熊 雷

摘要：目前，我國信用卡市場處于以發(fā)行信用卡數(shù)量取勝的低水平競爭階段，很多信用卡發(fā)行機構在沒有對我國的經(jīng)濟形式做出客觀的判斷，對市場進行科學的細分的情況下盲目的發(fā)行信用卡，使我國的信用卡存量每年以80％以上的速度高速增長。很多學者認為這種粗放型的競爭是低效率的，而且會增加銀行壞賬風險。本文以信用卡發(fā)行數(shù)量對信用卡消費額的作用為基礎做了實證研究，并對我國信用卡行業(yè)的現(xiàn)狀及出路做了簡單地探討。

關鍵詞：信用卡；消費；戰(zhàn)略

一、引言

2002年，中國銀聯(lián)公司成立，同年工商銀行率先成立了自己的信用卡結算中心－牡丹卡中心，隨后各家銀行紛紛效仿，這一系列事件標志著我國信用卡產(chǎn)業(yè)開始了公司化運營階段。而后我國信用卡發(fā)卡數(shù)量以80％以上的增幅逐年遞增。據(jù)中國人民銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2007年底，信用卡累計發(fā)卡數(shù)量為7161.53萬張。盡管受到金融危機及全球經(jīng)濟不景氣的影響，2008年全國累計發(fā)行信用卡14232.9萬張，同比增長98.7％。據(jù)中國人民銀行今年一季度支付體系運行情況顯示，截至2009年第一季度末，我國信用卡累計發(fā)卡量已達15047.31萬張，人均擁有量為0.11張，同比增加42.9％。一方面是信用卡發(fā)卡數(shù)量高速增長，另一方面是信用卡消費市場疲軟，而且伴隨著銀行壞賬的不斷積累，如此尷尬的局面引發(fā)了不少學者的關注。

二、研究背景及假設

我國信用卡發(fā)卡數(shù)量如此高速地增長是有原因的。首先，發(fā)行信用卡收入豐厚，其收入來源包括年費、中間業(yè)務手續(xù)費以及循環(huán)貸款利息等，而運作成本相對較低，可以說其凈收益率遠遠超過傳統(tǒng)的銀行業(yè)務。其次，我國信用卡行業(yè)處于起步階段，市場潛力大、市場前景廣闊，占有信用卡市場就等于占領了21世紀銀行業(yè)競爭的制高點。但是，從我國信用卡行業(yè)的歷程可以看出，比起西方發(fā)達國家，我國信用卡行業(yè)起步較晚，發(fā)展戰(zhàn)略相對簡單。在占領市場方面。大多數(shù)銀行沒有根據(jù)我國的特殊環(huán)境，對市場作出客觀的分析，制定充分的營銷策略，基本上都處于以量取勝的初級階段。由于這種簡單的發(fā)展戰(zhàn)略，使得發(fā)卡數(shù)量迅猛增長的同時，發(fā)卡成本也成倍地增長，而市場的消費潛力并沒有被激發(fā)出來，導致多數(shù)銀行的信用卡業(yè)務目前都處于虧損狀態(tài)，并未出現(xiàn)預期的低投入高收益的良好局面。

基于我國信用卡行業(yè)的現(xiàn)狀，高珊珊(2009)在關于我國信用卡行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與風險防范的研究中指出單純追求數(shù)量的粗放式發(fā)卡和營銷方式造成業(yè)務的低效和潛在風險的累積，很多其它學者也得出了相似的結論，但并未通過實證研究的方法來驗證這一結論。根據(jù)這一結論，本文提出如下研究假設：粗放式的發(fā)卡和營銷方式造成的業(yè)務低效使得信用卡發(fā)卡數(shù)量對消費額的提升作用受到抑制。這里所指的粗放式的發(fā)卡和營銷方式表示在沒有對信用卡市場作出科學合理細分的情況下，不分對象的盲目發(fā)卡現(xiàn)象。研究假設要說明的問題是：如果對以信用卡消費額為因變量對信用卡消費額與發(fā)卡數(shù)量作回歸分析，在信用卡發(fā)行效率較高的情況下，會得到一個較大的正相關系數(shù)，在粗放式的發(fā)卡情況下，會得到一個較小的相關系數(shù)，即粗放式的發(fā)卡和營銷方式造成的業(yè)務低效使得信用卡發(fā)卡數(shù)量對消費額的提升作用受到抑制。

三、實證研究

本文數(shù)據(jù)來源于中國工商銀行成都某分行2007年1月～2009年3月的月度數(shù)據(jù)，發(fā)卡數(shù)量為該分行每月的累計信用卡發(fā)卡數(shù)量，單位為“張”；消費總額為該分行月度信用卡刷卡消費總額，單位為“萬元”，數(shù)據(jù)總數(shù)為26個。本文采用的分析軟件為eviews，通過OLS分析法，對消費總額與發(fā)卡數(shù)量進行回歸分析。其中，消費總額為因變量，用XFE表示；發(fā)卡數(shù)量為自變量，用FKL表示?；貧w模型為簡單OLS模型：XFE=a FKL+￡。回歸結果

回歸結果用方程表示為：XFE=-0.013521FKL+414.4887，R2=0.117088，P=0.0871，表明回歸結果在10％的顯著性水平下可信。R2不顯著，可能有兩方面的原因：一是數(shù)據(jù)量不夠，導致回歸結果不顯著；二是存在其它因素的影響，例如由于金融危機的影響導致消費萎縮?；貧w系數(shù)α=-0.013521，表示每多發(fā)行一張信用卡，消費額將減少135.21元。回歸結果為非正數(shù)，表明研究假設成立，即發(fā)卡數(shù)量的增加并沒有對消費額起到提升作用。至于系數(shù)為何為負數(shù)，可能存在以下兩方面的原因：一方而，由于信用卡發(fā)卡數(shù)量迅猛增長導致銀行累積了大量的呆賬壞賬，銀行為了控制信用卡風險在信用卡授信額度以及消費方面做了限制，使得消費額呈下降趨勢，這也是銀行機構為了應對前期粗放式發(fā)卡造成的風險而進行的調(diào)整，同時也驗證了粗放式的發(fā)卡和營銷方式造成的業(yè)務低效使得信用卡發(fā)卡數(shù)量對消費額的提升作用受到抑制；另一方面，本文所用數(shù)據(jù)是從2007年1月到2009年3月的，這段時間正是金融危機從爆發(fā)到逐漸擴散的階段，導致大范圍的消費需求萎縮，信用卡刷卡消費也受到了金融危機的影響。

四、結論

我國目前依靠粗放式發(fā)卡的信用卡運作模式的缺陷日益凸顯出來，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一方面，盲目發(fā)卡會增加銀行的發(fā)卡成本，壓縮銀行業(yè)的盈利空間；另一方面，單純地追求發(fā)卡數(shù)量，降低門檻發(fā)行信用卡，把一些高風險的客戶也納入了信用卡消費的客戶群中，導致銀行產(chǎn)生大量呆賬壞賬，為了控制風險，銀行機構又不得不犧牲授信額度，使得信用卡消費額并不能隨著發(fā)卡數(shù)量的增長而得到有效的提升?；谖覈庞每ㄊ袌鰸摿Υ蠖行M偏低的尷尬局面，本文提出以下建議。

1信用卡消費必需建立在強大的消費市場的基礎之上，但我國的消費市場尚未啟動，老百姓的消費傾向不高。

雖然近年來我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，國民生產(chǎn)總值也達劍一定水平，但國民生產(chǎn)總值里面依靠出口拉動的比重比較高，國內(nèi)消費能量還沒有得到充分的釋放。但是，啟動消費是一項牽一發(fā)而動全身的系統(tǒng)工程。要想從根本上提振消費，還需要從健全社會保障體系、合理配置社會財富等基礎層面著手。目前，我國公共養(yǎng)老保障體系的覆蓋面過窄，只占人口總數(shù)的15％，低于世界勞工組織規(guī)定的20％的最低標準。醫(yī)療領域看病難、看病貴的局面也難以在短期內(nèi)獲得重大突破。此外，房價高企、教育費用偏高等客觀情況的存在，國家財稅收人增長速度遠高于國民收入增長速度的特征，也直接導致了產(chǎn)能過剩和居民消費相對萎縮的局面。若這些深層次制約消費的因素得不到破解，百姓的錢袋子就難以真正敞開。在這些基本的問題得到解決之前，任何形式刺激方案的作用都止于表面，難以從根本上撼動國內(nèi)消費。因此，我國在發(fā)展信用卡市場時不能急于求成，通過粗放式地發(fā)卡來占領市場，而應該在社會保障水平逐漸提高，分配機制逐漸完善的過程中循序漸進地推進我國信用卡市場的發(fā)展。

2我國銀行業(yè)在信用卡市場細分方面存在許多問題。

主要表現(xiàn)在市場細分方面大同小異，大都采用高端、中端、低端的細分方法，而細分的依據(jù)也主要是客戶的職業(yè)、收入水平、信用度等。雖然信用卡種類繁多，但信用卡的功能卻沒有多大差別。而根據(jù)國外信用卡發(fā)展的經(jīng)驗，要想提高競爭力，必須對信用卡消費者進行深入的研究，根據(jù)消費者的消費習慣、消費能力對信用卡市場進行科學的細分，根據(jù)不同的消費者制定不同的年費、利率以及其它服務方面的差別策略。以國外的Rebuild Your Credit卡為例，這是一種幫助持卡人重建信用記錄的信用卡，這類卡是為那些信用記錄不佳或缺失的人群而設計，一般也無需交納年費，但是通常不提供免息還款期，年利率也較其它類型的卡要高得多。由此可見，國外信用卡行業(yè)在市場細分方面是多么的科學合理。通過這樣的市場細分，銀行機構能夠不斷提高經(jīng)營效率，為潛在客戶提供更加滿意精細的服務，逐漸形成以專業(yè)服務為基礎，服務效率和服務質(zhì)量為保證的信用卡品牌。

3隨著我國消費水平的提高，信息技術的逐步完善，信用卡消費結算將滲透到國民生活的各個領域，信用卡業(yè)務也將成為銀行業(yè)的核心業(yè)務。

因此，在我國信用卡行業(yè)的起步階段，我國必須把信用卡行業(yè)作為一個整體向前推進，而不是各個信用卡發(fā)行機構單打獨斗，為了各自的利益而互相競爭。競爭當然是必要的，但在更多的層面應該加強合作。在這個不斷推進的過程中，需要政府、銀行機構、社會大眾之間的相互協(xié)調(diào)，具體做法為：

(1)政府應當牽頭，不斷完善我國信用卡征信系統(tǒng)，對個人生活的各個層面的信用記錄進行系統(tǒng)的收集整理，進行科學合理的信用評級；加強立法，從法律層面嚴打信用卡惡意透支、信用卡犯罪等一系列不法行為；

(2)銀行機構之間應該加強信息共享，為了降低信用卡發(fā)行風險而加強合作，對信用卡消費者的消費記錄應該毫不保留地在銀行機構之間公開，搭建一個互相監(jiān)督、互相信任、互相促進的平臺；

(3)加大宣傳力度，不斷提高社會大眾對信用卡消費的認識水平，讓公眾接受信用卡消費結算這種便捷高效的結算方式；提高消費者對信用度的認識水平，讓消費者認識到在信用領域不斷擴大的21世紀，良好的信用記錄是消費者正常有序生活的前提，以此從根本上杜絕信用卡不良透支、信用卡犯罪等一些對不法行為，降低信用卡發(fā)行的風險。