鄭保國

美國密蘇里新聞學院是新聞學誕生的圣地。去年9月，這個學院迎來了它的百年誕辰。與此同時，一家應新聞融合潮流而生的新型網(wǎng)絡媒體就在密蘇里新聞學院的對面誕生了。它就是名為Newsy.com(以下簡稱Newsy)的專業(yè)視頻新聞網(wǎng)站。

Newsy的母公司是媒體融合集團(Media Convergence Group，簡稱MCG)。2008年5月，該集團從加利福尼亞的硅谷搬遷至密蘇里州的哥倫比亞市，并以密蘇里州為依托，籌措了100萬美元啟動資金，主要投資人是來自哥倫比亞市、圣路易斯市和杰弗遜市的三家公司和一些私人投資者?；I資的目的就是要和密蘇里新聞學院合作，建立一個多視角的在線視頻新聞工作室，對全世界發(fā)生的重大新聞事件進行滾動式的跟蹤報道。

2008年9月10日，媒體融合集團宣布Newsy正式成立。網(wǎng)站將通過和密蘇里新聞學院、雷諾德新聞研究所以及密蘇里大學合作的方式，向受眾提供多視角的網(wǎng)絡視頻新聞服務。這一天恰逢密蘇里新聞學院成立一百周年慶典，網(wǎng)站不失時機地宣布在慶典期間向公眾連續(xù)開放3天。3天里，Newsy吸引了眾多美國新聞媒體和新聞人的關注。

目前網(wǎng)站只有4名全職工作人員。公司總裁吉姆·斯潘塞(Jim Spencer)畢業(yè)于密蘇里新聞學院，并在這里獲得碩士學位，有著豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗，曾經(jīng)擔任過美國在線(AOL)新聞與信息頻道的總經(jīng)理。另外三個人分別是負責內(nèi)容和制作的副總裁喬治·舍林格(George Schellenger)，負責財務的副總裁麥克斯·卡拉圖拉(Max Carratura)和負責市場營銷的亞力山德拉·沃頓(Alexandra Wharton)。

誕生的前提

Newsy的總裁吉姆·斯潘塞說：“在這個聯(lián)系日益緊密的世界里，和多視角的新聞連通是全球公民的需求。當今世界，新聞來源是如此的豐富，又是如此的冗余。人們對新聞的信任度越來越低。我們的網(wǎng)站就是要向用戶提供更簡便的新聞鏈接，讓他們的消息更加靈通?！?/p>

但是，要想在有些問題上保持消息靈通還是比較困難的，特別是對那些涉及黨派之爭的問題尤其如此。最新的美國蓋洛甫民意調(diào)查結果顯示，對大眾傳媒持信任態(tài)度的美國人還不到50％；將近一半的美國人，包括75％的共和黨人和65％的民主黨人都認為媒體存在著偏見?；诖?，媒體融合集團提出，它們要通過成立Newsy向受眾推出一個完美的解決方案——更加便捷地向受眾提供新聞的整體背景，幫助受眾形成自己的觀點。

另一方面，一項由美聯(lián)社委托的研究發(fā)現(xiàn)，18到34歲年齡段的人深陷海量新聞包圍之中。他們正在尋找更加快捷和便于瀏覽的新聞服務方式。這個年齡段的人也越來越多地通過網(wǎng)絡或手機等移動設備獲取新聞。此外，根據(jù)eMarketer的調(diào)查，“新聞”或“時事新聞”一直是在線視頻內(nèi)容中最受關注的內(nèi)容。每一個美國網(wǎng)絡觀眾每月至少看一次視頻網(wǎng)絡新聞。于是Newsy應運而生。它的目的就是監(jiān)測、綜合全球各地對重要新聞事件的報道，制作出自己的新聞產(chǎn)品。簡而言之，Newsy就是要向受眾展示全球的新聞媒體是如何報道同一新聞事件的。報道新聞的理念與實際操作

Newsy報道新聞基于這么一個理念：與多重消息來源鏈接，提供更多的新聞視角，展示真實的故事。

通過捕獲網(wǎng)絡和其它移動裝置上的視頻短片，Newsy為受眾提供一個理解某一新聞事件的全球視角。它追求的不是“時效”，而是“時效”和“時機”的結合。Newsy的四位負責人一致認為，在網(wǎng)絡時代追求幾秒鐘的時間優(yōu)勢沒有太大的意義，因此網(wǎng)站以稍后一步的方式展示世界各地的新聞媒體是怎樣報道同一事件的，從而為受眾提供一個無與倫比的全球的、宏觀的視角。在這里，你會在CNN后面看到半島電視臺的報道；緊接著ABC后面，你又能看到BBC的報道。與此同時，Newsy還關注世界各地主要報紙的、新聞雜志甚至博客的文章，隨時為受眾提供相關鏈接。

在諸多的報道中，Newsy最留心的是它們的報道中最關鍵的不同點以及哪一家報道的角度更為獨特而深入。通過檢測全球的新聞報道，網(wǎng)站對不同的新聞視角進行及時的分析，以便于它的受眾能形成自己的觀點。它的目標不是改變新聞報道，而是改變受眾看待新聞事件的視角和觀點。

每天早晨8點，網(wǎng)站的值班編輯團隊就開始監(jiān)測一天的新聞。他們搜索電視、報紙、雜志、博客和其它網(wǎng)站。一旦發(fā)現(xiàn)有價值的資訊，他們就利用一種專利技術，迅速錄制和捕獲相關內(nèi)容。編輯人員可以在短時間內(nèi)篩選大量的媒體內(nèi)容，速度之快、效率之高是平常網(wǎng)民根本做不到的。在正式進演播室之前，工作人員還持續(xù)就同一條新聞尋找更加新穎的角度，以備隨時更新之需。

在選定主要新聞來源之后，編輯人員就開始進行綜合編輯，形成自己最終的新聞產(chǎn)品。所有編輯人員就同一條新聞共同研究、寫作和編輯，目的就是為了向目標受眾提供對該新聞事件更全面的視角。Newsy還注重吸收來自不同文化背景的編播人員，讓自己的編輯團隊內(nèi)具有多樣化的聲音，最終目的是使自己的新聞產(chǎn)品真正做到全面而獨特。

1月20日，奧巴馬就職典禮的新聞充斥了全球各大媒體。當天，Newsy就分別采用了法國電視臺的視頻、摘錄了《中國日報》、《今日俄羅斯》報和《德黑蘭時報》的報道。對以色列襲擊加沙的戰(zhàn)爭，Newsy的新聞則包含了來自半島電視臺、福克斯電視新聞網(wǎng)、美國全國廣播公司(NBC)、巴勒斯坦新聞中心以及德國新聞網(wǎng)站的信息。

此外，Newsy為自己制作的每一條新聞提供兩類鏈接。一類是讓受眾鏈接到自己已經(jīng)選用的新聞最初的新聞音頻、視頻或新聞稿。另一類是鏈接至眾多相關報道的標題。受眾看到的是整個世界對同一個新聞事件的報道，而不只是美國一個國家對某一天某一重大事件的報道。

在演播室里，Newsy的新聞主持人用簡單的介紹式的語言把摘錄自不同媒體的視頻、音頻或文字串聯(lián)起來。每條新聞的長度一般不超過3分鐘。在整條新聞的最后，主持人再進行總結式的點評，并提出一個引導受眾思考的問題，請求受眾在網(wǎng)站上就該新聞事件發(fā)表自己的觀點。主持人還邀請網(wǎng)民去核實Newsy已經(jīng)選用的新聞報道，還在節(jié)目的最后給觀眾留下置評的機會。

工作流程的最后一步就是在網(wǎng)站上和其它移動裝置上傳播已經(jīng)制作好的融合新聞。Newsy使用的是類似于Hulu視頻網(wǎng)站高清晰的視頻播放器。在播放融合新聞的同時，它將新聞來源的圖標(logo)醒目地放置在畫面上。網(wǎng)站還向受眾直接提供和視頻本身的完整的新聞稿，所鏈接的新聞稿以及博客文章等。

目前，關注Newsy的人日益增多。受眾們越來越留心哪一條Newsy的新聞更具有豐富的視角。它近日對美國經(jīng)濟刺激計劃的報道、對奧巴馬當選總統(tǒng)以及以色列襲擊加沙的報道就吸引了眾多美國人的眼球。

與密蘇里新聞學院“聯(lián)姻”

讓Newsy落戶哥倫比亞的建議是網(wǎng)站總裁吉姆·斯潘塞本人提出的，因為他認為讓密蘇里新聞學院學生參與網(wǎng)站的建設和運行具有非同尋常的意義。

密蘇里新聞學院自己經(jīng)營著3家媒體：KOMU電視臺、KBIA廣播電臺和《密蘇里人報》(The Missourian)。這三家媒體都是擁有獨立法人資格的媒體。它們就位于密蘇里新聞學院附近，是學生進行傳統(tǒng)新聞實踐的三大園地。Newsy的建立又為學院的學生們提供了到新型融合媒體里實踐的機會。同時，網(wǎng)站也獲得了免費的人力資源。

2008年秋季學期，Newsy為密蘇里新聞學院開設兩門全新的課程：一門是“全球網(wǎng)絡營銷與廣告”；另一門是“高級全球融合新聞”。任課老師分別是Newsy的兩位副總裁，負責公司市場營銷的亞力山德拉·沃頓和負責內(nèi)容和制作的喬治·舍林格。顯然，這兩門課程都和Newsy的運作緊密相關。

市場營銷與未來

Newsy的總裁吉姆·斯潘塞認為，人們獲取新聞的途徑發(fā)生了巨大的變化，這就需要Newsy從傳統(tǒng)的營銷策略轉移到以Web 2.0為核心的營銷策略上來，因為公眾已經(jīng)進入這個最新的因特網(wǎng)使用階段，用它來管理內(nèi)容，建設社區(qū)以及加工各種信息。目前，他們正在執(zhí)行這種非傳統(tǒng)的營銷計劃?！哆_拉斯晨報》和?？怂闺娨暸_等新聞媒體的網(wǎng)站已經(jīng)在博客和評論欄里設置了和Newsy的鏈接，以讓網(wǎng)民追蹤相關的報道。越來越多的網(wǎng)絡寫手建議網(wǎng)民鏈接到密蘇里大學或者哥倫比亞，Newsy還和一些有影響力的博客寫手建立聯(lián)系，讓他們撰寫關于Newsy的文章，并收到了相當?shù)某尚А?/p>

目前，NewSy的工作已經(jīng)步入正軌，設立了自己的視頻檔案館，擁有了一批總裁吉姆·斯潘塞所稱的“忠實的擁躉”。斯潘塞樂觀地說，Newsy在恰當?shù)臅r間里為受眾提供了合適的新聞產(chǎn)品。它將吸引足夠的廣告，產(chǎn)生利潤。