易水寒

其實(shí)時(shí)間不長(zhǎng)，大概也就是幾年前，凡是手中拎著個(gè)手機(jī)的，不管是什么品牌，只要能站在大街上喊幾嗓子，他自己就牛氣得不行。平民百姓看見(jiàn)了，心里還會(huì)憤憤不平：不就是有倆破錢(qián)嗎，值得這么顯擺嘛！那時(shí)候，人們把這種東西叫做大哥大。去年我乘坐長(zhǎng)途客車回老家，車上擠滿了返鄉(xiāng)的農(nóng)民，那些人幾乎人手一部手機(jī)，每人都拿在嘴邊嘰里呱啦狂喊，向家人報(bào)告自己的行程。旁邊的人則熟視無(wú)睹，昏昏欲睡。這時(shí)候，大哥大已經(jīng)淪為手機(jī)了。

不要以為這僅僅是一個(gè)字眼的變化。其實(shí)這背后是有著深刻的社會(huì)涵義的。高不可攀的東西之所以從天空中被摔到地下，是因?yàn)樗呀?jīng)臭了大街。物若不稀，當(dāng)然也就不再貴。人們消費(fèi)水平提高了是一方面的原因，而廠家不顧一切地超量生產(chǎn)是另一個(gè)重要原因。激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是產(chǎn)品越來(lái)越多，價(jià)格越來(lái)越低，人人都可以買(mǎi)得起，這樣，這種產(chǎn)品的實(shí)用性能（說(shuō)穿了，手機(jī)不就是用來(lái)打個(gè)電話嗎？）變得不再重要，取而代之，廠家把產(chǎn)品的款式、顏色、附加功能乃至各種各樣的概念開(kāi)發(fā)成炒作的噱頭，通過(guò)媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)轟炸，尋找新的賣(mài)點(diǎn)。

從消費(fèi)者這一方面來(lái)講，“實(shí)用”是一個(gè)坎兒，它并不容易越過(guò)，而一旦越過(guò)了它，以后的事則都不再成為問(wèn)題。我們舉個(gè)例子：若干年前，吃上一頓飽飯，穿上一身保暖的衣服是件很奢侈的事，在那種情況下，你還會(huì)在乎吃的是苞米面或者高粱面嗎？你還會(huì)計(jì)較自己穿的是腈綸或者滌綸嗎？現(xiàn)在，在商場(chǎng)大量叫賣(mài)的服裝哪不個(gè)是靠它的花色和款式來(lái)吸引顧客的眼球？如果你說(shuō)雖然我的衣服又蠢又笨但它很保暖，我相信沒(méi)幾個(gè)人會(huì)搭理你。想當(dāng)年，傳呼機(jī)還是個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的稀罕物，轉(zhuǎn)眼之間，這種東西似乎連生存都成了問(wèn)題。手機(jī)在今天的命運(yùn)也是同樣的道理。當(dāng)然，在廠家激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，顧客之間也形成了無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在，大家見(jiàn)了面就問(wèn)：“今天你換手機(jī)了嗎？”與其說(shuō)現(xiàn)代人愛(ài)手機(jī)，不如說(shuō)是愛(ài)換手機(jī)，特別是那些“時(shí)尚”小資們，三天不換手機(jī)，就會(huì)難受得什么似的。其實(shí)他們“換手機(jī)”背后的潛臺(tái)詞是：讓我們來(lái)比一比，看誰(shuí)的手機(jī)更漂亮，誰(shuí)的手機(jī)更精致。而你的手機(jī)信號(hào)如何不再重要，因?yàn)槭謾C(jī)廠家?guī)缀醵冀鉀Q了這個(gè)問(wèn)題。

商業(yè)社會(huì)的原則就是打倒高高在上的東西，無(wú)論如何，我很喜歡現(xiàn)在的局面。