趙育兵

因突發(fā)事件而處于網(wǎng)絡輿論被動應對局面幾乎是大多地方政府的頭疼病，網(wǎng)絡放大傳播所導致的聲討言論常如濤天洪水一浪卷一浪。而地方政府通過各種途徑試圖用刪帖的方式來掩蓋事件而不讓輿情擴大化仍然比較常見，換句話說，這種最為下策的方式仍然可以看作是落后地區(qū)對于網(wǎng)絡傳播效果的一種誤解。

事實上，隨著網(wǎng)絡文化的進一步發(fā)展，一些學習欲望較強對網(wǎng)絡文化接受較快的地方政府，已經(jīng)把握住了對突發(fā)事件處理的一個最基本原則，那就是在最快的時間內(nèi)發(fā)布權(quán)威消息，把真相在第一時間內(nèi)告知于廣大民眾，相比動不動找關刪除的做法，已是進步。但應該指出的是，這種方式只能算作掌握住了網(wǎng)絡傳播的特點，拆除了滋生謠言的溫床，但仍然難以免于輿論對于相關部門的聲討和追責，至少對于地方政府都造成了無法挽回的負面影響，對地方政府的形象依舊抹了黑。

僅就云南2008年以來針對一些突發(fā)事件的處理情況來看，應該說已經(jīng)開始習慣于快速告知事實真相的這種模式，比如云南孟連事件就是典型，雖然因為處理及時而沒有讓輿論進一步擴大化，并且在來也匆匆去也匆匆的網(wǎng)絡口水里，似乎很快就消弭殆盡，但對于云南地方政府的對外形象，依舊造成了不小的損害。

或者可以這么說，大多地方政府對于突發(fā)事件的應對依舊沒有找出最佳的解決之道，而快速告知真相，其實也僅僅是一個基本準則，如何在這個準則下以技巧力量達到四兩撥千斤之效，似乎方為上上之選。

地方政府對于突發(fā)事件的疲勞應對，說得專業(yè)一點，就是用網(wǎng)絡危機公關來維護政府信用，但對于用一種什么樣的角度來發(fā)布突發(fā)事件，實際就是網(wǎng)民聲討與政府處理的一種技巧博弈。遺憾的是，很多地方政府在迅速發(fā)布消息時，并沒有作出最為明智的選擇，或者說沒有掌握住網(wǎng)民所最為關心的那幾個點，甚至可以說，沒有懂得如何利用網(wǎng)絡回擊網(wǎng)絡，最后并讓輿情在聲討中自動轉(zhuǎn)向。

“躲貓貓”事件讓云南地方政府措手不及。事件緣起玉溪市北城鎮(zhèn)男子李喬明因盜伐林木被刑拘，在看守所度過11天后卻因重傷人院，因“重度顱腦損傷”于不治身亡。至于為什么會在看守所受傷，晉寧縣公安局給出的回答是，經(jīng)初步調(diào)查，李喬明受傷是由于其在放風時間，與同監(jiān)室的獄友在看守所天井中玩“躲貓貓”游戲時，由于眼部被蒙而不慎撞到墻壁受傷。很顯然，晉寧縣公安局沒有考慮到用“躲貓貓”這樣措辭對于網(wǎng)絡的潛在風險。換句話說，這種類似搪塞的解釋是相當輕視了網(wǎng)民的智慧，也給后面的政府危機公關帶了更大的被動。即便再怎么彌補，“躲貓貓”經(jīng)網(wǎng)絡傳播放大了云南的負面形象都巳無法挽回，盡管事情的調(diào)查處理還沒有定論，但基本可以肯定的是，這完全就是個徹底的網(wǎng)絡應對上的失敗案例。

因此，我以為，不掌握政府網(wǎng)絡危機攻關就是一場與網(wǎng)民的技巧博弈，這種危機攻關永遠只能疲于奔命。