西方名牌瞄準(zhǔn)中國女性

美國有線電視新聞網(wǎng)4月24日文章，原題：西方名牌瞄準(zhǔn)中國女性 服裝零售商H&M公司在北京開設(shè)了首家分店。開業(yè)當(dāng)天，便出現(xiàn)了數(shù)百把花傘在門前盛開的景觀。

那天早晨，氣溫較低，還下著雨，但天氣絲毫沒有影響購物者的熱情。她們無所畏懼，傾箱倒篋，決心過一把搶購名牌癮。一名從早晨6時便來排隊的女士說：“H&M品牌將時尚性和低價位合二為一，特別適合普通顧客的需求?！敝袊荋&M品牌亞洲拓展計劃的關(guān)鍵一環(huán)，而北京分店則是在大陸開設(shè)的第十家分店。

市場咨詢專家雷·埃里說：“H&M鎖定的是20歲至35歲的年輕女性。她們一直在尋求真正的西方時尚。她們要的是本土品牌中沒有的服飾?！?/p>

作為在中國尋求拓展的幾家西方公司之一，H&M公司希望能從年輕職業(yè)女性那里賺到錢。這些女性渴望實現(xiàn)自我，打造自己的品味，而且也有經(jīng)濟實力。玩具制造商美泰集團最近在上海開設(shè)了一家旗艦店，六個琳瑯滿目的樓層不僅擺滿芭比娃娃，還有其他品牌奢侈品，瞄準(zhǔn)那些想體驗內(nèi)心中的“芭比女孩”的年輕女性。

雅詩蘭黛旗下的倩碧品牌化妝品還嘗試通過網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇《蘇菲日記》來溝通中國3億網(wǎng)民。這部數(shù)字連續(xù)劇講述了女大學(xué)生蘇菲如何應(yīng)對健康和美容的故事。劇中的一個場景是蘇菲用倩碧護膚化妝品戰(zhàn)勝青春痘。這種非傳統(tǒng)的市場營銷手段很適合那些上網(wǎng)比看電視時間還長的中國消費者。

當(dāng)然，這些措施的收效仍需要觀察一段時間。而對H&M公司來說，北京商店的開業(yè)則是一個開門紅?！ㄍ鯐孕圩g。本文英文原文見4月27日環(huán)球時報英文版第14版。）