣廈周刊”的報道重點。

那么，2009年樓市到底會怎么樣?該選擇何時買房?記者及時通過對行業(yè)專家的采訪，分析了房地產(chǎn)市場走勢：隨著市場蕭條及對后市的悲觀，今后兩年內(nèi)房地產(chǎn)投資將會萎縮，新開工面積將會有大幅下降，因此，市場可能將會在2009年下半年表現(xiàn)出明顯回暖形勢。讀者通過獲取以上利好消息，形成一種認(rèn)識：目前地產(chǎn)界的調(diào)整期正是消費者的巨大投資機(jī)會。引導(dǎo)消費者可以從眾多樓盤中挑選高品質(zhì)高成長性的產(chǎn)品。

3把穩(wěn)健避險作為投資理財轉(zhuǎn)向的報道重點。

牛市催生人們的贏利意識，熊市則喚醒人們避險意識。2008年國內(nèi)外發(fā)生的一系列金融動蕩和自然災(zāi)害，使投資理財重點轉(zhuǎn)向保值保障、穩(wěn)健避險。人們保險保障意識進(jìn)一步提高，保險保障類產(chǎn)品順理成章成為當(dāng)前金融消費的重要選擇。2008年10月8日，《長沙晚報》通過《保險理財，弱市下的華麗轉(zhuǎn)身》一文，提醒讀者：保險好比“理財籃子”的底，沒有這個底，再多“雞蛋”都會掉光。并就各不同險種的配置，提醒讀者投保時首先要選擇意外險及附加意外醫(yī)療住院等，其次是健康險，然后是養(yǎng)老險，包括帶有投資功能的定期壽險(分紅、萬能等)，最后才是風(fēng)險較高的投連險。

正確引導(dǎo)

這場危及全球的金融海嘯，其實遠(yuǎn)比海嘯要持久。作為社會公器的新聞媒體，在金融危機(jī)下如何開展經(jīng)濟(jì)報道，往往能體現(xiàn)出一個媒體的輿論引導(dǎo)水平。

1消費引導(dǎo)

經(jīng)濟(jì)報道往往給人的印象是抽象深奧、枯燥乏味，內(nèi)行人看了不過癮，普通讀者又覺得看不懂。盡管金融危機(jī)是社會經(jīng)濟(jì)新聞，能吸引眼球，但由于危機(jī)起始于美國華爾街，對中國尤其是內(nèi)陸省份的影響有一定滯后性。因此，媒體如何做好引導(dǎo)工作至關(guān)重要。

長沙是中西部生活水平最高的三個城市之一。在許多外地人眼中，長沙是一個低收入、高消費的城市，全民娛樂，懂得生活。其實，長沙人消費呈現(xiàn)兩極分化：一部分人拼命攢錢以備不時之需，另一部分人卻在拼命消費，哪怕之后口袋空空。針對這一實際情況，2008年12月19日，中央經(jīng)濟(jì)工作會議剛閉幕不久，《長沙晚報》便組織了一期話題式評論的“你說話吧”，并在《長沙晚報》所屬星辰在線網(wǎng)站同步直播——“金融危機(jī)下的年底，你敢花錢嗎?”利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)搭建公眾參與表達(dá)的平臺，引導(dǎo)市民樹立正確消費觀。并提前3天進(jìn)行話題預(yù)告：年終獎馬上要發(fā)了，商家打折活動又這么多，你會不會敞開錢袋子放肆消費?如果要消費，你傾向于買哪些商品?你對拉動內(nèi)需，繁榮長沙消費市場有何意見和建議?你認(rèn)為在滿足市民消費需求方面，政府、商家可以有哪些作為?《你說話吧》請你說話。

在這期話題討論中，形成三派觀點。A派觀點——錢是用來花的，消費的黃金季節(jié)已來臨；B派觀點——手里有錢，心里不慌，還是要居安思危，理性消費；c派觀點——如果能花最少的錢買最好的貨是最好不過。

通過話友的充分討論，金融危機(jī)下的年底，你敢花錢嗎?觀點在爭論中越辯越明。

2理財引導(dǎo)

金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)報道既要注意傳遞反映金融危機(jī)這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的微觀性信息，也要注意傳遞反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨向、走勢和預(yù)測的信息。這樣，經(jīng)濟(jì)報道才能有利于讀者在紛繁復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)中做出正確判斷和決策。

2007年第四季度以來，尤其是2008年，股市由牛轉(zhuǎn)熊，大部分證券投資者付出昂貴的“學(xué)費”。有統(tǒng)計數(shù)字表明，2008年有94％的股民虧損，其中虧損50％以上的占比高達(dá)82％，這讓投資者認(rèn)識到資本市場的投資風(fēng)險。

收益總是伴隨著風(fēng)險。那么究竟應(yīng)該怎樣挑選理財產(chǎn)品以及選擇理財銀行呢?2009年1月11日，《長沙晚報》攜手浦發(fā)銀行長沙分行聯(lián)合舉辦“2009年理財策略報告會”。通過這場報告會，引導(dǎo)市民如何選理財機(jī)構(gòu)，如何選理財師。而且，《長沙晚報》還把星城幾大金融與證券專家集聚在一起，成立由26名專家組成，其中2名顧問、24名專家成員組成的

“贏行家”投資理財專家團(tuán)。

2008年，對于很多人來說，一年到頭算下來，理財沒賺到幾個錢：炒股賠了不少，理財基本停滯，沒有買國債和銀行理財產(chǎn)品，由于降息，存款利息都縮水了。那么，在金融危機(jī)大背景下，究竟如何為全年投資理財盤點?誰來為個人及家庭做個“年終決算”?2008年12月31目，《長沙晚報》組織記者采寫了“年終盤點是養(yǎng)成理財習(xí)慣必修課”的報道，并請該報“贏行家”理財團(tuán)，通過理財好習(xí)慣來總結(jié)過往、提示將來的理財生活。

3就業(yè)引導(dǎo)

在這場金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)報道中，《長沙晚報》除傳遞涉及有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策、社會經(jīng)濟(jì)生活等方面的信息以及金融理財方面的信息外，還對勞務(wù)、人才市場進(jìn)行重點關(guān)注。

國家發(fā)改委此前公布的一項數(shù)據(jù)顯示，由于全球金融危機(jī)的影響，2008年上半年，中國共有6，7萬家左右中小企業(yè)倒閉。以珠三角為例，僅2008年10月上旬，就有近50家香港企業(yè)申請破產(chǎn)清算。企業(yè)倒閉或裁員，由此引發(fā)大量湘籍農(nóng)民工返鄉(xiāng)。據(jù)湖南省勞動部門統(tǒng)計，其中沿海一帶大約有280萬農(nóng)民工回流。那么，他們在外的生存狀態(tài)如何?回來后打算干什么?農(nóng)民工回鄉(xiāng)走的是什么路線圖?他們從哪里回來?又為什么回來?

為此，《長沙晚報》組織記者走近農(nóng)民工，開展面對面調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，五成返鄉(xiāng)農(nóng)民工從珠三角返回，建筑工人及工廠生產(chǎn)工人占56％，近七成是因為企業(yè)倒閉、停產(chǎn)返鄉(xiāng)，近四成返鄉(xiāng)農(nóng)民工希望通過培訓(xùn)充電而掌握一技之長，六成農(nóng)民工盼望政府能為他們找工作、學(xué)習(xí)技術(shù)提供幫助。隨后，該報策劃推出“280萬農(nóng)民工回鄉(xiāng)干什么”的系列報道。

報道始終表現(xiàn)出對失業(yè)返鄉(xiāng)農(nóng)民工的關(guān)心，并呼吁政府和有關(guān)部門能迅速深入農(nóng)村特別是貧困地區(qū)，及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，幫助生活困難的失業(yè)農(nóng)民工安排好生產(chǎn)和生活，為返鄉(xiāng)農(nóng)民工開辟一片新天地，以維護(hù)農(nóng)村社會穩(wěn)定、構(gòu)建和諧社會。

“280萬農(nóng)民工回鄉(xiāng)干什么”系列報道刊發(fā)后，引起強(qiáng)烈反響。正因為對280萬湘籍農(nóng)民工回流問題的報道，推動了湖南省勞動和社會保障廳制定“一個政策、一個工程和四項計劃”共6大保就業(yè)措施，正確引導(dǎo)和扶持返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)和再就業(yè)。湖南省要求，全省各級黨組織和黨員干部要全面開展調(diào)查摸底，了解返鄉(xiāng)農(nóng)民工的數(shù)量和分布，掌握他們的技能需求、就業(yè)意愿、創(chuàng)業(yè)計劃等情況，建立工作臺賬。根據(jù)返鄉(xiāng)農(nóng)民工的不同需求和特點，有針對性地開展聯(lián)系幫扶。把解決農(nóng)民工“返鄉(xiāng)潮”問題作為保增長、保民生、保穩(wěn)定的緊要實事來抓辦，開展“十萬黨員聯(lián)系幫扶返鄉(xiāng)農(nóng)民工”活動，采取一系列措施，讓返鄉(xiāng)農(nóng)民工得到實惠，得到就業(yè)再就業(yè)的發(fā)展機(jī)會。

4創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)

經(jīng)濟(jì)報道很容易見物不見人，見財富不見人情。實際上，很多讀者閱讀經(jīng)濟(jì)報道時，最希望了解企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理、打工者的奮斗歷程，從中汲取成功經(jīng)驗或者借鑒其失敗教訓(xùn)。

為確保因企業(yè)倒閉、裁員造成失業(yè)困難的農(nóng)民工返鄉(xiāng)后盡快實現(xiàn)再就業(yè)，《長沙晚報》除聯(lián)合長沙市勞動保障部門組織召開專場招聘會，為農(nóng)民工再就業(yè)提供免費的職業(yè)介紹服務(wù)外，還開設(shè)一個“創(chuàng)業(yè)富民在長沙”專欄，連續(xù)推出長沙各行各業(yè)中小企業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，既關(guān)注這些企業(yè)主的發(fā)展現(xiàn)狀，又關(guān)注他們是如何獲得成功的，他們的“第一桶金”是如何挖到的，又是如何奮斗起家的。這些對普通市民尤其是返鄉(xiāng)農(nóng)民工來說，具有借鑒意義。

(作者是長沙晚報報業(yè)集團(tuán)夜班編輯中心主編)