俞 悅

匯率、中央銀行、商業(yè)銀行、錢莊,現(xiàn)實世界中的一切金融模式,幾乎都會在網(wǎng)絡游戲的虛擬世界中出現(xiàn)。

自從網(wǎng)絡游戲被冠以產(chǎn)業(yè)之名那一天起,圍繞著虛擬貨幣的紛爭就不曾停止過——在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)平淡的形勢下,它幫助網(wǎng)絡游戲運營商賺了個缽滿盆盈,使中國網(wǎng)游概念股在納斯達克一枝獨秀。

著名經(jīng)濟學家林頓·拉魯什在一本描述未來虛擬經(jīng)濟的著作中有這樣的預測:“全球每天的金融交易中,僅有2%與實體經(jīng)濟有關。從2050年開始,基于網(wǎng)絡的虛擬貨幣將在某種程度上得到官方承認,成為能夠流動的通行貨幣。”

2009年6月,政策之手在虛擬貨幣豎起了一道無形的藩籬,一切的爭議或許都將在這個夏天終止——關上畸形生長的虛擬貨幣這個潘多拉魔盒的,正是6月26日文化部和商務部聯(lián)合發(fā)出的《關于加強網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)。

新政策的出臺,將對逾百億元規(guī)模的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響?與網(wǎng)絡游戲關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈,是否會因此而重構?

雙向交易:

私下交易癥結仍存

“如果你從工商銀行轉賬到建設銀行,你不僅要支付手續(xù)費,而且還要等待2~5天。但是如果你想把一個QQ號里的Q幣轉移到另一個QQ號,5分鐘內(nèi)肯定能完成,還不要手續(xù)費?！盡SN上,網(wǎng)名叫做“黑色的眼”的游戲道具賣家這樣告訴記者。緊接著,對方在MSN窗口中出現(xiàn)一個夸張的笑臉符號。

自稱要購買《天龍八部》中的游戲道具——元寶,記者在17173.com等大型的網(wǎng)絡游戲社區(qū)型網(wǎng)站的論壇上發(fā)帖求助。不到半天,表示“有元寶”的賣家的跟帖就達到了30余篇之多。記者在論壇上留下了MSN和QQ等聯(lián)系方式,隨即有許多賣家就找上門來。上文中的網(wǎng)友“黑色的眼”便是其中之一。

交易談判一切順利,最后,當記者問對方要匯款賬號以便付款時,“黑色的眼”卻要求記者用Q幣支付。只不過需要按照騰訊官方的兌換匯率——1Q幣折算0.8元?！癚幣不用跑銀行,也不用繳納任何額外費用。我做生意快三年了,大部分生意都用Q幣結算。許多客戶都理解?！?/p>

不僅能購買騰訊官方的產(chǎn)品和服務,Q幣已用于其他網(wǎng)游虛擬貨幣的交易,也已經(jīng)擴展到現(xiàn)實生活中。調(diào)查中記者獲悉,不止是網(wǎng)絡游戲運營商,國內(nèi)較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),大多數(shù)都有自己的虛擬貨幣——新浪的U幣可在新浪商城中購買商品;百度幣已經(jīng)可用于個人MP3收費下載;特別是Q幣,除了可用于支付騰訊的服務和產(chǎn)品外,用戶還可以用其支付瑞星下載殺毒軟件。雖然騰訊一再強調(diào)“Q幣不能和人民幣雙向兌換”,但利用Q幣進行的交易量還是直線上升。Q幣與其他虛擬貨幣之間已經(jīng)形成了約定俗成的匯率比例。“元寶跟Q幣早就有兌換匯率了,好多交易完全發(fā)生在Q幣和其他游戲幣之間,這中間不需要有人民幣存在。你看看網(wǎng)站的其他掃盲帖就知道了?！薄昂谏难邸边@樣向記者表示。

記者調(diào)查獲悉,在一個每天會有幾百萬人參與的網(wǎng)游中,每天都進行著4～5小時的生產(chǎn)、交換,于是每個游戲幾乎就相當于一個小“社會”,而這個“社會”有著自己的經(jīng)濟體系和人文關系,盡管是虛擬的“社會”,其存在的經(jīng)濟規(guī)律與現(xiàn)實世界的經(jīng)濟規(guī)律依然有著千絲萬縷的聯(lián)系。

以目前風靡的《魔獸世界》為例,運營方就相當于《魔獸世界》在中國地區(qū)的“王國”,它會制定《魔獸世界》的經(jīng)濟體制,并發(fā)行一定的“魔獸幣”。玩家通過打怪得到金幣和裝備。虛擬王國政府制定的經(jīng)濟制度,可以增加互動,方便玩家之間交換物品。

不僅如此,在虛擬貨幣交易的鏈條中,匯率、中央銀行、商業(yè)銀行、錢莊,現(xiàn)實世界中的一切金融模式,幾乎都會在網(wǎng)絡游戲的虛擬世界中出現(xiàn),虛擬的“鏡像”市場帶來的一樣是真金白銀——做相關生意的人當然能獲得不菲的利潤,對于運營商而言,發(fā)行虛擬貨幣更成為源頭活水。

“運營商發(fā)行虛擬貨幣,會考慮適時適量,否則就有可能造成通貨膨脹。”牛先生是中關村鼎好電子城一位經(jīng)營光存儲產(chǎn)品的攤位老板,在生意不忙時,他經(jīng)營Q幣和相關的買賣,不過這個副業(yè),有時候利潤收入?yún)s超過了日漸慘淡的主營業(yè)務。

牛先生最近一直在研究《通知》,這關乎他的第二職業(yè)是否能繼續(xù)做下去。雖然有一些擔心,但牛先生依然認為目前的虛擬貨幣“市場太亂了,如果不加以管束,極有可能出大事”。

“游戲公司自身發(fā)行的游戲虛擬貨幣,如果可用于購買其他公司的產(chǎn)品,也就是它替代了法定貨幣的職能,這是國家法律法規(guī)不能容許的?！迸Ｏ壬绱讼蛴浾弑硎尽Ｍ瑫r,他也有自己的隱憂:“目前,幾乎所有的虛擬貨幣的交易都在私下進行,而《通知》雖然規(guī)定了嚴格的交易條款,但玩家在私下的交易有可能還將存在。約束虛擬貨幣健康發(fā)展,還有很長的路要走?！?/p>

網(wǎng)絡賭博:

緊急叫停大快人心

“千呼萬喚始出來,猶抱琵琶半遮面?！痹诮邮苡浾卟稍L時,在成都三九弗蘭汽配城做生意的小老板朱亞杰用這樣一句話,向記者表述得知“開箱子”、“轉盤”等游戲組件將被關停消息后的心情。

如今的小老板已經(jīng)遠離《征途》,且不愿言及不堪往事。“并不是心疼那十多萬元,而是那段沉溺于“開箱子”的日子,自己想起來會后怕,感覺那不是我。當你真切地看到自己墮落的一面,而且難以抽身的時候,你會憎恨賭博,會憎恨《征途》,會憎恨自己?！彼f。

小朱最開始是《傳奇》的骨灰級玩家,在盛大代理運營的《傳奇》僅有三個區(qū)時,他已經(jīng)是一個二區(qū)22級的道士(一種游戲角色種類)。“沒有白日門,也沒有風魔谷。玩得很過癮,但之前有過玩網(wǎng)絡游戲的經(jīng)驗,我就暗地下決心,堅決不花錢玩?！?/p>

2004年,《傳奇》在線人數(shù)飆升,服務器一再添加,出現(xiàn)了近百個游戲區(qū)。一段時間之后,小朱轉到了24區(qū)?！靶路掌魅切氯?沖級很快,PK就經(jīng)常發(fā)生。有時我在藥店買藥,莫名其妙地就被殺了。辛辛苦苦賺錢買的藥,最后都掉了?！毙≈煺f,“有幾次,氣得把鍵盤都砸了。有些人像瘋子一樣不講道理,專門以殺級別低的人取樂?！?5級的時候,小朱在《傳奇》中扮演的角色,配上了這個級別最牛的道具——裁決之杖。他沒有信守自己的諾言,通過一個叫5173的網(wǎng)站,向本行會(游戲中一種組織)里的兄弟匯了500元。此后,小朱經(jīng)常在深夜口含冰塊,聚集一幫行會兄弟與敵對組織PK,角色威風了許多。他覺得,500元,值?！白詮哪谴伍_始到最后賣出賬號,花掉了8000多元?！?這些錢對做生意的小朱來說,不算多。游戲中有好幾個兄弟,都花了好幾萬了。

2007年,小朱開始接觸《征途》?！案秱髌妗凡畈惶?只是任務多了,降低了升級的難度,但窮人(指在游戲中)到哪里都不好混。許多人就寄希望于“開箱子”開出一些好的裝備來。每次需要花費1~2元在游戲中買一兩‘金子,再用‘金子買一把鑰匙去打開一個未知的箱子,箱子里或許會出現(xiàn)高級的虛擬裝備供玩家在游戲中增強戰(zhàn)斗力,或許一無所有?！?/p>

這個組件大大刺激了小朱。《征途》里的道具是無法交易的,無論多好的道具,只要對你沒用,就只能扔掉,否則只能存放在倉庫中占用空間?！斑@樣,玩家私下交易道具就變得不可能,如果你想買道具,就只能“開箱子”碰運氣。常常會開到了一件天價的裝備,但屬性不適合自己使用,這就誘惑著玩家一次又一次地去“開箱子”。人民幣就在不經(jīng)意間流入巨人公司的賬戶?！彼稳菡f,“有些網(wǎng)絡游戲,吃人是不吐骨頭的。”

“兩年半的時間,粗略地計算一下大概有八九萬元吧,大部分是‘開箱子開掉的。像我這樣的情況,在《征途》里比比皆是,只不過有人花的錢多、有的人花的錢少罷了。如果不‘開箱子,恐怕再玩三年也不會有出息?！_箱子是《征途》最主要的賺錢辦法之一?！毙≈旄嬖V記者。

得知《通知》出臺后,他說,自己堅決擁護這個規(guī)定?！皼]看其他的條款,但禁止賭博這一項,我舉雙手贊成。我相信好多玩家會跟我一樣。這是個大快人心的政策?！?月2日,他注銷了《征途》賬號,封存了那段不堪回首的往事。

巨人網(wǎng)絡CEO史玉柱曾表示:“某企業(yè)一個月靠‘開箱子能賺6000萬元?！睋?jù)悉,對“開箱子”等類似項目的整改,將使網(wǎng)游企業(yè)損失5%～7%的收入。

網(wǎng)易旗下的《夢幻西游》游戲剛推出的時候,里面甚至直接有一個“賭場”組件,玩家可以直接憑購買的虛擬貨幣進入賭場賭博,后來因為游戲玩家反應強烈,這款游戲才關閉了這一功能,不過“開箱子”卻被發(fā)揚光大,成為廠商斂財?shù)挠行侄?。“用人民幣購買來的虛擬貨幣來‘開箱子,相當于用籌碼進行賭博,類似于老虎機。這類看似附屬于主游戲上的小游戲,其實在不動聲色之中成為網(wǎng)游公司的吸金利器?！本W(wǎng)友“打倒史玉柱”在自己的博客里這樣寫道。

“這種游戲組件,是赤裸裸的賭博。玩家之所以會在一個小游戲上投入大量金錢,并非僅出于試試運氣的游戲心理那么簡單——由于在網(wǎng)絡游戲中,只有有錢的玩家才能購買到更好的道具,從而在游戲中形成對其他玩家的優(yōu)勢,這導致了游戲的不公平,這種不公平更加刺激了玩家一輪又一輪的砸錢升級運動?！币晃痪W(wǎng)游界資深人士向記者表示。

記者調(diào)查了解到,利用網(wǎng)游虛擬貨幣從事變相賭博活動進而非法牟利的問題,早在數(shù)年前就引起了政府監(jiān)管部門的高度重視,新聞出版總署在2005年初還專門為此發(fā)布了《關于禁止利用網(wǎng)絡游戲從事賭博活動的通知》。當時國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)游公司都依令而行,但不久后賭博類游戲又死灰復燃。同時記者獲悉,在網(wǎng)絡游戲中類似“開箱子”的小游戲普遍存在。諸如網(wǎng)易、巨人、盛大、騰訊等網(wǎng)游企業(yè)都有此類游戲。有的玩家用于這類游戲的消費達上萬元甚至十幾萬元。

灰色產(chǎn)業(yè):百日大限風聲鶴唳

在東莞市萬江區(qū)廣錦機械廠附近的一樁居民樓里,軍子和他的兩個大學同學創(chuàng)業(yè)的“歡樂游互聯(lián)網(wǎng)工作站”正在運行中。一套租來的二室一廳中間的一個臥室,就是老板何軍(為尊重采訪對象,隱去被訪者真實姓名)的“總經(jīng)理辦公室”。30多平方米的客廳中擺放了八臺電腦和一臺只有機箱、沒有顯示器和鍵盤的簡易服務器。對于2005年從南昌大學醫(yī)學院畢業(yè)的軍子來說,這個專營《魔獸世界》、《傳奇》和《奇跡》私服及代練的工作站,幾乎是他畢業(yè)之后的全部心血。

“我聽說過別人把我們這行稱作是網(wǎng)游周邊的灰色產(chǎn)業(yè),甚至還有更難聽的,說是毒瘤什么的。我跟其他的幾個同學是有技術情結的,而且在學校時都愛玩網(wǎng)絡游戲。我不在乎外界怎么說?！?/p>

軍子說,他的工作站服務器是自己拼裝起來的,先是架設了《傳奇》的私服,然后是《奇跡》,2006年才開始做《魔獸世界》?！啊秱髌妗反驌羲椒牧Χ纫恢北容^大,但有趣的是,目前市場上最受歡迎的還是《傳奇》私服。我們拿到過一個數(shù)據(jù),《傳奇》私服的總體在線人數(shù),高峰時甚至超過其官方服務器在線人數(shù)。”

軍子沒有選擇醫(yī)生作為職業(yè),卻做起了私服游戲。他坦言,有的同學或者同學父母聽說自己在做這個生意,都認為這是在道德層面兩個截然相反的職業(yè)。在交談中,軍子坦言,自己已經(jīng)看到相關部門新出臺的《通知》,“它對虛擬貨幣和道具的交易作出了詳細的規(guī)定,今后虛擬貨幣的交易必須要在國家批準的平臺上進行,這對于‘歡樂游這個平臺來說將是一個致命打擊?！?/p>

記者調(diào)查獲悉,像“歡樂游”這樣的私服、外掛、代練運營者,已不再是小打小鬧。伴隨著網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的崛起,在網(wǎng)絡游戲運營商和玩家之間的空白地帶,滋生出的關聯(lián)生意已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,分工明確,盈利模式清晰,頗具規(guī)模。

“冰凍三尺非一日之寒?！蹦持ヂ?lián)網(wǎng)分析人士指出,“這些灰色產(chǎn)業(yè)不是中國特色。在英、德、美等國家也存在類似現(xiàn)象。由于這些國家網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)起步較早,至今已經(jīng)比較成熟,大多數(shù)灰色產(chǎn)業(yè)鏈中的棋子已經(jīng)被‘招安,即以正規(guī)身份與游戲運營商展開合作。中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)起步較晚,但發(fā)展速度卻很快,不免會出現(xiàn)這樣游離在正規(guī)游戲運營商和玩家之間的邊緣人,他們不被廠商認可,處在政策邊緣。”

如今,軍子正在四處托關系找朋友,想重新找一份固定的工作。而他的“歡樂游”也準備交給同學來打理?！坝袔讉€朋友已經(jīng)離開了,”他告訴記者,“本來這個工作站就生存困難,這個規(guī)定(指《通知》)出來后,原來的優(yōu)勢環(huán)境也喪失了?！?/p>

網(wǎng)絡游戲廠商常常是被討伐的對象,被視為“精神鴉片”的制造者,但近年來他們齊力成為討伐的發(fā)起者,對網(wǎng)絡游戲的外掛、私服大張旗鼓地展開了打擊。其中盛大2006年出資800萬元打擊私服,顯示了游戲運營商打擊私服、外掛的決心。

分析人士認為,由于此前監(jiān)管不到位,有許多企業(yè)從事“特殊游戲”以及倒換虛擬貨幣的灰色業(yè)務,這成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈上不斷膨脹的“毒瘤”。一旦《通知》對這樣的行為明令禁止,特別是“禁止網(wǎng)游產(chǎn)品利用虛擬貨幣采取抽簽、押寶、隨機抽取等博彩方式,分配網(wǎng)游道具或虛擬貨幣”,或?qū)⒅匦陆鈽嫭F(xiàn)有的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈。

有觀點認為,《通知》首先從經(jīng)濟方面切斷了盜號者的收入來源?！锻ㄖ芬?guī)定:所有虛擬貨幣的交易均需要通過國家批準的虛擬貨幣交易公司提供的平臺進行;在交易服務企業(yè)提供網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣相關交易服務時,須規(guī)定出售方使用有效身份證件進行實名注冊,并綁定于注冊信息一致的境內(nèi)銀行賬戶,保留用戶間的相關交易記錄和賬務記錄。系統(tǒng)在杜絕被盜賬號轉出的同時也將記錄下盜號者的個人信息,降低了公安部門的追查難度,雙管齊下,用經(jīng)濟和法律的手段杜絕盜號行為。

針對私服的問題,《通知》明確規(guī)定:“已經(jīng)從事網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣發(fā)行或交易服務的企業(yè),應在本通知印發(fā)之日起三個月內(nèi),向文化行政部門申請相關經(jīng)營業(yè)務。逾期未申請的,由文化行政部門按照《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》予以查處。文化行政部門批準文件抄送商務部和中國人民銀行?！鄙肀潮I版和侵權罪名的私服,顯然無法通過相關部門審批的,私服的相關盈利賬戶也將依照《通知》被金融機構封停,從而失去經(jīng)濟來源。

網(wǎng)游企業(yè):

股價跳水如履薄冰?

回顧十多年來中國網(wǎng)游行業(yè)的成長歷程,從寥寥無幾的“網(wǎng)游先頭部隊”到紛繁復雜的“網(wǎng)游大軍”,從計時付費的早期模式到永久免費的創(chuàng)新方式,從純粹的打怪賺取游戲幣到人民幣購買游戲幣,從游戲道具的私下個別交易到專業(yè)買賣游戲道具產(chǎn)業(yè)的誕生,無一不書寫著中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)模式的變革與規(guī)模的迅速膨脹。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的統(tǒng)計資料顯示,2008年中國網(wǎng)絡游戲虛擬物品交易規(guī)模達100億元~130億元。

與之相呼應的是各大網(wǎng)游企業(yè)頗豐的經(jīng)濟收益。就算在近一年的全球金融危機的重創(chuàng)下,網(wǎng)游行業(yè)也整體呈現(xiàn)增長的態(tài)勢,僅此一點就讓行業(yè)外的企業(yè)和社會輿論對其倍加“照顧”。而網(wǎng)游常年來被扣著“影響青少年學習成長”、“虛擬貨幣有危害”的帽子,一直處于輿論的風口浪尖。就在此時,《通知》來了。從《通知》的內(nèi)容上來看,正好解決了近幾年來網(wǎng)游所遇到的主要問題,包括消費者權利的保護,外掛、盜號、私服問題,虛擬貨幣的規(guī)范以及網(wǎng)游中價值觀的問題等?？梢哉f,《通知》的到來是意料之中的事。

26日,當《通知》一下發(fā),各種各樣的評價、觀點便撲天蓋地而來。其中,關注最多的就是《通知》對網(wǎng)游企業(yè)的業(yè)績影響問題。

相對謹慎的觀點認為,《通知》以及后續(xù)可能頒布的更多的細則會在短期內(nèi)對網(wǎng)游企業(yè)的業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。其中,主要的原因就是《通知》要求取消“開箱子”等類似博彩性質(zhì)的游戲功能。據(jù)這些觀點反映,這一功能是網(wǎng)游企業(yè)一項很重要的利潤來源。

幾家大型的網(wǎng)游公司的股價似乎也想站出來訴說點什么。從6月25日開始,這些主要的網(wǎng)游公司的股價都呈現(xiàn)出了“高臺跳水”的形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)實驗室總裁劉興亮對此表達了自己的看法,他認為這次股價集體跳水,《通知》的影響肯定是有的,這個事件對機構投資者信心造成了一定打擊。

而與輿論界熱鬧場面以及股價的異常表現(xiàn)形成鮮明對照的是網(wǎng)游企業(yè)異常平靜的態(tài)度。在《通知》下發(fā)后,除了巨人迅速響應,在7月6日取消了旗下游戲《征途》的“開箱子”功能,以及幾家網(wǎng)游公司發(fā)表公開聲明支持《通知》外,就再不見任何動靜了。

記者也試圖采訪各大網(wǎng)游企業(yè)的相關人士,然而不是遭到直接拒絕,就是告之正在走流程。總之,到截稿之日仍然沒有得到任何企業(yè)正式的官方回復。一位網(wǎng)游公司的內(nèi)部人士給了記者這樣的回答:“這可是個敏感時期,之前也有一些采訪要求反映到了上頭,但是都沒有結果?！眲⑴d亮認為,企業(yè)之所以沒有動作,一方面是因為這些網(wǎng)游企業(yè)暫時還沒有對策,另一個原因是《通知》為整改限定了3個月的緩沖期限,企業(yè)還在觀望。

而另一家網(wǎng)游公司的內(nèi)部人士則表示了無奈:“其實在你們之前有很多媒體采訪過我們,但是我覺得他們都存在誤讀?！彼J為這次的《通知》最主要的目的還是防止虛擬貨幣對現(xiàn)存金融體系的沖擊,既“不得用以支付、購買實物產(chǎn)品或兌換其它企業(yè)的任何產(chǎn)品和服務”,而許多輿論都過于注重個別條例的直接影響,沒有從總體上去把握《通知》的內(nèi)涵。那么,《通知》真正的內(nèi)涵是什么呢?

《通知》初衷:

先抑后揚拉其上岸

從《通知》的主要內(nèi)容上,可以看出它的兩個目的。第一,為了防止形成人民幣與虛擬貨幣的雙向兌換,從而阻止虛擬貨幣對金融體系的沖擊;第二,為了整頓網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)所存在的弊端。其實,現(xiàn)在游戲幣與人民幣、游戲幣與游戲道具、游戲幣與實物在很多情況下是通過私下或其他購物平臺進行交易的。即使完全禁止或限制性地禁止玩家在專門的交易平臺上交易,他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^私下或其他平臺進行。

而對于《通知》中要求同一企業(yè)不能同時經(jīng)營虛擬貨幣的發(fā)行與交易業(yè)務。劉興亮表示:“那么你可以再注冊一個公司,現(xiàn)在注冊公司很容易?！?/p>

另外,對于要求取消抽簽、押寶、隨機抽取等偶然方式獲得游戲道具或虛擬貨幣的方式,一些玩家則認為“網(wǎng)游公司可能會推出更多新的收費形式?！彪m然業(yè)界、玩家提出的這一套套“解決方案”看似十分有理,但是,有一點很明確:《通知》的細則并沒有出臺,因而,仍不能低估《通知》的力量。

劉興亮表達了他的觀點:“其實,在一個產(chǎn)業(yè)形成初期,企業(yè)可以打擦邊球,但到了一定時候就必須上岸。有時候需要靠政府、輿論來推動企業(yè)上岸?！锻ㄖ肥菫榱苏D不良之風,而不是為了阻礙網(wǎng)游企業(yè)牟利。帶有博彩性質(zhì)的這些功能就是不良之風,禁止了這些,能夠促進企業(yè)思考更加有益的營利方式,促進整個產(chǎn)業(yè)向更有利的方向發(fā)展?！?/p>