洪 雪

[摘要]分階段敘述數(shù)字出版的發(fā)展過程,簡述我國數(shù)字出版發(fā)展存在的問題及解決措施。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版 發(fā)展

數(shù)字出版是一種混合出版形態(tài),是一種由內(nèi)容提供商將著作權(quán)人的作品數(shù)字化,經(jīng)過對內(nèi)容的選擇和編輯加工,再通過數(shù)字化的手段復(fù)制或傳送到某種或多種載體上以滿足受眾需要的行為,包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。只要使用二進(jìn)制技術(shù)手段對出版的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行操作,應(yīng)該都屬于數(shù)字出版的范疇,數(shù)字出版實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版的交集。數(shù)字出版包括傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興數(shù)字傳媒的崛起兩個方面的內(nèi)容。

一、數(shù)字出版發(fā)展的三個階段

1.數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于出版的某些環(huán)節(jié)

在創(chuàng)作、編輯加工、印刷復(fù)制環(huán)節(jié)運(yùn)用數(shù)字化輔助手段,大大提高了出版效率。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用節(jié)省了創(chuàng)作者積累素材的時(shí)間,使作品的創(chuàng)作周期縮短,為出版提供充足的資源。在編輯加工環(huán)節(jié),大量應(yīng)用電子改稿省略了反復(fù)郵寄稿件的過程,運(yùn)用編輯輔助軟件降低了出版物的差錯率,提高了出版速度和質(zhì)量。目前出版業(yè)均已經(jīng)過第一階段,許多出版企業(yè)開始進(jìn)入第二階段。

2.出現(xiàn)各種數(shù)字出版物

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高新技術(shù)的日趨成熟,錄音帶、錄像帶、CD光碟、VCD光碟、DVD光碟、電子圖書、數(shù)字雜志等新型數(shù)字出版物先后躋身于出版物行列,互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)乃至MP3播放器、MP4播放器、手機(jī)等設(shè)備,也都成為了承載出版內(nèi)容的新型載體。數(shù)字出版的出現(xiàn)和發(fā)展使出版物可承載內(nèi)容進(jìn)入了無限豐富的嶄新時(shí)代。在內(nèi)容的量上,現(xiàn)在一部電子書就可以承載幾十、幾百種紙質(zhì)圖書,一個期刊網(wǎng)便可將全國乃至全球的期刊納入其中。終端設(shè)備如果可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新,將打破存儲量的限制,將個人存儲空間“無限”擴(kuò)大。從內(nèi)容的質(zhì)上,新型復(fù)制技術(shù)和載體的出現(xiàn)推動多媒體技術(shù)快速發(fā)展,使數(shù)字出版物承載和傳播的已不僅是靜止的文字符號和圖片信息,而且包括各種聲音和色彩豐富的動態(tài)畫面。

1999年,高等教育出版社整合成立高等教育電子音像出版社,從2000年起涉足數(shù)字出版。高教社為讀者提供紙質(zhì)書銷售之外的增值服務(wù),如隨書附帶的學(xué)習(xí)卡(賬號)等,對紙質(zhì)書的銷售也有很大的促進(jìn)作用。學(xué)習(xí)卡讓讀者在購買紙質(zhì)書以外還可以獲得海量的學(xué)習(xí)內(nèi)容,同時(shí)可以有效防止紙質(zhì)書的盜版。現(xiàn)在高教社的學(xué)習(xí)卡發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到幾千萬張。2007年7月,高教社的門戶網(wǎng)站對外開通,將原來高教社上百個課程網(wǎng)站、十幾個學(xué)科網(wǎng)站都集成起來。門戶網(wǎng)站、學(xué)科網(wǎng)站上的在線學(xué)習(xí)(E-learning)業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的贏利雖然沒有辦法跟紙質(zhì)書的贏利割裂開來計(jì)算,但這一部分的產(chǎn)值比例正在不斷上升。

商務(wù)印書館于于2005年10月正式開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。商務(wù)印書館推出的“工具書在線”是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,以權(quán)威工具書為基礎(chǔ),集文字、圖像、聲音、動畫、視頻為一體的多媒體數(shù)字出版平臺,可以向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供各種漢語工具書的檢索服務(wù),具有內(nèi)容準(zhǔn)確、功能強(qiáng)大、檢索快捷、使用方便等特點(diǎn)。一期工程已于2006年9月驗(yàn)收完畢,發(fā)布了《新華寫字字典》、《新華正音詞典》、《新華拼寫詞典》和《中華人民共和國地名大詞典》的網(wǎng)絡(luò)版。用戶可通過讀音查詢和字形查詢等多種方式,對漢語字詞的字形、筆畫、結(jié)構(gòu)、讀音、例詞、拼寫規(guī)則等進(jìn)行跨庫檢索,配有真人發(fā)音,并利用flash動畫模擬漢字的規(guī)范筆順檢索漢字。2007年6月,商務(wù)印書館利用新加坡E-book Systems公司的FlipBook技術(shù),跨越了不同文件格式間的壁壘,向讀者提供最真實(shí)自然、傳統(tǒng)的電子書在線閱讀體驗(yàn)。

目前,我國數(shù)字出版發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。首先,我國網(wǎng)絡(luò)條件不斷改善,網(wǎng)民數(shù)量迅速增加,為數(shù)字出版發(fā)展提供廣闊空間。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2008年1月17日發(fā)布的最新的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2007年12月,我國網(wǎng)民數(shù)已增至2.1億人。目前我國的網(wǎng)民人數(shù)略低于美國的2.15億,位居世界第二位。2007年一年我國網(wǎng)民增加了7300萬人,年增長率達(dá)到53.3%。按照這個增長速度,我國網(wǎng)民的數(shù)量很快就會超越美國成為全球第一大國。2007年12月我國互聯(lián)網(wǎng)普及率由2006年底的10.5%增至16%,現(xiàn)在的我國正處于網(wǎng)民快速增長的階段,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,國人的閱讀習(xí)慣也逐漸發(fā)生改變。2006年《全國國民閱讀調(diào)查》顯示,圖書閱讀率六年來持續(xù)走低,而網(wǎng)絡(luò)閱讀率大幅增長。網(wǎng)絡(luò)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%,再到2005年的27.8%,七年間增長了7.5倍,每年平均增長率為107%。良好的網(wǎng)絡(luò)條件,為數(shù)字出版提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),吸引了越來越多的企業(yè)投入到數(shù)字出版中來。其次,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長,收入不斷增加。據(jù)中國出版科學(xué)研究所《2005-2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》估計(jì),到2006年底,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入逼近200億元。其中,網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)46億元,互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)4億元,電子圖書(E-Book)收入達(dá)1.5億元,窗體頂端窗體底端網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)55.2億元,在線音樂收入達(dá)1.2億元。在手機(jī)出版方面,到2006年底,僅手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫的收人達(dá)80億元。此外,我國在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面也取得了新進(jìn)展,方正數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)得到出版機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)同。方正作為最早進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域的企業(yè),以其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的方正阿帕比數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)(Apabi DRM)、版式文件技術(shù)CEB、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)DRM、阿帕比電子書整體解決方案Apabi eBook等一系列核心技術(shù),妥善解決了圖書資源數(shù)字化、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、eBook安全分發(fā)和數(shù)量統(tǒng)計(jì)三大關(guān)鍵問題。目前,方正已經(jīng)為全國450余家出版社提供電子書技術(shù)服務(wù);全球有3000多家圖書館、政府部門、企業(yè)等機(jī)構(gòu)用戶應(yīng)用方正阿帕比(Apabi)電子書及數(shù)字圖書館軟件為讀者提供網(wǎng)絡(luò)閱讀及信息檢索服務(wù)。

3.數(shù)字技術(shù)全面應(yīng)用于出版業(yè),并徹底改變出版業(yè)的經(jīng)營模式

2008年初,知識產(chǎn)權(quán)出版社結(jié)合自身專利文獻(xiàn)種類多、印數(shù)少的特性,在北京亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)成立了“圖書數(shù)字化及快印工廠”,建成近7000平方米的廠房,安裝了數(shù)字印刷系統(tǒng),并引進(jìn)全國第一條高速連續(xù)紙雙面印刷生產(chǎn)線,向按需出版邁出了一步。

按需出版的發(fā)展將改變出版業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營模式,實(shí)現(xiàn)真正的零庫存、零額外成本?，F(xiàn)有的紙質(zhì)出版物的出版發(fā)行模式是:印刷廠印刷裝幀完成紙質(zhì)出版物,由總發(fā)行、批發(fā)商、零售商逐層傳遞到消費(fèi)者手中。這種經(jīng)營模式勢必增加了很多庫存、儲運(yùn)、人員、經(jīng)營場所的成本,增加了出版物發(fā)行的管理難度,也無形中提高了出版物的價(jià)格,為盜版提供了獲利空間。而按需出版的發(fā)展可以使出版物內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和復(fù)制發(fā)行很好的分開,出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)生產(chǎn)符合不同消費(fèi)人群的內(nèi)容產(chǎn)品,由不同渠道的提供者負(fù)責(zé)發(fā)行。目前由出版企業(yè)負(fù)責(zé)的紙質(zhì)出版物的印刷、發(fā)行部分,可以授權(quán)給統(tǒng)一的圖書數(shù)字快印企業(yè),實(shí)現(xiàn)真正的零庫存。這些企業(yè)可同時(shí)代理多家出版企業(yè)的圖書印制工作,由圖書印制網(wǎng)點(diǎn)取代書店向消費(fèi)者提供紙質(zhì)圖書,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。一旦技術(shù)成熟,生產(chǎn)出操作簡便的小型數(shù)字印刷、裝幀設(shè)備,消費(fèi)者就可以像使用ATM機(jī)那樣隨時(shí)自助印刷圖書。

二、數(shù)字出版先存的問題

1.出版機(jī)構(gòu)介入數(shù)字出版大多持觀望態(tài)度

目前,雖然部分出版單位開始涉足數(shù)字出版領(lǐng)域,但整個行業(yè)對數(shù)字出版的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,一些傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版仍然持觀望和等待的態(tài)度。業(yè)界有關(guān)專家指出,我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“一頭冷、一頭熱”的現(xiàn)象。“熱”的是數(shù)字出版物的制造商、銷售商及數(shù)字圖書館的經(jīng)營者等,出于對產(chǎn)業(yè)前景的信心,為了培育市場而熱情高漲?！袄洹钡氖亲髡?、出版社等,對數(shù)字出版仍存在諸多疑慮,不愿意授權(quán)給數(shù)字出版商,造成數(shù)字出版內(nèi)容的缺失。造成這種現(xiàn)象的主要原因是中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,難以給傳統(tǒng)出版者帶來令其滿意的收入,傳統(tǒng)出版單位沒有看到數(shù)字出版的盈利點(diǎn)。再者,大多數(shù)傳統(tǒng)出版賴以生存和發(fā)展的有限的書號資源還在,傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版進(jìn)軍的動力不足。

2.數(shù)字版權(quán)問題困擾

數(shù)字版權(quán)一直是困擾數(shù)字出版的一大難題,由于相關(guān)法律不健全和版權(quán)保護(hù)技術(shù)不成熟,致使數(shù)字出版版權(quán)糾紛和盜版時(shí)有發(fā)生。中國版權(quán)協(xié)會反盜版工作委員會秘書長、中文在線董事長童之磊在2007年第二屆中國數(shù)字博覽會上談到,目前從事數(shù)字出版的網(wǎng)站約1400多個,但其中只有4.3%的內(nèi)容真正擁有版權(quán),大多數(shù)是盜版。盜版的猖獗使很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)望而卻步。

3.數(shù)字出版技術(shù)人才缺乏

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件。數(shù)字出版屬于高新技術(shù)領(lǐng)域,需要掌握一定技術(shù)的人才,需要出版者既懂出版又懂?dāng)?shù)字出版技術(shù)。而在傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)中,掌握數(shù)字出版技術(shù)的人少之又少,很多中高層管理者沒有認(rèn)識到培養(yǎng)綜合性人才的重要性,因此人才缺乏成為制約數(shù)字出版發(fā)展的重要因素。

三、發(fā)展數(shù)字出版的措施

1.加大政策扶持

中國數(shù)字出版出現(xiàn)時(shí)間比較晚,屬于新生事物,還存在一系列問題,政府應(yīng)該加大對數(shù)字出版的政策扶持,出臺一系列鼓勵數(shù)字出版發(fā)展的措施,如加大資金支持、稅收優(yōu)惠等,以促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)變思想觀念,積極實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

數(shù)字出版已經(jīng)成為二十一世紀(jì)出版產(chǎn)業(yè)的潮流,出版轉(zhuǎn)型成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)條件和數(shù)字技術(shù)已經(jīng)足夠推動數(shù)字出版的發(fā)展,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要適時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,充分認(rèn)識發(fā)展數(shù)字出版的重要性和緊迫性,搭建與數(shù)字出版相匹配的相關(guān)技術(shù)平臺,積極主動迎接數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。

3.培養(yǎng)復(fù)合型的專業(yè)人才隊(duì)伍

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本,傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型需要培養(yǎng)并儲備一批復(fù)合型人才。這批復(fù)合型人才應(yīng)該既有創(chuàng)新能力,又能熟練運(yùn)用數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù),要策劃出符合不同受眾要求的數(shù)字出版物,這樣傳統(tǒng)出版單位才會在數(shù)字化過程中不受制于人。培養(yǎng)復(fù)合型的專業(yè)人才有多種方式,可以選拔一批本單位專業(yè)素質(zhì)較高的人員進(jìn)行培訓(xùn);還可以從社會上招聘專業(yè)人才。高等院校應(yīng)在為數(shù)字出版培養(yǎng)專業(yè)人才方面發(fā)揮自己的重要作用。

總而言之,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)把握發(fā)展時(shí)機(jī),憑借自身優(yōu)勢,加大對數(shù)字出版的投入力度,主動做好人才儲備,積極主動的發(fā)展數(shù)字出版。

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