夏劍陽　鄭榮林

金融危機給媒體的經(jīng)濟報道帶來前所未有的報道機遇，也深刻影響著都市報經(jīng)濟新聞報道格局。

隨著金融危機的大面積蔓延，百姓生活的影響也越來越明顯，而國際經(jīng)濟形勢錯綜復(fù)雜。在這樣的背景下，信心比黃金還更重要，經(jīng)濟報道一定要注意輿論引導(dǎo)作用，避免出現(xiàn)“好心辦壞事”的現(xiàn)象，要多從積極的角度為企業(yè)和百姓想辦法、支招。

金融危機雖然導(dǎo)致江西紡織服裝出口受阻，但我們的綠色農(nóng)產(chǎn)品出口卻在逆勢上揚；江西銅產(chǎn)業(yè)遭遇重大沖擊，我們同樣看到企業(yè)和政府積極采取各種措施應(yīng)對金融危機的努力；當(dāng)企業(yè)普遍出現(xiàn)悲觀情緒蔓延時，記者通過實地調(diào)查，采寫了《三贛企抄底歐美巧“過冬”》稿件，通過三家企業(yè)逆勢對外收購，為其他企業(yè)提供一個成功的借鑒樣本。

“在危機中尋找生機”成了《信息日報》當(dāng)前報道金融危機的主基調(diào)，既反映出當(dāng)前企業(yè)的窘境，也表現(xiàn)出了企業(yè)和政府積極采取各種措施應(yīng)對金融危機的努力，為政府的宏觀經(jīng)濟政策實施提供一個好的輿論環(huán)境。

凸顯百姓視角

經(jīng)濟新聞一直是都市報的軟肋，“記者寫得累，編輯編得苦，讀者卻不愿看”，造成這樣的局面雖然有多方面因素，但其根本原因還是都市類媒體經(jīng)濟新聞缺少貼近性。

近兩年，特別是2007年股市暴漲、樓市飆升，人民幣的不斷升值，喚醒了國內(nèi)百姓的全民理財意識，普通百姓對經(jīng)濟信息的需求呈爆炸式增長。這給大眾媒體的經(jīng)濟報道提供了一個無限寬廣的空間，也為都市類報紙的差異化競爭提供了彰顯經(jīng)濟報道品牌特色的機遇。而隨著這場席卷全球的金融危機的大面積蔓延，并逐步影響到普通百姓的生活。讀者對經(jīng)濟報道的理解也在發(fā)生變化，從以往的排斥、被動接受到現(xiàn)在的主動索取，從以往不知道GDP、CPI為何物到現(xiàn)在的國家統(tǒng)計局何日公布上月經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，讀者對經(jīng)濟信息的渴求與日俱增。這為經(jīng)濟報道創(chuàng)新提供了良好的社會基礎(chǔ)。

作為區(qū)域性媒體，報道金融危機時，不可能脫離其地域性的特點。金融危機的帶來的沖擊，表面上看是一些宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)的變化，但其實質(zhì)是百姓手中的股票下跌、房子貶值財富在縮水，甚至身邊家人突然之間失業(yè)。以百姓視角去關(guān)注金融危機中本地發(fā)生的八和事，是報道金融危機的基本出發(fā)點，做到以貼近本地實際、貼近群眾利益為落腳點。

對普通老百姓而言，發(fā)生在“身邊的事”是他們首先所關(guān)注的，所以經(jīng)濟新聞傳遞也應(yīng)該“由近及遠(yuǎn)”，本地豬肉價格上漲、樓價下跌的信息關(guān)注程度，可能遠(yuǎn)高于世界銀行行長換人。同樣是一條《國家四萬億投資拉動內(nèi)需》的稿件，把它落實到江西一些具體項目當(dāng)中，尤其是民生工程的投入，讀者關(guān)注度就更高。

關(guān)注本地新聞并不是要記者“鼠目寸光”，在國際經(jīng)濟一體化背景下，本地居民菜籃子的另一頭牽著國際市場，報紙可以做的就是采用本地化的方式，把發(fā)生的事情與百姓生活連起來，地方報經(jīng)濟新聞的貼近性是贏得讀者認(rèn)可的基礎(chǔ)。

具備全球視野

在金融危機初期，許多讀者很難有明顯感受，見諸報端的美國銀行破產(chǎn)等信息總感覺“遠(yuǎn)在大洋彼岸”，有種隔岸觀火的感覺，所以很難吸引讀者眼球。隨著金融危機的逐步蔓延，國內(nèi)A股市場有了很大反應(yīng)。美國股市歐洲股市一漲一跌都在深深影響著A股市場。

2008年10月初，《信息日報》刊登了《美國金融海嘯波及南昌，佑威國際南昌公司停產(chǎn)》的報道，原因是由于國際金融危機影響，公司資金鏈斷裂所致，通過這樣一條本地熟知的公司的停產(chǎn)，一下拉近了本地讀者與金融危機的距離，感受到金融危機對我們的實體經(jīng)濟已經(jīng)產(chǎn)生影響。

看本地的經(jīng)濟動態(tài)、放在全球背景進(jìn)行對照，這樣才能為讀者作出客觀全面的分析和解釋。同樣是一條加油站汽油降價的經(jīng)濟新聞，如果記者忽略了全球金融危機致使國際油價創(chuàng)5年新低這樣的大背景，很可能就是一條非常簡單的稿件，也難以為讀者提供準(zhǔn)確信息。所以，報道金融危機應(yīng)該具有全球視野，從全球經(jīng)濟動態(tài)中結(jié)合地域色彩進(jìn)行處理，才能為讀者提供更為準(zhǔn)確的信息。

講究文本創(chuàng)新

此次金融危機影響面之廣前所未有，從國民經(jīng)濟到社會生活，媒體報道涉及層面和新聞表現(xiàn)形式也異常豐富。從國際經(jīng)濟新聞到國內(nèi)經(jīng)濟新聞；從金融、股市等虛擬經(jīng)濟新聞到各大產(chǎn)業(yè)的實體經(jīng)濟新聞；從財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)等專業(yè)新聞，到大眾化的社會經(jīng)濟新聞等無所不及。金融危機也為媒體經(jīng)濟報道的文本創(chuàng)新提供了良好基礎(chǔ)。

專業(yè)術(shù)語多、宏觀數(shù)據(jù)多是經(jīng)濟報道最為常見的通病，由此也帶來經(jīng)濟報道枯燥乏味的弊端。像寫社會新聞一樣去寫經(jīng)濟報道，把經(jīng)濟報道寫的像社會新聞一樣可讀，這可能是每個經(jīng)濟記者心中的渴望。

作為服務(wù)大眾的都市報經(jīng)濟新聞報道，首先應(yīng)該采用通俗化、生活化的表達(dá)方式，做市民看得懂的經(jīng)濟新聞。這就要求經(jīng)濟報道必須講究文本創(chuàng)新。

當(dāng)金融危機的影響波及到江西時，《信息日報》及時組織策劃了《金融危機下的百姓生活》系列報道，《金融風(fēng)暴刮跑廢品回收利潤》《金融專業(yè)學(xué)生考研“避險”》《股市低迷南昌人買金保值》《南昌外貿(mào)店多了“外單衣”》等稿件，這些稿件在文本表現(xiàn)上都有一定創(chuàng)新，通過小事情展現(xiàn)大背景，以點帶面，故事化的方式講述金融危機中的人和事。此外，在編輯手法上也突破了以往純文字的表現(xiàn)形式，大量運用圖片、表格等活躍版面，給人以輕松閱讀的效果。

彰顯互動和服務(wù)功能

都市類媒體，除了為讀者提供好看的新聞外，新聞的實用性也是考量報紙有無影響力的重要標(biāo)志。尤其是在金融危機大背景下，經(jīng)濟報道的服務(wù)性更加凸顯。

金融危機暴發(fā)以來，讀者對經(jīng)濟新聞已經(jīng)不再局限于衣食住行，而是涉及就業(yè)、投資理財、消費等各個領(lǐng)域，大大延伸了民生新聞的外延。

媒體都在逐漸加大經(jīng)濟報道的力度，爭相開出了財經(jīng)版面，為百姓投資理財服務(wù)，這說明都市報在經(jīng)濟領(lǐng)域的服務(wù)功能在加強。

《信息日報》數(shù)月前在周六開出財經(jīng)周刊，其報道重點除以關(guān)注金融危機引發(fā)的本地財經(jīng)熱點問題外，主要加大了對理財和證券新聞的報道力度，迎合了當(dāng)前特殊經(jīng)濟情況下，外匯、股市、匯率等宏觀經(jīng)濟信息對百姓生活的影響，報道內(nèi)容也緊扣當(dāng)前經(jīng)濟熱點，如在國家頻頻降息背景下如何理財、人民幣匯率貶值對企業(yè)和百姓生活的影響等，及時刊發(fā)了《股市下挫，專家教你“波段”炒股》《即將獲得房補公務(wù)員如何理財》《信貸類理財產(chǎn)品收益降低》《CPI進(jìn)入3時代，理財思路也該換換了》等一系列稿件，為百姓投資理財提供了有益幫助。

我們曾報道一則統(tǒng)計部門一條關(guān)于全省職工平均工資的報道，分析了江西職工收入的總水平、行業(yè)差異等信息，稿子見報當(dāng)天，記者又采訪部分企業(yè)職工收入情況，發(fā)現(xiàn)許多人并未達(dá)到這個平均工資標(biāo)準(zhǔn)，于是就一些企業(yè)職工的疑問采訪統(tǒng)計部門，并發(fā)表《全省平均工資不代表個人實際工資》的稿件，詳細(xì)解釋了這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)是如何測算出來的。從這兩個稿件可以看出，經(jīng)濟新聞記者很多時候需要承擔(dān)起讀者與政府部門、讀者與專家間的互動橋梁作用，讓讀者參與到經(jīng)濟新聞報道中來，才能為讀者提供全面客觀的信息。

在金融危機這樣的特殊時刻，《信息日報》更加注重經(jīng)濟新聞的互動性。為讓更多讀者參與到證券報道，通過與銀行和證券公司合作舉辦“股民課堂”，每個月不定期邀請讀者與專家進(jìn)行面對面的交流，并由讀者就感興趣的話提供進(jìn)行專題交流活動，受到讀者的普遍歡迎。同時，在日常的經(jīng)濟新聞報道上，通過舉辦各類論壇，把政府官員、經(jīng)濟學(xué)者和讀者面對面，就當(dāng)前經(jīng)濟熱點進(jìn)行釋疑解惑。如今，《信息日報》的“財富講壇”在短短的一年時間里成為一個品牌，充分說明了互動化的新聞操作形式在區(qū)域性媒體經(jīng)濟報道中的作用。

(作者分別是信息日報社編委、經(jīng)濟部主任；記者)