王貴平

新聞閱評(píng)作為一種特殊的媒介批評(píng)，比廣義上的媒介批評(píng)更具有建設(shè)性，對(duì)新聞工作起著重要的助推作用。

一、新聞閱評(píng)，有助于把控媒體輿論導(dǎo)向

新聞閱評(píng)對(duì)媒體的輿論導(dǎo)向起著重要的督導(dǎo)作用。新聞閱評(píng)除考察媒體宣傳內(nèi)容與黨中央在政治上、政策上及國家法律、法規(guī)的要求上是否一致，配合黨委、政府中心工作上是否主動(dòng)、有創(chuàng)造性，特別還要注意考察批評(píng)稿、問題稿的指向和社會(huì)反應(yīng)?？疾靾?bào)道是否有助于問題的解決，考察報(bào)道刊播的時(shí)機(jī)選擇是否合宜，考察新聞報(bào)道中出現(xiàn)的重大政治差錯(cuò)、政策差錯(cuò)等等，以積極的心態(tài)營造昂揚(yáng)向上、和諧的輿論氛圍。

2007年底，宜昌三峽森林野生動(dòng)物世界一只東北虎被盜殺，國內(nèi)一些媒體包括宜昌本地媒體對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道，引起了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門的高度重視。但有些媒體在報(bào)道中尺度和角度把握不當(dāng)，以致于被西方主流媒體大肆炒作，造成了一些不應(yīng)有的負(fù)面效果。發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象后，我們?cè)凇对鰪?qiáng)突發(fā)性事件報(bào)道的政治意識(shí)和大局意識(shí)》這篇閱評(píng)中指出：“媒體不應(yīng)該為片面地追求新聞的轟動(dòng)性，擴(kuò)大事件的獵奇效果，有意識(shí)地放大新聞事件中一些暴力、血腥場(chǎng)面和細(xì)節(jié)以及其他消極層面的東西”。“不可不顧大局，單純?yōu)閾尠l(fā)新聞而給黨委政府處理突發(fā)事件帶來被動(dòng)”。同時(shí)強(qiáng)調(diào)指出“有社會(huì)責(zé)任感的媒體，通常都是從社會(huì)進(jìn)步、人文關(guān)懷的角度進(jìn)行報(bào)道，提供有社會(huì)價(jià)值的思考，形成科學(xué)而人文的媒介理念”，“及時(shí)報(bào)道社會(huì)各界對(duì)害虎行為的憤怒和譴責(zé)，表明中國社會(huì)對(duì)這種行為的基本態(tài)度，從而把受眾對(duì)這一事件的關(guān)注正確引導(dǎo)到增強(qiáng)野生動(dòng)物保護(hù)意識(shí)、促進(jìn)人與自然和諧相處的角度上來”。這篇閱評(píng)，對(duì)防止媒體繼續(xù)炒作這一事件，引導(dǎo)媒體更好地把好輿論導(dǎo)向起到了較好的警醒作用。

新聞報(bào)道要把握正確的導(dǎo)向，而新聞閱評(píng)本身就是引導(dǎo)媒體報(bào)道導(dǎo)向的，因此更應(yīng)強(qiáng)化其導(dǎo)向功能，明確地告知媒體報(bào)道時(shí)應(yīng)堅(jiān)持什么樣的導(dǎo)向，包括政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、服務(wù)導(dǎo)向、審美導(dǎo)向等。一段時(shí)間，我市個(gè)別媒體放松對(duì)廣告發(fā)布的審查，一些低俗有害的廣告見諸報(bào)端和熒屏。我們?cè)凇秶?yán)把廣告政治導(dǎo)向關(guān)》的閱評(píng)中，將這種現(xiàn)象概括為三種類型，即“軟廣告占據(jù)重要新聞位置、虛假違規(guī)廣告時(shí)有出現(xiàn)、媒體自身形象廣告不符合和諧媒體建設(shè)要求”，強(qiáng)調(diào)“廣告宣傳應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行《廣告法》。廣告必須真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”，“新聞媒體在廣告發(fā)布中應(yīng)該嚴(yán)把政治導(dǎo)向關(guān)，不能僅僅因?yàn)樽非笞陨淼慕?jīng)濟(jì)效益而不顧應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德。放松和放棄對(duì)廣告發(fā)布的審查，任由低俗有害的廣告屢見報(bào)端和熒屏”。對(duì)這一現(xiàn)象及時(shí)給予了批評(píng)，一針見血地指出了問題癥結(jié)所在，引起相關(guān)媒體高度重視并采取措施加以改進(jìn)。

二、新聞閱評(píng)，有助于提升媒體專業(yè)素質(zhì)

隨著社會(huì)媒體的大量增加和信息來源的多元化，新聞媒體面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。質(zhì)量決定生存，專業(yè)素質(zhì)決定成敗。新聞閱評(píng)通過對(duì)宣傳質(zhì)量、社會(huì)效果、形式技巧、作風(fēng)文風(fēng)等方面的考察評(píng)判，對(duì)媒體專業(yè)素質(zhì)起著重要的提升作用。

首先是對(duì)新聞運(yùn)作規(guī)律的理性提升。如閱評(píng)：《用奧運(yùn)精神組織好圣火傳遞——奧運(yùn)火炬接力宜昌傳遞評(píng)述》、《新聞宣傳的歷史性突破——全市“八藝節(jié)”新聞宣傳綜述》、《創(chuàng)新報(bào)道形式拓展報(bào)道深度——2008年宜昌市“兩會(huì)”新聞宣傳述評(píng)》、《解民生難題做和諧使者——三峽晚報(bào)“民生直通車走縣市區(qū)大型采訪活動(dòng)”評(píng)析》等，都是對(duì)我市重大新聞報(bào)道或宣傳戰(zhàn)役從感性到理性的提煉和歸納，對(duì)媒體組織策劃好類似報(bào)道提供了借鑒和參考。

其次是及時(shí)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新苗頭。作為一名閱評(píng)員，通過每日閱評(píng)，不僅要發(fā)現(xiàn)好的報(bào)道和策劃，而且還須及時(shí)發(fā)現(xiàn)記者、編輯在新聞?wù)?、?biāo)題制作、新聞采寫等方面的創(chuàng)新苗頭和實(shí)踐，加以肯定和推廣。如閱評(píng)：《事件報(bào)道的新亮點(diǎn)——“胡總書記致信李丹陽”報(bào)道評(píng)述》、《讓人物鮮活起來——電視新聞“性情外長(zhǎng)李肇星”淺析》、《講個(gè)故事給你聽——三峽日?qǐng)?bào)“唱響‘三好”欄目簡(jiǎn)評(píng)》、《讓標(biāo)題更搶眼》、《“鏈接”出深度》等，都是我市新聞媒體在宣傳創(chuàng)新方面的亮點(diǎn)所在，推廣他們的創(chuàng)新精神帶來的示范效應(yīng)是顯著的。

推介媒體新人、新作、新品牌，也是新聞閱評(píng)的重要內(nèi)容。宜昌人民廣播電臺(tái)開辦“政風(fēng)行風(fēng)熱線”節(jié)目三年來，充分履行輿論監(jiān)督職能，先后解決事關(guān)群眾切身利益的問題1300多個(gè)，成為本地一個(gè)品牌節(jié)目。閱評(píng)：《一條溝通與和諧的熱線——宜昌人民廣播電臺(tái)(政風(fēng)行風(fēng)熱線)節(jié)目評(píng)析》，將其經(jīng)驗(yàn)總結(jié)推廣后，受到業(yè)內(nèi)人士好評(píng)。三峽商報(bào)青年記者李風(fēng)長(zhǎng)期關(guān)注動(dòng)物的生態(tài)環(huán)境和生存狀況。足跡遍布全國各個(gè)角落，由他拍攝的《等待解剖的猴子》摘得了2007美國《國家地理》全球攝影大賽動(dòng)物類金獎(jiǎng)。閱評(píng)：《志氣、恒心與定力——有感于李風(fēng)獲全球攝影大賽金獎(jiǎng)》，揭示他成長(zhǎng)經(jīng)歷，對(duì)他人起到了較好的啟示和帶動(dòng)作用。

三、新聞閱評(píng)，有助于強(qiáng)化媒體隊(duì)伍建設(shè)

社會(huì)主義新聞事業(yè)是黨、政府和人民的耳目喉舌，擔(dān)負(fù)著許多重要的職業(yè)責(zé)任，其中，道德責(zé)任是基礎(chǔ)，社會(huì)責(zé)任是核心，政治責(zé)任是關(guān)鍵，而實(shí)現(xiàn)道德責(zé)任、社會(huì)責(zé)任與政治責(zé)任的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。是對(duì)新聞工作者全面的職業(yè)要求。從這個(gè)層面上講，新聞閱評(píng)對(duì)弘揚(yáng)媒體職業(yè)精神，建立政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍起著重要的強(qiáng)化作用。

其一。彰顯媒體社會(huì)責(zé)任。如反映今年抗震救災(zāi)宣傳中我市媒體突出表現(xiàn)的閱評(píng)：《抗震救災(zāi)輿論先行》、《抗震救災(zāi)中的媒體責(zé)任》；反映三峽商報(bào)幫助秭歸縣10萬果農(nóng)推銷3萬多噸滯銷臍橙的《盡傳媒責(zé)任架愛心橋梁——三峽商報(bào)“幫秭歸臍橙找銷路”連續(xù)報(bào)道簡(jiǎn)評(píng)》；反映宜昌青年相親難，由媒體組織萬人相親活動(dòng)的《萬人相親媒體搭臺(tái)——宜昌“萬人相親”活動(dòng)評(píng)析》；反映學(xué)生高考乘車趕考困難，宜昌媒體連續(xù)四年組織的哥的姐參加愛心送考活動(dòng)的《發(fā)揮媒體在關(guān)愛民生中的引領(lǐng)作用——宜昌市第四屆免費(fèi)接送高考生活動(dòng)評(píng)析》等，都較好地體現(xiàn)出媒體強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

其二，倡導(dǎo)媒體職業(yè)操守。北京電視臺(tái)“紙包子事件”發(fā)生后。對(duì)我市新聞從業(yè)人員加強(qiáng)新聞職業(yè)道德和行為規(guī)范敲響了警鐘。閱評(píng)：《責(zé)任造就公信力——有感于(三峽日?qǐng)?bào)社報(bào)人行為準(zhǔn)則)發(fā)布》、《創(chuàng)新成就品牌——有感于三峽商報(bào)榮獲“中國創(chuàng)新地市報(bào)二十強(qiáng)”稱號(hào)》、《努力提升媒體“軟實(shí)力”》等，所反映的就是我市媒體在職業(yè)道德建設(shè)、文明素質(zhì)培養(yǎng)等方面的新作法、新經(jīng)驗(yàn)。

其三，弘揚(yáng)媒體職業(yè)精神。深入生活是記者最基本的職責(zé)要求，只有不斷深入生活，才能把握時(shí)代脈搏，采寫出有深度的報(bào)道來。如閱評(píng)：《深入一線報(bào)道春運(yùn)》、《深入，再深入——有感(三峽晚報(bào))記者和勞動(dòng)者一起體驗(yàn)高溫》、《深度來自于深入——三峽晚報(bào)“雪后踏路大山深處”報(bào)道簡(jiǎn)評(píng)》等。深刻揭示了成功報(bào)道背后的艱辛，集中展現(xiàn)了我市媒體記者的敬業(yè)奉獻(xiàn)精神。

總之，新聞閱評(píng)對(duì)新聞工作的助推作用是多方面的。注重和加強(qiáng)新聞閱評(píng)工作將會(huì)使黨的新聞事業(yè)更加健康、穩(wěn)定、和諧地向前發(fā)展。