尹一捷

閃電狗伯爾特一個(gè)飛檐走壁，從觀眾身邊撲過(guò)，狗爪子劃過(guò)大家的臉，帶著3D眼鏡的觀眾們紛紛后仰。坐在前一排的小孩，抬起手，想要摸摸白色小狗軀干上的閃電標(biāo)志，卻落了個(gè)空，“閃電狗就在身旁，我怎么摸不著？”

去年12月28日，《閃電狗》在全國(guó)各大3D影院上映，小粉絲們相當(dāng)雀躍。上映兩周，僅110塊銀幕，便取得了超過(guò)3000萬(wàn)元的票房成績(jī)。

一場(chǎng)3D電影，將數(shù)字電影的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，觀眾得到了最奇妙的感官享受。

2008年．國(guó)家廣播電影電視總局制定了要在2012年實(shí)現(xiàn)數(shù)字影院70%的覆蓋率的計(jì)劃。同樣，美國(guó)計(jì)劃在2014年實(shí)現(xiàn)全球播放數(shù)字電影，膠片電影退出舞臺(tái)。

從好萊塢到東京，從東京到北京，“數(shù)字電影”正以強(qiáng)烈的光芒招搖過(guò)市。在奇妙的電影畫面背后，經(jīng)歷著怎樣漫長(zhǎng)而艱苦的技術(shù)革命，它還要經(jīng)受多少商業(yè)模式的蛻變，“數(shù)字電影”的完美演出還有多遠(yuǎn)？

工業(yè)革命

還是視覺革命

“膠片若斷了，再用膠布接上繼續(xù)放。有時(shí)接不上了，觀眾一急，我們放電影的就只好到幕前來(lái)告訴大家后來(lái)的情節(jié)怎樣……”說(shuō)起30年前在部隊(duì)的文藝隊(duì)里放電影的情景，現(xiàn)已從事多年媒體工作的孫老師樂(lè)開了花，“那時(shí)騎著單車，輪子兩邊掛兩大音箱，乒乒乓乓、風(fēng)風(fēng)火火的?！?/p>

在娛樂(lè)方式極為匱乏的年代，看“壩壩電影”是個(gè)時(shí)髦的休閑方式。一到放電影時(shí)間，更是萬(wàn)人空巷，坐小凳子也好，盤腿而坐也行，大家齊聚一起樂(lè)呵呵地看著電影。

趕場(chǎng)子則是放映隊(duì)的家常便飯，從這村到那村，電影一宿一宿地放。孫老師如今回憶起來(lái)，都成了趣事，“膠片的順序放錯(cuò)，使得電影情節(jié)全部亂套，也由于放太多遍，最后膠片被磨得不成樣子?！闭f(shuō)到剪輯工作，更是出神入化，一把大剪刀，嚓嚓兩下就把不雅鏡頭剪掉，隨后用膠布把斷掉部分再銜接上。

“膠片放映機(jī)使用的是膠片拷貝，每部膠片拷貝在放映一部影片一百余場(chǎng)次后，放映中畫面會(huì)出現(xiàn)較明顯的抖動(dòng)現(xiàn)象。相比之下，如使用數(shù)字拷貝放映，即使多次放映，拷貝也不會(huì)損耗，畫面依然保持清晰。膠片電影雖有這些不足，但星美影院發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁鑫還是喜歡膠片電影，“膠片電影的色彩和亮度更好?！?/p>

那么，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，數(shù)字電影帶來(lái)何種獨(dú)特的體驗(yàn)？

為此，記者曾特意挑選了兩部不同版本的電影做對(duì)比，膠片版的《游龍戲鳳》在開場(chǎng)字幕就出現(xiàn)了輕微抖動(dòng)，問(wèn)問(wèn)旁人，竟都覺得是電影特效。在觀看數(shù)字版《瘋狂的賽車》時(shí)，除了畫面暗一些，在其他方面記者已無(wú)從分辨。但放映系統(tǒng)出了不小的紕漏，中途黑屏，觀眾開起了玩笑：“用的盜版，還自動(dòng)黑屏？”中斷持續(xù)了10分鐘左右，兩次調(diào)試才找到斷開的時(shí)間點(diǎn)。

“數(shù)字放映系統(tǒng)死機(jī)不常見但很正常，就像電腦會(huì)死機(jī)一樣。”Sony中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明認(rèn)為，在很大程度上，大多數(shù)2K標(biāo)準(zhǔn)放映機(jī)已經(jīng)能夠達(dá)到35mm膠片的放映質(zhì)量。對(duì)同一部電影而言，數(shù)字版與膠片版并無(wú)太大區(qū)別，清晰度的體現(xiàn)取決于熒幕的大小。

電影活動(dòng)的畫面是由單格靜止的畫面組成的。2K與4K指的是數(shù)字電影每格畫面的分辨率。4K是指投射出的畫面具備4096×2016像素分辨率，2K即指2048×1080分辨率。目前，由于技術(shù)要求較高和價(jià)格昂貴等原因，4K放映設(shè)備在國(guó)內(nèi)并不普及，目前只有Sony等極少數(shù)公司提供4K放映設(shè)備。數(shù)字電影市場(chǎng)上比較主流的是2K設(shè)備。當(dāng)然，還有一些更低標(biāo)準(zhǔn)的放映機(jī)，如1.3K的投影機(jī)，即1280×1080分辨率。

據(jù)了解，目前影院的熒幕一般高8米至14米，在這個(gè)范圍中，膠片電影的放映效果不會(huì)有偏差，而數(shù)字電影的效果也沒有多大凸顯。然而當(dāng)熒幕高達(dá)20米時(shí)，高清晰度與高分辨率的數(shù)字電影便會(huì)體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。如王亞明所講，在超大熒幕上，4K標(biāo)準(zhǔn)放映機(jī)與2K標(biāo)準(zhǔn)放映機(jī)所投射出的效果會(huì)一目了然，膠片放映機(jī)的差距就更不用說(shuō)了。

在電影一百多年的歷史中，從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，給觀眾帶來(lái)的是視聽的震撼，不變的是作為載體的膠片。然而在數(shù)字技術(shù)的變革中，帶給電影的，不僅僅是視聽的變化，還有膠片地位的直接撼動(dòng)。

“2003年影院紛紛炒作數(shù)字電影，觀眾好奇，但看過(guò)后，不覺有變化，甚至還覺得不如膠片電影?！碑?dāng)記者詢問(wèn)起放映質(zhì)量時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線的副總經(jīng)理陳國(guó)偉一針見血，“數(shù)字電影是工業(yè)革命大于視覺革命?！?/p>

神奇背后的

“黑匣子”

“大學(xué)畢業(yè)第一次進(jìn)放映工作室，看到個(gè)‘黑箱子，稀奇了老半天，輕輕觸摸播放服務(wù)器上的顯示頻，便可以前進(jìn)、后退?！泵兰螝g樂(lè)影城放映廳經(jīng)理鄭的感受，記者也體會(huì)了一把。

美嘉影城與星美國(guó)際影城的放映室活像迷宮。放映室全線打通，彎彎拐拐，每個(gè)放映廳有兩到三個(gè)投影窗口，每個(gè)窗口前都有對(duì)應(yīng)的放映系統(tǒng)。墻上貼滿密密麻麻的工作流程，大到如何檢測(cè)機(jī)器，小到何時(shí)清理，星美影城則把維修工具一同掛在了墻面上。

“目前，影院大多還是膠片放映與數(shù)字放映并存的情況?！编嵼p輕拍了拍身旁的“黑匣子”，這就是數(shù)字電影放映系統(tǒng)，由兩部分組成，上方是放映機(jī)，下方是數(shù)字播放服務(wù)器。記者看到整套系統(tǒng)約1.7米高，服務(wù)器是個(gè)大塊頭，放映機(jī)顯得秀氣些，但與一般的會(huì)議投影儀相比，放映機(jī)的身板還是硬朗得多。

在服務(wù)器的外殼上鑲有一個(gè)觸摸屏?！胺?wù)器上的顯示屏與電腦顯示器一樣，”在鄭的引導(dǎo)下，記者看到顯示屏的下方是前進(jìn)、暫停、后退的圖標(biāo)，右方則是文件名，左方有條時(shí)間軸，顯示播放時(shí)長(zhǎng)。

同樣，在放映機(jī)的“腹部”也有一塊小小的操作面板，通常有遮幅與寬銀幕兩種格式，分辨率1920 x 1080或2048 x858。據(jù)工作人員解釋，播放時(shí)是按照影片格式來(lái)選擇分辨率的。

“數(shù)字放映機(jī)的操作簡(jiǎn)便，僅僅是你看到的一部分，更為重要的在于加密技術(shù)?！闭f(shuō)到這里，星美國(guó)際影城總經(jīng)理袁鑫很有興趣，“目前中國(guó)還暫時(shí)沒有衛(wèi)星傳輸，多使用硬盤傳輸。發(fā)行方將數(shù)字節(jié)目源拷在硬盤里，這時(shí)內(nèi)容已經(jīng)加密，分發(fā)到影院時(shí)會(huì)給一套密鑰。插入U(xiǎn)SB接口需要一次性密碼，當(dāng)片子拷入服務(wù)器便立即鎖死，規(guī)定12點(diǎn)才能放映的片子，若提前一分鐘也無(wú)法解密，在片子放映前還會(huì)有一次性密碼?！编嵏嬖V記者，這密碼是3年都解不開的。

除了在傳輸上的加密外，為防盜版，設(shè)備廠商使出渾身解數(shù)。據(jù)王亞明介紹，為了解決服務(wù)器與放映機(jī)的雙聯(lián)接容易使數(shù)據(jù)被盜的問(wèn)題，廠商將基帶聯(lián)接改為總線連接，甚至將服務(wù)器與放映機(jī)放置在一個(gè)物理機(jī)箱中，通過(guò)控制面板操作，若打開機(jī)箱，系統(tǒng)立即斷電，無(wú)從盜版。

“對(duì)于觀眾而言，很難體會(huì)到‘膠轉(zhuǎn)數(shù)的時(shí)代變化?！标悋?guó)偉用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲來(lái)形容數(shù)字電影給我們生活帶來(lái)的影響。但同樣，他也用了“顛覆性”來(lái)表現(xiàn)數(shù)字電影給整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化。

袁鑫向記者講述了中國(guó)的第一個(gè)數(shù)字人物形象—青娜?！氨砬樽龅糜行┥?，動(dòng)作還不是很自然?！睋?jù)袁鑫介紹，青娜是china的諧音，2001年9月21日，一個(gè)一頭短發(fā)的18歲中國(guó)小姑娘出現(xiàn)在畫面上，這個(gè)最早的數(shù)字偶像在當(dāng)時(shí)并沒有給社會(huì)甚至業(yè)界帶來(lái)多大的轟動(dòng)效應(yīng)，現(xiàn)在看來(lái)更像是5分鐘的動(dòng)畫MV。

其實(shí)，在青娜誕生的兩年前，《星戰(zhàn)前傳1》首次采用數(shù)字電影放映機(jī)在美國(guó)的6家影院進(jìn)行數(shù)字放映。這次的嘗試標(biāo)志著數(shù)字電影時(shí)代從呼聲變成了腳步聲。

放映標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)

早在2002年元月，國(guó)家廣電總局決定由廣電總局投資兩億元人民幣，中影集團(tuán)實(shí)施與運(yùn)作，打造數(shù)字影院，在2004年建立100個(gè)數(shù)字影院。

當(dāng)時(shí)，北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛正在美國(guó)，美國(guó)的朋友知道這件事后，很是不解：沒有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，拿出一筆錢做投資會(huì)不會(huì)太浪費(fèi)？“伴隨技術(shù)的不斷更新、標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，最初的那部分設(shè)備其實(shí)是閑置了起來(lái)，這部分投資算是中國(guó)為進(jìn)入數(shù)字電影時(shí)代交的學(xué)費(fèi)?！?/p>

在袁鑫看來(lái)，0.8K與1.3K放映機(jī)所投影出的電影，效果實(shí)在太差?！邦伾醇t得不成樣子，要么暗得沒有顏色?！蓖瑯?，鄭也有這樣的感受，“放1.3K的數(shù)字電影時(shí)，心想還不如看膠片?！?/p>

時(shí)隔多年，再看當(dāng)時(shí)的投資與建設(shè)，都成了投石問(wèn)路。

“2000年美國(guó)電影電視工程師協(xié)會(huì)成立了DC28工作組，開始著手標(biāo)準(zhǔn)的制定?！蓖鮼喢鞅硎?，就技術(shù)門檻而言，這個(gè)過(guò)程并不復(fù)雜，但由于牽涉到政治、經(jīng)濟(jì)各方利益，2002年標(biāo)準(zhǔn)的制定仍然沒有結(jié)果。在王亞明的回憶中，沒有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，生產(chǎn)放映機(jī)的廠商與服務(wù)器的廠商都在做測(cè)試，一家一個(gè)準(zhǔn)。廣電總局在購(gòu)入1.3K放映機(jī)設(shè)備后，標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法與服務(wù)器匹配，最后也無(wú)法運(yùn)行。

混亂的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法使得技術(shù)變成為影院服務(wù)的工具和手段，好萊塢的七大片廠在2002年聯(lián)合成立了DCI公司制定標(biāo)準(zhǔn)，2004年DCI草案出臺(tái)，2005年7月公布了V1.0版本的數(shù)字影院標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)放映系統(tǒng)、版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等都提出了極高的要求。盡管該文件不是強(qiáng)制規(guī)范，但由于七大制片商控制著全球電影市場(chǎng)的絕大部分片源，如果影院達(dá)不到該標(biāo)準(zhǔn)，將無(wú)法放映好萊塢的大片。

“在DCI公司的數(shù)據(jù)庫(kù)里記錄著中國(guó)每個(gè)數(shù)字影院放映機(jī)與服務(wù)器的編號(hào)、型號(hào)、規(guī)格。一旦不是標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的產(chǎn)品，電影絕對(duì)無(wú)法播放。”王亞明告訴記者，投影機(jī)的技術(shù)門檻不高，但對(duì)芯片的要求很高。

據(jù)了解，DCI標(biāo)準(zhǔn)對(duì)數(shù)字母版的壓縮算法，文件存儲(chǔ)的格式，服務(wù)器、放映機(jī)以及傳輸?shù)募用芏加幸惶紫到y(tǒng)的要求。通過(guò)對(duì)芯片的測(cè)試，DCI確定使用德州儀器的芯片，使用DLP技術(shù)。2004年德州儀器授權(quán)巴可、NEC、科視使用此芯片進(jìn)行放映機(jī)生產(chǎn)，1.3K放映機(jī)不在DCI標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，逐漸淘汰，從此2K放映設(shè)備以及4K放映設(shè)備出現(xiàn)。

這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)效應(yīng)很快在中國(guó)的數(shù)字電影中顯現(xiàn)。據(jù)資料顯示，2005年下半年，中影集團(tuán)數(shù)字電影院線有限公司在全國(guó)建立的166個(gè)專業(yè)數(shù)字影廳中，有一部分設(shè)備無(wú)法達(dá)到DCI標(biāo)準(zhǔn)，就被迫取消了《星球大戰(zhàn)3》、《絕密飛行》等大片的播放。

伴隨標(biāo)準(zhǔn)的制定，放映設(shè)備從無(wú)序走向了統(tǒng)一，也開始了2K的時(shí)代。到今天，我們觀看到的絕大多數(shù)電影都用的是2K標(biāo)準(zhǔn)的放映設(shè)備。

隨著數(shù)字電影的發(fā)展，上游放映設(shè)備廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

2006年，張寶全旗下的時(shí)代華夏院線在京宣布，將在全國(guó)范圍內(nèi)推出“放電影送電影機(jī)”活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送1萬(wàn)臺(tái)蒙太奇V8數(shù)字電影放映機(jī)。實(shí)際上，時(shí)代華夏已砸了上億元進(jìn)行攻城略地。

這是一個(gè)猶如中國(guó)電信贈(zèng)手機(jī)賺話費(fèi)的模式，獲贈(zèng)者需向時(shí)代華夏訂購(gòu)2000元或者6000元的拷貝?；ㄒ蝗f(wàn)元可以建立一個(gè)有100部影片的片庫(kù)，獲得半年的播放權(quán)，花1.5萬(wàn)元就可以獲得100部影片的全年播放權(quán)。張寶全希望以“賣內(nèi)容”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)盈利。

“在2K放映設(shè)備市場(chǎng)上，廠商是你爭(zhēng)我打，但4K放映設(shè)備市場(chǎng)卻還很空曠?！蓖鮼喢鞅硎荆琒ony在2005年進(jìn)入數(shù)字放映設(shè)備市場(chǎng)，已經(jīng)比較晚，而2K放映設(shè)備市場(chǎng)的飽和，使得Sony另辟蹊徑。

與2K放映設(shè)備相比較，Sony公司研制的4K放映設(shè)備有更高的分辨率，同時(shí)還有更嚴(yán)密的防盜版措施，但在記者的走訪中，看到多家影院有使用巴可等品牌的2K的設(shè)備，且眾多影院經(jīng)營(yíng)者表示，暫時(shí)不會(huì)考慮使用4K放映設(shè)備，而到目前為止，也僅僅是《蜘蛛俠3》與《全民超人漢考克》使用了4K數(shù)字放映設(shè)備。

這是為什么呢？王亞明給出了答案，“如今絕大多數(shù)的影片在制作時(shí)使用的數(shù)字中間件為2K標(biāo)準(zhǔn)，在片源上便限制了4K放映設(shè)備的應(yīng)用；另一方面，2K的放映設(shè)備仍然可以放映4K標(biāo)準(zhǔn)制作的影片?！彼€表示，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Sony的4K放映設(shè)備還在試點(diǎn)階段，希望能在明后年達(dá)到10%～20%的市場(chǎng)占有率。

商業(yè)模式之辯

“就商業(yè)模式而言，中國(guó)的數(shù)字影院建設(shè)或改建幾乎是政府買單?！秉S群飛認(rèn)為，正因?yàn)檫@樣的模式，使得中國(guó)的數(shù)字影院在發(fā)展初期就處于了領(lǐng)先地位。

2002年，廣電總局在投資兩億元推廣數(shù)字電影激活中國(guó)電影市場(chǎng)后，中影集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)數(shù)字電影舞臺(tái)上的主角，通過(guò)向各大影院提供數(shù)字放映設(shè)備的租賃服務(wù)，每年收取5%的票房分賬。同時(shí)中影數(shù)字電影管理中心在供片方式上采取對(duì)數(shù)字影院直接供片的方法，將數(shù)字節(jié)目直接排映到各數(shù)字影院。

其實(shí)，在美國(guó)數(shù)字電影發(fā)展中，電影院改裝設(shè)備的費(fèi)用問(wèn)題也曾相當(dāng)棘手，這一問(wèn)題使得在2004年前，美國(guó)的數(shù)字熒幕發(fā)展速度遠(yuǎn)不如中國(guó)。

“盡管電影發(fā)行方因?yàn)楣?jié)省了拷貝的制作、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、回收等費(fèi)用而大幅度減少了支出，但投資改造電影院的任務(wù)基本落在了放映商，即影院擁有者們的頭上，大多數(shù)影院經(jīng)營(yíng)者是無(wú)法承擔(dān)的。”其實(shí)，陳國(guó)偉提到的這一情況，在中國(guó)也同樣存在。

鄭直言，要購(gòu)置一套數(shù)字放映設(shè)備，最開始時(shí)需要100多萬(wàn)元人民幣，現(xiàn)在也需80萬(wàn)元，但盈利模式并不清晰，這使得影院不敢輕舉妄動(dòng)。

據(jù)了解，截至2008年全世界擁有符合DCI標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電影銀幕5000多塊，其中美國(guó)占到4000多塊; 中國(guó)處在第二位，擁有近800塊銀幕; 韓國(guó)擁有160多塊; 日本僅有50多塊銀幕。

黃群飛算了一筆賬，目前中國(guó)擁有4097塊熒幕，若中影今年即將購(gòu)買的2000套數(shù)字放映設(shè)備全部到位，再加上其余電影公司購(gòu)入的200臺(tái)，那么在一兩年內(nèi)大城市的70%的影院將被覆蓋了。

“在數(shù)字院線建立的前幾年，中影集團(tuán)可以說(shuō)是處于‘壟斷地位?！编嵄硎?，10萬(wàn)元的租賃費(fèi)與花近百萬(wàn)的設(shè)備費(fèi)相比，前者受到絕大多數(shù)影院的歡迎。但星美傳媒集團(tuán)卻有另外的選擇，在政府的帶動(dòng)和鼓勵(lì)下，2004年末，星美花費(fèi)2000萬(wàn)元簽下20套高端數(shù)字電影設(shè)備，成為除中影集團(tuán)之外第一家投資數(shù)字電影設(shè)備的公司。

“作為國(guó)內(nèi)擁有電影完整產(chǎn)業(yè)鏈的星美傳媒集團(tuán)，在多年前就有打造數(shù)字影院與數(shù)字院線的計(jì)劃，因此在2004年開始正式啟動(dòng)。截至目前，星美傳媒集團(tuán)的旗下五星級(jí)影院擁有的數(shù)字影廳占總放映廳的1/3。”據(jù)袁鑫介紹，高額的設(shè)備購(gòu)置費(fèi)仍然會(huì)制約設(shè)備的大規(guī)模購(gòu)進(jìn)，尤其是在前幾年沒有明確商業(yè)模式的情況下，可能等到機(jī)器報(bào)廢也無(wú)法實(shí)現(xiàn)成本回收。因此，5年就該更新的機(jī)器，有可能還不能撤下。這樣一來(lái)，自行購(gòu)入設(shè)備的步伐也慢慢放緩。

“缺乏明確的盈利模式，是中國(guó)數(shù)字電影發(fā)展遇到的大石頭?！蓖鮼喢鞅硎?，美國(guó)的虛擬拷貝費(fèi)是一種適合美國(guó)影院市場(chǎng)的商務(wù)模式，實(shí)踐證明這種模式兼顧了發(fā)行、放映、設(shè)備制造商及投資人的各方利益。

據(jù)了解，在美國(guó)，采用第三方中間人模式以平衡各方利益。第三方人出資向影院提供數(shù)字放映設(shè)備，有了放映終端，發(fā)行商便能采用數(shù)字拷貝，以前需要1000美元的膠片拷貝，如今只要200美元，中間人從發(fā)行商處收取一定費(fèi)用，將其轉(zhuǎn)化為設(shè)備投資。由此一來(lái)，解決了發(fā)行商與影院經(jīng)營(yíng)者的矛盾。

虛擬拷貝費(fèi)

的引入

中國(guó)能不能引入虛擬拷貝費(fèi)呢？黃群飛認(rèn)為比較困難，他給出的原因是眾多采訪者所認(rèn)同的，“中國(guó)的院線制嚴(yán)格意義上并不是真正的院線，影院采用加盟的形式造成院線難以統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)所有的影院。院線還常常處于尷尬的境地?！?/p>

“由于中影集團(tuán)既提供數(shù)字放映設(shè)備，又直接排片到影院，院線在其中反而插不上‘嘴?！秉S群飛告訴記者，目前該問(wèn)題正在解決當(dāng)中，無(wú)論數(shù)字版還是膠片版，院線要求全權(quán)執(zhí)行排片，中影集團(tuán)向院線旗下的影院提供設(shè)備即可，這樣的分工才不會(huì)亂。

然而，作為獨(dú)立投資建影院的萬(wàn)達(dá)院線，租賃模式仍然持續(xù)多年?！皵?shù)字影院的效益只有在規(guī)模化之后才會(huì)真正地體現(xiàn)出來(lái)?！标悋?guó)偉對(duì)是否自行購(gòu)買設(shè)備顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。

在這一問(wèn)題上，袁鑫更為樂(lè)觀?！拔覀円欢〞?huì)考慮繼續(xù)購(gòu)買數(shù)字放映設(shè)備，政府為推動(dòng)數(shù)字影院的發(fā)展，正試運(yùn)行影院購(gòu)買數(shù)字設(shè)備的專項(xiàng)補(bǔ)貼政策，有了這一保證，影院會(huì)輕松得多，也更有積極性?！?/p>

電影業(yè)者們的困惑正在逐漸解決。目前，國(guó)家廣電總局已經(jīng)多方著手，鼓勵(lì)境內(nèi)企業(yè)建立數(shù)字電影院線公司，充分利用數(shù)字技術(shù)，大力發(fā)展中小城市影院的數(shù)字放映。在一系列政策推動(dòng)下，中影數(shù)字院線、星美數(shù)字、時(shí)代今典中國(guó)數(shù)字電影市場(chǎng)的“三雄”逐漸形成。同時(shí)，數(shù)字電影在農(nóng)村市場(chǎng)也加速落地。2009年2月4日，國(guó)家廣電總局召開了農(nóng)村電影放映工程專題會(huì)，明確提出要在農(nóng)村市場(chǎng)加快數(shù)字電影院線建設(shè)，做好數(shù)字放映設(shè)備的研發(fā)，并建設(shè)農(nóng)村數(shù)字電影公共服務(wù)與監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)。

“正是數(shù)字技術(shù)才使得農(nóng)村能夠看得了電影?！秉S群飛認(rèn)為，中國(guó)13億人口，真正的數(shù)字市場(chǎng)絕不僅僅在一線城市，二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)都將是‘香餑餑，“在中國(guó)龐大的市場(chǎng)面前，商業(yè)模式會(huì)得到更好的解決?！?/p>