正如同在現(xiàn)實(shí)世界中生活、成長(zhǎng)，必然會(huì)形成世界觀一樣，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界摔打、碰撞，自然也會(huì)形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)的根本看法和態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)經(jīng)過10余年的發(fā)展，已經(jīng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)深度整合，逐漸形成特有的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，并引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)未來的價(jià)值取向。本期《網(wǎng)絡(luò)傳播》邀請(qǐng)了新華網(wǎng)部分鳊輯暢談網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，以探索網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀的含義以及在培育網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀的過程中網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)有何種作為。

新華網(wǎng)總編室主任賈奮勇

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫早在9年前就破滅了，但人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的崇拜和迷信卻不曾減弱，且有愈演愈烈之勢(shì)，尤其是在中國(guó)。在這樣的情況下描摹網(wǎng)絡(luò)，只能是瞎子摸象，難觸根本。

網(wǎng)絡(luò)到底如何偉岸，將變得如何更加偉大，我們說不清；但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，特別是新聞社會(huì)類網(wǎng)站發(fā)展中存在的一些價(jià)值觀認(rèn)識(shí)上的偏狹之處卻也不難指出。

其一，網(wǎng)絡(luò)再厲害，其依附性還不曾改變。

倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)革命者，常常大言網(wǎng)絡(luò)如火，今人一網(wǎng)在手即可燭照一切，顛覆一切。持此說者，尤愛以奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng)為例，以為是革命性的網(wǎng)絡(luò)推出了第一位橫空出世的黑人總統(tǒng)。此說看似有據(jù)，但從南北戰(zhàn)爭(zhēng)到民權(quán)運(yùn)動(dòng)，美國(guó)黑人多少代前仆后繼爭(zhēng)取種族平等的奮斗難道價(jià)值還不如新生代的小小網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)確實(shí)方便了萬事，改變了世界，但網(wǎng)絡(luò)不能改變的仍然極多。所以，弗里德曼歡呼世界是平的，斯蒂格里茨就嘲笑曰：弗氏從他心儀的印度硅谷班加羅爾往任何方向走出幾十英里，都會(huì)跌進(jìn)社會(huì)斷層的深溝巨壑。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)豈止不能根本性地改變世界，網(wǎng)絡(luò)本身迄今仍是依附性的存在，新聞網(wǎng)絡(luò)最好的內(nèi)容仍然是來自傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的模式仍是社會(huì)即存制度的延伸。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)可以很好地反映某些社會(huì)價(jià)值的變化，但還很難談獨(dú)立性的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。

其二，網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上覆蓋一切。

真正的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是鏈接和覆蓋一切的。但當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)還不能算是這樣理想的網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)號(hào)稱網(wǎng)民數(shù)已居世界首位，但2.98億網(wǎng)民與不在線的10億大眾相較仍是可觀的少數(shù)。況且這少數(shù)中，真正踏踏實(shí)實(shí)傳播真知、創(chuàng)造性運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性變化的又有多少?在這種境況中，說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已然降臨是不是有點(diǎn)太夸張了?面對(duì)依然沉默的大多數(shù)，我們唯有腳踏實(shí)地編織建設(shè)，才能無愧于結(jié)網(wǎng)者的使命。

其三，網(wǎng)絡(luò)并非客觀事實(shí)的忠實(shí)鏡子。

對(duì)傳播媒介扭曲事實(shí)的機(jī)理，大家研究已久。網(wǎng)絡(luò)一出，因?yàn)閰⑴c者眾，理想主義者驚覺網(wǎng)絡(luò)將是客觀事實(shí)最忠實(shí)的鏡子，從此一切不能隱瞞。但網(wǎng)來網(wǎng)去若干年，清醒者已經(jīng)看出，這也不過是一廂情愿的夢(mèng)幻。再好的網(wǎng)絡(luò)世界仍舊難免被少數(shù)人惡意操縱，加上今日世界的欲望橫流，保持網(wǎng)絡(luò)潔凈將是一個(gè)持久性的難題。

新華網(wǎng)評(píng)論編輯部副主任王甘武

說網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀，必須先廓清價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)主流這兩個(gè)概念。價(jià)值觀是我們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、道德、金錢等所持有的總的看法。由于人們的社會(huì)地位不同，價(jià)值觀也有所不同。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)迅速成長(zhǎng)為各種輿論相互交鋒碰撞的輿論場(chǎng)，這里面當(dāng)然存在一個(gè)主流和支流，主旋律和雜音、噪音的區(qū)別，由此也就會(huì)有網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)非主流價(jià)值觀的分野。

網(wǎng)絡(luò)虛擬空間是現(xiàn)實(shí)世界的延伸，網(wǎng)上的各種價(jià)值判斷歸根結(jié)底離不開現(xiàn)實(shí)利益、趣味的制約?；ヂ?lián)網(wǎng)開放、互動(dòng)、自由的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境讓各種觀念和價(jià)值判斷一擁而上、競(jìng)相展示，在體現(xiàn)百花齊放精神的同時(shí)，也不可避免帶來良莠不齊、泥沙俱下的問題。當(dāng)前有關(guān)部門大力整治違法和低俗網(wǎng)站，這為互聯(lián)網(wǎng)重塑主流價(jià)值觀提供了新契機(jī)。

首先，我們要在網(wǎng)上旗幟鮮明地表明主流價(jià)值觀是什么，即構(gòu)建以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為基礎(chǔ)的價(jià)值觀，用這一價(jià)值觀來指導(dǎo)我們的報(bào)道方向，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。

其次，我們要用更多積極、健康、有益、優(yōu)秀的內(nèi)容來豐富主流網(wǎng)站的內(nèi)容，用富有吸引力的多樣化內(nèi)容擠占低俗網(wǎng)站的生存空間。主流價(jià)值觀的構(gòu)建需要多種構(gòu)件。既要有高亢直接的主調(diào)，也要有通俗靈活的小調(diào)，這樣才能形成層次豐富和動(dòng)聽的“和聲”，實(shí)現(xiàn)群眾喜聞樂見和內(nèi)容健康向上的統(tǒng)一。

再次，主流網(wǎng)站要把握好“低俗”和“通俗”、“惡搞”和“詼諧”的“度”，既不要因?yàn)榉吹退锥靡槐菊?jīng)、正襟危坐，也不要把批惡搞批得連網(wǎng)絡(luò)輕松活潑的氛圍也弄沒了。否則，過猶不及，會(huì)傷害主流網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的吸引力，最終削弱主流價(jià)值觀的影響力。

新聞網(wǎng)站具有媒體專業(yè)化和公信力優(yōu)勢(shì)，影響很大。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀的構(gòu)建十分有利，也是新聞網(wǎng)站不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)媒體要不遺余力地強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性，拒絕捕風(fēng)捉影、隨意炒作，堅(jiān)決維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的根本原因。

新華網(wǎng)社區(qū)互動(dòng)部主任劉娟

新華網(wǎng)社區(qū)互動(dòng)部編輯王恒

主流價(jià)值觀有其自然原發(fā)的因素，但更是主動(dòng)性和創(chuàng)造性的彰顯。主流價(jià)值觀包含著以人為本、健康向上、格調(diào)高雅等內(nèi)核，支撐著這個(gè)社會(huì)里大多數(shù)人對(duì)各種信息的解讀。新聞網(wǎng)站理應(yīng)肩負(fù)起弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀的使命，披沙煉金，挑選蘊(yùn)含“真金”的信息，讓網(wǎng)民在接受、消化、反饋的過程中，滋潤(rùn)心靈、陶冶情操、愉悅身心。

在WEB2.0的浪潮中，人人都是信息的發(fā)布者，也是信息的傳播者和接受者。因此，網(wǎng)絡(luò)工作者對(duì)于主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)更要講究引導(dǎo)藝術(shù)，追求“潤(rùn)物細(xì)無聲”的境界。在信息傳播中，善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，通過他們用“網(wǎng)言網(wǎng)語”說“網(wǎng)事網(wǎng)情”，強(qiáng)化主流價(jià)值取向。當(dāng)某一種價(jià)值判斷在反復(fù)的觀點(diǎn)交鋒、補(bǔ)充、修正后，自然會(huì)成為網(wǎng)民用來考量行為和事物的標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣，進(jìn)而內(nèi)化為廣為接受的價(jià)值觀。同時(shí)，主流價(jià)值觀只是做出評(píng)價(jià)的一種內(nèi)在語境。在網(wǎng)絡(luò)信息中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些“小眾”，或與“大眾”不合拍，但只要與公眾標(biāo)準(zhǔn)不相背離，就應(yīng)保障其話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)百花齊放，這與“和諧”這一時(shí)代特征也是暗合的。

新華網(wǎng)總編助理兼發(fā)稿中心主任

楊慶兵

互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能在2008年已經(jīng)得到前所未有的展示，從長(zhǎng)期、健康、可持續(xù)發(fā)展來看，勢(shì)必要做到社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值并存。目前，新聞網(wǎng)站在獲得社會(huì)效益方面積累了充分的經(jīng)驗(yàn)，但在經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)掘上已落在商業(yè)網(wǎng)站后面，這給新聞網(wǎng)站帶來了不小的壓力。因?yàn)闆]有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的較好體現(xiàn)，新聞網(wǎng)站很難實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

其實(shí)，從經(jīng)營(yíng)角度來看，新聞媒體有很好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。像廣州舊報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北青報(bào)業(yè)集團(tuán)、文廣集團(tuán)等在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)結(jié)合方面已經(jīng)做出了很好的示范。這些媒體，就是把媒體服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于人們生活的工作統(tǒng)一結(jié)合，把內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一結(jié)合，取得了很好的成績(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體要積極吸取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)掘傳統(tǒng)媒體在廣告經(jīng)營(yíng)等方面可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，除了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值方式外，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一些獨(dú)特的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的形式。比如，可以和手機(jī)短信結(jié)合，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)開展評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)，相比傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)主體宣傳形式可以更靈活、更具有多媒體性，從受眾角度來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及應(yīng)用，網(wǎng)民越來越多，新聞網(wǎng)站的宣傳報(bào)道與經(jīng)營(yíng)工作，能夠很好地實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，只要處理得好，不僅能使自身品牌的影響力進(jìn)一步提升，又能取得很好的經(jīng)濟(jì)效益。

互聯(lián)網(wǎng)頻道主編劉君

新聞網(wǎng)站要想讓新聞產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，第一要在思想上認(rèn)可這樣的理念：經(jīng)營(yíng)是推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)的重要推手。內(nèi)容建設(shè)、版面設(shè)計(jì)要時(shí)時(shí)考慮經(jīng)營(yíng)的需求。市場(chǎng)人員是行動(dòng)的手腳，技術(shù)研發(fā)和媒體人員是指揮行動(dòng)的頭腦。內(nèi)容人員是手腳賴以生存的軀體。

第二，要正確評(píng)估自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)包括三方面：政策支持，較高素質(zhì)的網(wǎng)民構(gòu)成和長(zhǎng)期積累的品牌與公信力。同時(shí)新聞網(wǎng)站也常常存在以下局限；經(jīng)營(yíng)意識(shí)較淡??；網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用相對(duì)滯后，比如，多數(shù)新聞網(wǎng)站視頻業(yè)務(wù)發(fā)展不夠，手機(jī)終端研發(fā)相對(duì)滯后。

第三也是最重要的，就是要準(zhǔn)確定位經(jīng)營(yíng)范圍、盈利模式以及合作對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新聞網(wǎng)站要抓住兩個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域：一是視頻，要有針對(duì)性地研發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容和功能產(chǎn)品，最大限度滿足用戶需求；二是手機(jī)增值服務(wù)，要做足短信、彩信、wap、手機(jī)報(bào)、手機(jī)搜索，研發(fā)3G時(shí)代的手機(jī)音視頻應(yīng)用，加大與運(yùn)營(yíng)商的合作力度。