羅來平

現(xiàn)在，電視臺之間的競爭已經(jīng)白熱化。為了爭奪觀眾提高收視率，一些電視臺絞盡腦汁討好觀眾，甚至不惜降格以求，迎合低俗。要改變這種低俗、媚俗之風(fēng)，我們需要好好反思，對癥下藥。

提高認(rèn)識，強(qiáng)化媒體責(zé)任意識。電視臺針對觀眾需求辦節(jié)目，追求節(jié)目高收視率并沒有錯。但是，電視媒體是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著社會責(zé)任和歷史使命，任何時候都要保持清醒的頭腦。一些電視媒體完全背離自己的社會責(zé)任，將輿論導(dǎo)向置之腦后，以低俗化節(jié)目博取收視率。忘記電視人的責(zé)任意識是造成低俗化之風(fēng)蔓延、出現(xiàn)虛假新聞的根本原因。

力求創(chuàng)新，提高宣傳水平。廣告是電視臺生存發(fā)展的最重要手段，收視率的高低直接決定了廣告投放的多少。這就迫使電視媒體不得不重視收視率，千方百計以群眾喜聞樂見的節(jié)目吸引觀眾。但是，為了追求高收視，以媚俗低俗博取收視率只會讓自己走向絕路。怎么辦？只有苦練內(nèi)功，力求創(chuàng)新，研究如何不斷提高新聞宣傳的水平和效果。既要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，使節(jié)目內(nèi)容健康向上，又要創(chuàng)新形式，把節(jié)目辦得生動活潑，讓群眾喜聞樂見。電視節(jié)目既要把握“說什么”，保證內(nèi)容好，健康向上，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，還要解決“怎樣說”的問題，通過生動活潑的形式，以趣味性吸引觀眾。

嚴(yán)格監(jiān)管，大力支持。面對競爭壓力和利益誘惑，大部分電視媒體依靠自律，不忘肩負(fù)的社會責(zé)任，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。但少數(shù)電視臺在宣傳中放棄了自己的社會責(zé)任，成為商業(yè)利益的“奴隸”，節(jié)目越來越低俗媚俗。這就需要主管部門嚴(yán)格監(jiān)管。近年來，廣電總局出臺了一系列法規(guī)禁令，叫停了不少低俗的電視節(jié)目。但如果僅停留在叫停節(jié)目播出上，沒有進(jìn)一步的問責(zé)機(jī)制，并不能起到遏制電視節(jié)目趨向低俗化、媚俗化的作用。另外，廣電總局的管理不能只有禁令，應(yīng)該采取實(shí)實(shí)在在的措施支持地方電視臺創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，走持續(xù)發(fā)展之路。

雖然電視節(jié)目娛樂化是一個趨勢，但娛樂化不等于媚俗化，通俗化不等于低俗化。真正能長期保持高收視率的，還是那些能引起觀眾情感共鳴的高品質(zhì)精品節(jié)目。迎合低俗媚俗甚至不惜造假換取收視率，只能滿足少數(shù)觀眾的低級趣味，最終走向絕路。電視人不應(yīng)忘記肩負(fù)的社會責(zé)任，必須堅持科學(xué)發(fā)展觀，把社會效益放在首位，堅定不移的弘揚(yáng)主旋律，靠生產(chǎn)既“叫座”又“叫好”的優(yōu)秀節(jié)目吸引觀眾，以質(zhì)取勝，這樣才能使電視事業(yè)不斷發(fā)展壯大。

（作者單位：鷹潭電視臺）