西茉納

欲望的包裝

“奢侈品就是欲望的東西，既然是欲望，在中國肯定不缺乏，所以，它的市場會非常強大。”上月舉行的第二屆上海國際奢侈品包裝展現(xiàn)場，包裝材料設(shè)計公司American Supply首席執(zhí)行官Albert Benguigui顯得自信滿滿。

“國際奢侈品包裝展”最早由法國IDICE公司在摩納哥創(chuàng)辦，經(jīng)20多年發(fā)展，目前已成為奢侈品包裝行業(yè)極具權(quán)威的國際盛會，成功征服歐美市場后，該展于2007年登陸中國。此次在上海的展會涵蓋了禮品盒制造商、設(shè)計工作室、容器制造商以及紙包裝、展示架、印刷、標(biāo)簽等各個領(lǐng)域，這些展商的客戶則是Hermès、Dior、Swarovski、Cartier、Chanel、HUGO BOSS等國際知名奢侈品品牌，美輪美奐的包裝，折射出品牌精神的同時，還體現(xiàn)出豐富的感染力和微妙細(xì)致的奢華，自身儼然已成為藝術(shù)品。

“在我看來，并不是貴的東西就是奢侈品，品牌做工精細(xì)，有一種天才的創(chuàng)意在里面，這是令我最心動的奢侈品?！盇lnoor是一位印度裔法國設(shè)計師，他的職業(yè)生涯非常戲劇化。早先還是汽車設(shè)計師的他，曾在一位女性朋友生日聚會上，用螺絲釘給她設(shè)計了一串項鏈作為禮物。那女生戴著項鏈參加了一個派對，奇異的螺絲釘組合物被Jean Paul Gaultier一眼相中，Alnoor隨之開始為Hermès設(shè)計首飾。

“藝術(shù)與商業(yè)的平衡很容易做到。我首先是個藝術(shù)家，有自己的創(chuàng)意理念，內(nèi)心保著一塊純凈之地，以這個為基準(zhǔn)再誕生商業(yè)化的一面。我會說服我的客戶，從而賦予它新的生命力和創(chuàng)造力。David Doff讓我設(shè)計一款名叫‘旅行者的香水瓶，他們讓我結(jié)合男人的形象來設(shè)計，我沒有直接想旅行或男人，這樣太細(xì)，扼殺了我的創(chuàng)造性。我會聯(lián)系到品牌故事，Doff先生17歲時就開始獨自旅行，引申到品牌意義后，我設(shè)計了一款香水瓶，像一個可隨身攜帶的威士忌酒瓶，一個獨自在外旅行的男人帶著他的酒瓶，產(chǎn)生了一種新意義。”

他還在日本設(shè)計過瓷器，“出來的效果是，在歐洲人看來是日本的東西，在日本人看來是歐洲人的東西，我似乎找到了一個融入點。不管什么樣的設(shè)計，最終歸結(jié)到形狀、材料、顏色，最重要的是感覺。”

Alnoor為“Pampille”Jewel香水設(shè)計的外包裝是Swarovski訂購的一個創(chuàng)意設(shè)計，旨在強調(diào)自身品牌水晶的各種用途。Alnoor的靈感來源于Swarovski初始的專有技術(shù)——枝形吊燈垂飾，通過這個作品，他發(fā)現(xiàn)了水晶在玻璃中的鑲嵌技術(shù)，用以防止在模具中出現(xiàn)變形，此外，他還展現(xiàn)了一項“cristal-it”的新技術(shù)，能夠?qū)⑺D案粘貼在紙或卡片上。

“法國人非常注重細(xì)節(jié)，所以最早誕生奢侈品。每個國家都有自己的形象，比如法國的奢侈品，美國的漢堡包……中國則給人金、紅的富貴形象，改革開放后，現(xiàn)代的中國形象有些模糊，市場上充斥著五花八門的東西，但很多都是舶來品，自己沒有嚴(yán)格意義上的奢侈品。”法國設(shè)計師Valerie Bernard女士原先學(xué)習(xí)平面設(shè)計，21歲時為guy laroche “Clandestine”設(shè)計了包裝瓶，從此愛上了外包裝設(shè)計。1990年她在日本首先創(chuàng)立了自己的公司，對于中西文化略有所悟：“歐洲和亞洲對奢侈品的概念不同，在歐洲，憑借精美的制造工藝、產(chǎn)品本身就會讓人認(rèn)定這就是奢侈品。但在亞洲，奢侈品包裝和奢侈品同樣重要，當(dāng)它不是一個精美的包裝，亞洲人就覺得它好像不是一個奢侈品?！?/p>

Valerie Bernard的團隊全是女性?！盎瘖y品永遠(yuǎn)都是瓶瓶罐罐，變來變?nèi)ヒ矝]多大改變，我們非常喜歡進(jìn)行色彩的創(chuàng)造，色彩是一個非常重要的元素，它比形狀更早投射到人的腦海中，立刻吸引消費者的注意。作為女性設(shè)計師，我就是那些化妝品的第一消費者，我們的設(shè)計非常人性化，會考慮到女性的想法，是否會取悅女人。通過顏色的變化，你可以看出它們是一個系列?！?/p>

憑借對色彩的詮釋，以及對時尚的敏銳，Valerie Bernard團隊進(jìn)行的包裝取得了不少成績。她們?yōu)轫n國品牌Espoir設(shè)計的瓶裝曾經(jīng)獲得“韓國包裝設(shè)計協(xié)會”金獎?！癊spoir是韓國國內(nèi)第一個香水品牌，它有一系列針對年輕女性的香水及護(hù)膚產(chǎn)品。我們將它的瓶子設(shè)計成具有裝飾性和現(xiàn)代感的橙色花朵，象征著享悅生命?！彪S后，她們還為該產(chǎn)品的Espoir pour Homme男裝版以及Fman年輕一代新產(chǎn)品設(shè)計了包裝。“在Fun的設(shè)計中，粉色象征著夢幻，帶著幾分誘人和挑釁。”

法國雷亞全球設(shè)計室（Linea global design）主席Bertrand Plessis還介紹了NUVO酒瓶的設(shè)計：“NUVO的設(shè)計歷時一年，客戶開始拿來的只是一張白紙，連酒的名字都沒取。我們不僅為這款酒設(shè)計了一個瓶子，還設(shè)計了它的名字，它的消費對象是25歲到40歲的女性，NUVO的拼寫看去非常國際化，發(fā)音又有點像法語中的‘新。這個酒瓶看去有些像香水瓶子，很優(yōu)雅，它的開口很特別，瞧，甚至有點像口紅嘴！”