互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)

劉　佳

隨著農(nóng)村信息化水平的提高，農(nóng)業(yè)將成為推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新亮點。

“電腦下鄉(xiāng)”政策的實行，無疑為電腦廠商們開辟了一片PC的藍(lán)海。目前，一二線級城市的需求量趨于飽和，越來越多的廠商需要把目光投入到更遠(yuǎn)、更廣闊的四六級農(nóng)村市場。而與之緊密相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)，是否也會乘著電腦下鄉(xiāng)的東風(fēng)，迎來新的發(fā)展機(jī)會?

最近一段時間，IT圈里掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)“下鄉(xiāng)”的熱潮。先是網(wǎng)易CEO丁磊表示，將投資數(shù)千萬元建立養(yǎng)豬場，并為此創(chuàng)辦“養(yǎng)豬網(wǎng)”，將農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相結(jié)合；不久，百度也向媒體透露，今年第一季度，百度利用其龐大的流量資源、關(guān)鍵詞與專題頁面的推廣，幫助臍橙積壓嚴(yán)重的湖北秭歸縣開辟銷路，最終秭歸縣全縣臍橙銷量比去年同期增長了30％多，近日，UCWEB董事長雷軍也在中國互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會議上大膽預(yù)測，“在5年內(nèi)，將3億網(wǎng)民會很輕松的提升到6億網(wǎng)民，這新增的網(wǎng)民一定來源于六級、七級城市，甚至是鄉(xiāng)村?！?/p>

受金融危機(jī)影響，互聯(lián)網(wǎng)公司的收入和利潤增長放緩，特別是那些業(yè)務(wù)較單一的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更需要尋求新的增長點。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8460萬戶，比2007年增長了60％，農(nóng)村的網(wǎng)民發(fā)展速度首次超過了城市。而在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面，截至2008年年底，全國98％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網(wǎng)、95％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶，其中有27個省份已經(jīng)實現(xiàn)了“鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”?？梢哉f，在國家大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的背景下，廣闊的農(nóng)村市場將成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一座新“金礦”。

而未來中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展，也將在很大程度上受益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動。一方面，農(nóng)民們將從網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育上獲取更多實用、有效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場信息，并學(xué)習(xí)到先進(jìn)的農(nóng)業(yè)知識和技能，幫助他們走上了信息的致富路；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上搜索營銷、電子商務(wù)等多元化的營銷手段，將為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游搭建出及時、有效的信息交流平臺和消費平臺。這對于農(nóng)民增收致富、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，特別是推進(jìn)農(nóng)村信息化，有著極為重要的意義。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試水傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，將是一種膽大而有益的探索。用互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮的話說，就是“依靠廣闊的農(nóng)村市場，高科技的互聯(lián)網(wǎng)公司終于有了接地線，終于接通了地氣，令人玄乎的高科技如今也終于找到一條簡單明晰可以依賴的出路了?！?/p>

百度、網(wǎng)易這類規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)公司，都有著較為充沛的現(xiàn)金流。例如，百度的去年的現(xiàn)金流在3億美元左右，而網(wǎng)易儲備現(xiàn)金達(dá)56億元人民幣。對他們而言，“養(yǎng)豬項目”、“幫助果農(nóng)擴(kuò)展銷路”所需要的花費只是滄海一粟，卻極有可能像多年前網(wǎng)易進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)一樣，“無心插柳柳成蔭”，不經(jīng)意的一項業(yè)務(wù)可能為企業(yè)利潤的增長創(chuàng)造豐厚的價值。

百度內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然金融危機(jī)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)放緩，對互聯(lián)網(wǎng)公司的收入產(chǎn)生一定影響，但去年第四季度百度來自農(nóng)林牧漁行業(yè)的收入表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，同比增長超過200％。李彥宏樂觀地表示“農(nóng)業(yè)將為中國互聯(lián)網(wǎng)孕育出巨大的市場機(jī)會，成為推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新一輪增長點?！倍磥?，也將會有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司將去探索這種“線上”、“線下”相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式。

值得注意的是，從電腦下鄉(xiāng)到互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)，都需要我們從有利于廣大農(nóng)民的角度出發(fā)，為他們提供實用、實惠的寬帶套餐，以及相關(guān)的升級服務(wù)和知識技能的培訓(xùn)、體驗等等。這樣，才能較好解決廣大農(nóng)民使用電腦和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的后顧之憂，讓互聯(lián)網(wǎng)真正實現(xiàn)“下鄉(xiāng)”。