郭潯生

【摘 要】在黨和政府“以人為本、構(gòu)建和諧社會(huì)”的執(zhí)政理念的指導(dǎo)下，我們的電視民生新聞要順應(yīng)時(shí)代要求，通過自身的準(zhǔn)確定位，關(guān)注民生、反映民情、體現(xiàn)民意，必將煥發(fā)全新的活力。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 發(fā)展策略 定位

一、正確把握“民生理念”和電視媒體屬性

黨的十六大以來，中央領(lǐng)導(dǎo)多次強(qiáng)調(diào)以人為本、執(zhí)政為民，社會(huì)保障、失業(yè)、“三農(nóng)”等等問題成為政府工作的重中之重，“立黨為公，執(zhí)政為民”，“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”表達(dá)了黨中央、國務(wù)院對民生的深切關(guān)懷，民生理念成為黨和政府制定政策的基本立足點(diǎn)。江蘇電視臺(tái)《南京零距離》開創(chuàng)了大時(shí)段城市民生電視新聞的先河，并引發(fā)了波及全國各省市電視臺(tái)的“電視民生新聞現(xiàn)象”。學(xué)界對此有多重闡述，無論是從“社會(huì)新聞”、“節(jié)目類型”、“新聞樣式”、“價(jià)值取向”，還是“新聞形式”等角度來看，學(xué)界形成的共識是：帶有“本土化”、人本色彩，從民眾日常生活中采制而來，為平民百姓所關(guān)注，與日常生活、生計(jì)相關(guān)的信息的新聞報(bào)道。

“電視民生新聞”熱潮的興起絕非偶然，民生理念與電視媒體屬性的結(jié)合是其內(nèi)在動(dòng)因。首先，電視媒體的大眾媒體屬性為傳播民生理念提供了可能，一方面電視媒體能吸引更廣泛的受眾的關(guān)注，另一方面，受眾也能從電視媒體滿足自身的政策性、服務(wù)性、娛樂性等多重信息需求。其次，電視媒體之間的競爭空前激烈。我國電視節(jié)目市場的逐步開放使得國外、港臺(tái)的衛(wèi)星電視和有線電視的各種類型的電視節(jié)目紛紛涌入國內(nèi)，國內(nèi)多維立體化的電視媒體競爭也日趨白熱化，電視節(jié)目也逐漸轉(zhuǎn)化為電視新聞的角逐。電視民生新聞的興起也是受眾的現(xiàn)實(shí)需要。社會(huì)背景各異的觀眾對電視媒體有著多樣化的信息需求。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型的加劇，社會(huì)關(guān)系日益復(fù)雜，生存壓力變大，人們不僅需要服務(wù)性信息，也需要一個(gè)能宣泄情感的渠道，而電視民生新聞以其平民化的視角、服務(wù)性的理念正好滿足這個(gè)特殊時(shí)期觀眾的需求。

二、電視民生新聞遭遇的問題與瓶頸1.選題的瑣碎化

也有學(xué)者將選題的庸俗化和瑣碎化表述為“選題的泛平民化”，是指新聞節(jié)目編導(dǎo)將“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”簡單地理解為老百姓的生活瑣事、市井的奇聞怪事，迎合觀眾的獵奇和“窺私”心理，將一些雞毛蒜皮小事搬上節(jié)目，如打架、跳樓、糾紛、自殺等等，甚至還有些編導(dǎo)熱衷于跟蹤報(bào)道兇殺、火并、婚外情、同性戀等題材，刻意突出娛樂性，這些所謂的“民生新聞”走上媚俗的道路，顯然與人文關(guān)懷相去甚遠(yuǎn)。2.社會(huì)監(jiān)督功能的角色錯(cuò)位

這類問題多出現(xiàn)在一些“曝光類”的批評性欄目中，伸張正義、為民請命是文化精英們的理想追求，而對于電視民生新聞節(jié)目的編導(dǎo)來說，則需謹(jǐn)防自身社會(huì)監(jiān)督功能的角色錯(cuò)位。老百姓們多有“包青天”情結(jié)，民生新聞固然能夠發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，加快問題的解決進(jìn)程。“僅局限于表達(dá)民意，而不能落到實(shí)現(xiàn)民意的層面”，報(bào)道新聞要注意輿論監(jiān)督的力度和尺度，記者不能越出自身的本位，由事件的記錄者和溝通者變成了當(dāng)事人甚至執(zhí)法者，同時(shí)也不能用“本欄目將予以關(guān)注”了事，從而影響民生新聞欄目的權(quán)威性。

3.受眾定位的模糊與泛化

有學(xué)者指出；“一些民生新聞將自己的活動(dòng)范圍、關(guān)注重點(diǎn)、服務(wù)對象僅僅局限于城市，定位于市民，而對于經(jīng)濟(jì)相對落后的農(nóng)村，文化程度相對較低的農(nóng)民，卻很少涉及。”對農(nóng)民工的忽視無疑是當(dāng)前電視民生新聞中存在的問題，但民生新聞受眾定位的泛化更值得大家思考，關(guān)注民生不應(yīng)局限于市井平民。社會(huì)轉(zhuǎn)型期中，民眾的分群化日益顯著，民生新聞的傳播不能對各個(gè)群體有著明確的定位也是阻礙自身超越的原因。

三、電視民生新聞的定位與發(fā)展策略

1.實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化運(yùn)營

以“直播”、“快報(bào)”、“零距離”冠名的民生新聞欄目已是漫天飛舞，千臺(tái)一面的現(xiàn)象司空見慣，報(bào)道內(nèi)容、主持風(fēng)格和欄目結(jié)構(gòu)雷同，同質(zhì)化競爭日益加劇，形成對受眾市場的惡性開采。要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要在欄目策劃中注意差異化、個(gè)性化經(jīng)營，如何結(jié)合本土特色，深入研究受眾心理和傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)“人無我有，人有我新”，自覺進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，從形式和風(fēng)格上下工夫，力圖從全新角度去詮釋新聞資訊，跳出既有觀念和模式的束縛，打造全新的新聞欄目。

2.注重民生新聞的服務(wù)功能

有學(xué)者認(rèn)為：“民生新聞之所以被親切地稱作是‘老百姓自己的新聞，在很大程度上是體現(xiàn)了受眾對有效信息的需求”。有效信息不等于民生新聞所關(guān)注的衣食住行、油鹽醬醋、水電煤氣等瑣碎小事，實(shí)際上“有效信息的需求”具有更廣闊的含義。當(dāng)下我國恰逢社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，各類政治、經(jīng)濟(jì)事件以及政策法規(guī)和老百姓生活聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們的民生新聞要更多地體現(xiàn)服務(wù)性和有用性，能夠指導(dǎo)觀眾從容面對社會(huì)生活的問題。同時(shí)，我們的民生新聞也要善于發(fā)掘新聞的認(rèn)知和教育功能，為政府的政策推廣提供導(dǎo)向性功能，建立政府與平民之間的溝通渠道。從某種意義上來說，只有民生新聞與時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞相互滲透，才能更好地為平民提供“有效的信息”。

3.在平民意識的基礎(chǔ)上突出人文關(guān)懷

民生新聞最大的魅力在于它的平民意識，在于能站在平民立場上，運(yùn)用民眾的眼光和話語，真誠表達(dá)對民眾的情感和命運(yùn)的深切關(guān)懷，拒絕嘩眾取寵，關(guān)注弱勢群體的生存狀態(tài)以及與民生、民計(jì)息息相關(guān)的事件和現(xiàn)象。同時(shí)，我們要堅(jiān)持媒介應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感和公眾良知，既要為民請命，也要注意正確把握輿論導(dǎo)向，既要善于傾聽社會(huì)呼聲，更要學(xué)會(huì)化解社會(huì)矛盾，自覺維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。此外，民生新聞還要堅(jiān)決抵制商品化、娛樂化和低俗化，反對唯收視率至上論。民生新聞還可以采用“有請當(dāng)事人”、“電話參與”、“短信互動(dòng)”、“街頭采訪”和讀者來信等多種形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁。

4.引入深度報(bào)道的報(bào)道方式

在新聞報(bào)道方式上，民生新聞堅(jiān)持用人們喜聞樂見的親切樸實(shí)的語言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺，在看慣了主持們調(diào)侃、戲說之后，我們也可以適當(dāng)借鑒深度報(bào)道的報(bào)道方式。民生新聞應(yīng)該努力嘗試將新聞內(nèi)涵向縱深拓展，開辟受眾理性思考的空間，構(gòu)建主流價(jià)值觀，對復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。如央視《生活》欄目中對股票市場、工資改革、住房貸款等重大社會(huì)問題深入闡釋，獲得了良好的收視效果和社會(huì)反響。

中國人民大學(xué)喻國明教授指出：一個(gè)具有賣點(diǎn)的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該具有“好看”、“有用”和“重要”三個(gè)基本要素。就電視民生新聞的現(xiàn)狀而言，既要在現(xiàn)有的形式上突破，做到“好看”，又要對民生新聞的“有用”性深入認(rèn)識，對一些“重要”的、關(guān)乎國計(jì)民生的社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道，那么我們民生新聞欄目才能更好地為社會(huì)服務(wù)和認(rèn)可。