葉曉楠

每年3月，全國“兩會(huì)”都是中國政治生活中的一件大事，也是一場新聞盛宴，十幾天的會(huì)期，從中央到地方的媒體上，鋪天蓋地的全是“兩會(huì)”新聞，聲勢浩大。來自世界各地的媒體云集京城，十八般武藝各顯神通。僅2008年，報(bào)名采訪“兩會(huì)”的記者就達(dá)3000多名，包括400多名港澳臺(tái)記者和800多名外國記者，眾多媒體在這片沒有硝煙的戰(zhàn)場上大顯身手。

那么，面對一年比一年盛大激烈的新聞大戰(zhàn)，作為媒體，如何讓自家的報(bào)道脫穎而出，出新出彩不出錯(cuò)，這恐怕是每年年初制定“兩會(huì)”報(bào)道計(jì)劃時(shí)，各家媒體都在絞盡腦汁籌劃的。

從2003年至今，我在《人民日報(bào)》海外版連續(xù)6年參加了全國“兩會(huì)”政協(xié)組的報(bào)道，從中也學(xué)到了不少對外報(bào)道“兩會(huì)”的特點(diǎn)和技巧。我的淺見是，媒體與“兩會(huì)”，相輔相成，外宣媒體要想在對外宣傳報(bào)道中更好地介紹好政協(xié)制度，就應(yīng)當(dāng)抓住熱點(diǎn)、以小見大、獨(dú)家取勝，推出富有海味特色的欄目和稿件來。

熱點(diǎn)也要富有海味

隨著傳媒的日益發(fā)達(dá)，“兩會(huì)”與群眾的心走得一年比一年近。近幾年，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站都會(huì)在“兩會(huì)”前征集熱點(diǎn)，而這些熱點(diǎn)，也往往是當(dāng)年提案議案的重頭戲。

但熱點(diǎn)與熱點(diǎn)不同，媒體策劃人士要分辨的是，哪些是國內(nèi)關(guān)注的話題，哪些是海內(nèi)外共同關(guān)注的話題，在緊張的會(huì)期、有限的版面、人數(shù)不多的上會(huì)記者中，如何有效分配，以最小的花費(fèi)獲得最大的宣傳效果呢？

《人民日報(bào)》海外版是中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，是中國對外開放最具權(quán)威的綜合性中文日報(bào)，是海外了解中國、中國了解世界的窗口，是溝通海內(nèi)外交流與合作的紐帶和橋梁。

每年“兩會(huì)”前，《人民日報(bào)》海外版在會(huì)前策劃都投入很大的精力，通過反復(fù)研究，努力抓住富于外宣特色的熱點(diǎn)提前下手，盡可能開闊思路，抓獨(dú)家新聞，盡量避開老生常談的話題，即便是老話題也要談出新意，尋找代表委員言談中的閃光點(diǎn)，努力求新，寫出我們自己稱為“海味”的優(yōu)秀稿件來。

以2008年的“兩會(huì)”報(bào)道為例，《人民日報(bào)》海外版推出了“兩會(huì)直播間”做專欄頭條，由記者專訪有知名度、有影響力的代表委員，就熱點(diǎn)問題進(jìn)行綜述性報(bào)道。十幾天的會(huì)期里，每天一個(gè)熱點(diǎn)話題，顯得琳瑯滿目：

《本報(bào)專訪出席“兩會(huì)”三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家 中國經(jīng)濟(jì)是全球利好》、《本報(bào)專訪出席“兩會(huì)”四位市長 民生是大賬 民心是總賬》、《劉敬民崔大林張景安張藝謀鄧亞萍答記者問 詳解北京奧運(yùn)五大熱點(diǎn)話題》、《本報(bào)專訪出席“兩會(huì)”的航天專家 航天強(qiáng)國之夢何時(shí)能圓？》、《本報(bào)專訪參加“兩會(huì)”的4位高校校長 大學(xué)生培養(yǎng)也要“適銷對路”》、《本報(bào)記者采訪科技、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表委員 擦亮“中國創(chuàng)造”這塊金字招牌》、《本報(bào)記者專訪部分政協(xié)委員 “三通”不會(huì)影響港澳特殊地位》等等，單看標(biāo)題，就十分吸引人，個(gè)個(gè)是海內(nèi)外讀者都會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，每位嘉賓都是權(quán)威人士，既吸引人，又解渴，從而有效地解答了讀者的渴求。

記得會(huì)議期間還邀請到了厲以寧（政協(xié)委員、北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長）、林毅夫（人大代表、北京大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任）、張小濟(jì)（政協(xié)委員、國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟(jì)研究部部長）3位知名人士，請他們就“如何看待中國經(jīng)濟(jì)對世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)？怎樣看待中國經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位？中國有哪些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？面對經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中出現(xiàn)的問題，像美次貸危機(jī)，中國會(huì)受到什么影響？”等全球關(guān)注的問題做出分析，根據(jù)他們的回答編寫的文章見報(bào)后，馬上被許多媒體轉(zhuǎn)載。

以小見大拋棄空話套話

“兩會(huì)”期間，討論的都是重大國計(jì)民生問題，但是大而空的報(bào)道往往令人厭煩，達(dá)不到好的宣傳效果。事實(shí)上，再大的國家政策，最終仍然是要落實(shí)到百姓民生上，與每個(gè)人都會(huì)息息相關(guān)。所以，媒體應(yīng)當(dāng)從讀者的角度思考問題、理解政策，大處立意，小處著眼，才能寫出有貼近性的親切報(bào)道來。特別是外宣媒體，相當(dāng)大一部分讀者在海外，教條式的刻板報(bào)道，是絕得不到讀者認(rèn)可的。

在這方面，《人民日報(bào)》海外版下足了功夫，在記者上會(huì)前，就要求切口小些小些再小些，到了后期編輯，也是盡量從文中提取細(xì)節(jié)做文章。在夜班，編輯講的最多話是：把空話刪掉，把細(xì)節(jié)留下。

2008年“兩會(huì)”期間，有位人大代表，來自浙江溫州永嘉縣的陳飛，打算在會(huì)議期間給56個(gè)民族的代表各送一個(gè)環(huán)保籃子。

這是一個(gè)很有意思的新聞點(diǎn)，雖然有人認(rèn)為有噱頭的嫌疑，但無論如何，這位代表的環(huán)保熱心是不容置疑的。

于是，《人民日報(bào)》海外版的記者就寫了篇《環(huán)保禮物送代表》的報(bào)道，開頭就很吸引人，上來就說“有位愛‘送禮的代表，打算在本次“兩會(huì)”期間，給2000多名人大代表，每人送份禮物” 。文章很細(xì)致地描繪到，“陳飛的房間不大，菜籃和紙箱把房間塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?！薄安嘶@捆成束，用毛竹編成，圓的、橢圓的??形狀不同，外側(cè)都貼著一張綠色的宣傳標(biāo)語——‘綠色菜籃，保護(hù)生態(tài)，節(jié)能減排，從我做起。環(huán)保衛(wèi)士陳飛贈(zèng)。”通過這樣的鋪陳描繪，再寫到陳飛因?yàn)樵诃h(huán)保事業(yè)上的貢獻(xiàn)，被選舉成為十一屆全國人大代表，并最終聯(lián)系到2007年底國務(wù)院辦公廳下發(fā)的通知——2008年6月1日起施行的禁塑令。

文章這樣寫來，從小的切口進(jìn)入，非常有意思，避免了枯燥。一個(gè)小小的籃子，最終聯(lián)系到了國家的環(huán)保政策上，很成功。

需要注意的是，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，并不止于細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)最終是為主題服務(wù)的，講究的是以小見大，如果報(bào)道僅僅是沉緬于細(xì)節(jié)的過度鋪陳，除了能滿足一時(shí)的感官愉悅，讀后仍令人有不解渴、沒談透之感，影響文章的立意，故而這當(dāng)中的奧妙，是媒體需要反復(fù)琢磨打造的。

一個(gè)巧字出奇制勝

當(dāng)前正是眼球時(shí)代，一個(gè)巧妙的說法、換個(gè)角度往往出奇制勝?！皟蓵?huì)”報(bào)道不計(jì)其數(shù)，代表委員多是名人和學(xué)有專長之士，對他們的報(bào)道平時(shí)就常見諸報(bào)端，這時(shí)候，考的就是眼力，看媒體有沒有巧妙的點(diǎn)子。相當(dāng)多的時(shí)候，文章的內(nèi)容并不特別出奇，但有了一個(gè)新奇的標(biāo)題，就能把讀者吸引過來，看到最后恍然大悟，這便是成功。

比如2008年《人民日報(bào)》海外版刊登的《海霞的三個(gè)“第一次”》，寫的是政協(xié)新聞出版界別的小組會(huì)上，海霞表示今年“兩會(huì)”中，有好幾個(gè)“第一次”——第一次當(dāng)選為全國政協(xié)委員，這是一份榮譽(yù),更是一份責(zé)任；第一次列席全國人大會(huì)議，在人民大會(huì)堂現(xiàn)場近距離聽溫總理作報(bào)告；第一次參加新聞出版界別的小組會(huì)議。

這篇報(bào)道巧就巧在標(biāo)題上，海霞是名人，她說她的“第一次”，人們都會(huì)有興趣看，看完之后恍然大悟：哦，原來海霞在說她的初次參政議政的感言呢。這樣巧妙的角度很能吸引讀者。

再如2008年《人民日報(bào)》海外版上刊登的《一個(gè)代表忙碌的休息日》一文，報(bào)道了3月13日人大會(huì)議休息日，四川代表團(tuán)的一位代表放棄休息忙于工作的情況。

報(bào)道寫到：傅勇林，這位來自成都的代表，飛回家鄉(xiāng)，可不是去享受“安逸”的生活，而是在另一個(gè)地方延續(xù)著“忙碌”。然后，從傅勇林這天從下飛機(jī)到開了好幾場會(huì)議，討論“要為農(nóng)村學(xué)校配好配齊現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)施設(shè)備”、切實(shí)解決農(nóng)民“看病難、看病貴”的問題等話題，并把“兩會(huì)”上的代表委員的提議帶回當(dāng)?shù)兀恢睂懙疆?dāng)晚結(jié)束討論后趕回北京繼續(xù)開“兩會(huì)”。

報(bào)道中沒有多余的形容詞，全是描述性的文字，簡潔而富于感染力，生動(dòng)地通過傅勇林一個(gè)代表反映了全體代表委員心系國事、忠于職守的精神面貌。

再舉一個(gè)例子，2008年《人民日報(bào)》海外版上刊登的《甘當(dāng)“兩會(huì)”的“賢外助”》，寫的是70歲的前政協(xié)常委鄧偉志繼續(xù)關(guān)注“兩會(huì)”的情況。鄧偉志擔(dān)任政協(xié)委員歷時(shí)20年。本屆政協(xié)，鄧偉志退下來了，仍然關(guān)注每天的新聞。報(bào)道寫到，鄧偉志是人不在會(huì)心在會(huì)，為工農(nóng)代表大眾歡呼，甘為新委員當(dāng)“秘書”，甘當(dāng)“兩會(huì)”的“賢外助”。像鄧偉志這樣的知名人士，即便退下來了，仍然有大量真知灼見和獨(dú)到慧眼，這樣的報(bào)道既關(guān)注會(huì)內(nèi)，又照顧到會(huì)外，有效滿足了許多讀者對前任代表委員的持續(xù)關(guān)注，同時(shí)，也反映了代表委員不論年齡職務(wù)，均憂心國事的風(fēng)范。

海味欄目吸引人

欄目設(shè)計(jì)同樣非常講究。一個(gè)好的欄目，可以提供一個(gè)好的寫作報(bào)道模式，許多讀者都是一些精品欄目的忠實(shí)守候者?！度嗣袢請?bào)》海外版針對特殊的外宣需求，推出了許多富有海味特色的好欄目。

比如連續(xù)幾年辦的“兩會(huì)走筆”已成為名牌欄目，在代表委員中獲得廣泛認(rèn)可，舒乙、趙麗宏、葉文玲、馮驥才等代表委員均為這個(gè)欄目寫過獨(dú)家文章，他們的稿件文風(fēng)清新，站在會(huì)內(nèi)的立場說感受、議變化、評會(huì)風(fēng)，這個(gè)欄目的言論一經(jīng)（下轉(zhuǎn)頁）（上接頁）登出，每每成為眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的熱點(diǎn)，也博得了海內(nèi)外讀者的屢屢好評。

如“揮毫寄語”欄目，僅在2008年就請了袁隆平、毛新宇、厲以寧、霍震霆、任法融等名人題詞，表達(dá)祝福，展望未來。欄目圖文并茂給版面增色。

再比如，《人民日報(bào)》海外版連續(xù)幾年推出了會(huì)外報(bào)道專刊，集中報(bào)道海內(nèi)外各界對“兩會(huì)”的高度關(guān)注和評價(jià)反映。這是獨(dú)具特色的，又增強(qiáng)了與海外讀者的接近性?？沁^《外國記者如何看“兩會(huì)”》、《大陸臺(tái)商最關(guān)心什么》、《“娘家”大事，牽動(dòng)僑心》等精品文章。

在會(huì)外報(bào)道版上，還推出了“網(wǎng)上行走”、“海外媒體評‘兩會(huì)”、“我有問題問總理”。這些欄目的編輯都相當(dāng)精到，著重關(guān)切百姓切身利益，富于討論價(jià)值，文章、言論令人有值得一品之感。

新年過去了，一年一度的“兩會(huì)”又將盛大開始，代表委員參政議政、討論國是，權(quán)力神圣，媒體又到了摩拳擦掌、走近并再現(xiàn)代表委員行使國家權(quán)力的時(shí)刻，讓我們期待，一年比一年精彩的報(bào)道，向世界展示中國民主政治不斷前行的堅(jiān)實(shí)步伐。

（作者系《人民日報(bào)》海外版記者）

責(zé)編：吳奇志