湯潯芳

2009年是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的元年，也是移動互聯(lián)市場的分水嶺。面對扼住市場咽喉的四大力量，各個企業(yè)又該何去何從？

沒有運營商和終端廠商的身影、也不設(shè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的席位。4月23日，早在移動互聯(lián)網(wǎng)界打拼的各種創(chuàng)新企業(yè)共同召開了2009年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會。他們希望借鑒日韓和歐美的經(jīng)驗，在機遇與挑戰(zhàn)叢生的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，摸索出一條路來。

是元年，也是分水嶺

毫無疑問，2009年是移動互聯(lián)網(wǎng)元年。一開年就有移動互聯(lián)網(wǎng)的利好消息: 運營商重組、3G發(fā)牌、手機資費下調(diào)，這些都成為移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛增長的催化劑。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）《中國手機上網(wǎng)行為研究報告》顯示，截至2008年底，中國手機用戶已超過6.4億，而通過手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量已超過1.176億，跟2007年同比增速是133%。這一數(shù)字還在快速地增長中。據(jù)空中網(wǎng)CFO張福興預(yù)計，移動互聯(lián)網(wǎng)手機用戶在2012年到2013年將達到10億。

用戶數(shù)意味著市場。如今，誰都看好移動互聯(lián)網(wǎng)的未來，各大玩家也已經(jīng)重裝登場。三大運營商在全國各地大肆宣傳，三足鼎立，互不相讓。并且，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)熱潮也全面開始興起。

在UCweb董事長雷軍看來，2009年是大浪淘沙之后重新排座次的一年，是移動互聯(lián)網(wǎng)的分水嶺。他認為，互聯(lián)網(wǎng)在中國是從1994年開始的，但實際上1999年才是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最蓬勃的一年。在那一年，三大門戶奠定了霸主地位?，F(xiàn)在來看，幾乎所有有影響或偉大的公司，都誕生在1999年。騰訊創(chuàng)辦在1998年年底，百度、阿里巴巴、攜程都創(chuàng)辦在1999年。 “2009年對我們整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常重要。不少人經(jīng)過7年的長跑，好不容易跑到今天，氣喘吁吁覺得這個行業(yè)好像還沒有真正起來。我的觀點是，過去7年都在摸索，我們所有人需要放下包袱，重新開始，今年才是剛剛開始的第一年?！?/p>

道阻且長

重新開始長跑的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有那么快就到達幸福的終點。相比10年前的互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)一出生便存在四雙巨人之手。運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)地位已無可替代，手機終端廠商、操作系統(tǒng)廠商的力量也不可小覷。作為互聯(lián)網(wǎng)的一個衍生部分，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力也不可低估。移動運營商、操作系統(tǒng)廠商、手機終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭這四種力量已經(jīng)扼住移動互聯(lián)網(wǎng)的命運之喉。

在這四種勢力的夾擊下，每個志在移動互聯(lián)的新興企業(yè)必須長袖善舞。雷軍的建議是，“移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)怎么發(fā)展，新興的創(chuàng)業(yè)公司怎么走，可能首先要把這個格局理解清楚?！?/p>

機會不小，難度卻很大。手機搜索、游戲、音樂、地圖、GPS、門戶等等各種各樣的應(yīng)用都可以在手機上大展拳腳。當(dāng)然，這是移動互聯(lián)網(wǎng)的美好前景。剛剛步入元年的移動互聯(lián)網(wǎng)此時是問題從生。

目前移動互聯(lián)網(wǎng)的最大瓶頸是應(yīng)用。這是北極光創(chuàng)始合伙人鄧鋒的觀點。他認為，難點在應(yīng)用，投資機會也在應(yīng)用。投資網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不太可能，投資終端、芯片機會也不多，而還沒有發(fā)展起來的應(yīng)用則帶來想象空間。并且，鄧鋒還透露，應(yīng)用單打獨斗是不行的，“幾個（應(yīng)用）捆綁在一起可能對很多不同的客戶有很大的吸引力。”

商業(yè)模式的摸索更是長路漫漫。雖然一些內(nèi)容、廣告可以創(chuàng)造營收，但是這些都是蠅頭小利，無法彌補企業(yè)的巨額投入。UCWeb在燒錢、易查搜索用其日本公司賺的錢補貼國內(nèi)，其他公司也在不斷融資，倚靠風(fēng)投。長此下去，再有前景的市場也很可能萎靡不振。

當(dāng)然，對于商業(yè)模式，各個企業(yè)表現(xiàn)出了極大的耐心，他們認為順著市場的步伐，商業(yè)模式遲早會“水到渠成”。雷軍認為，現(xiàn)在整個移動互聯(lián)網(wǎng)都處于投入期，不要太著急盈利。移動互聯(lián)網(wǎng)的前景是相當(dāng)好的，要有這個信仰。

四種強勢的力量增加了創(chuàng)新企業(yè)的生存難度、缺乏殺手級應(yīng)用讓企業(yè)步履緩慢、商業(yè)模式的未完成更增加了企業(yè)走向成功的風(fēng)險。在此之下，移動互聯(lián)網(wǎng)必定道阻且長。

市場的微光

如今，各個企業(yè)都通過各種渠道“圈”用戶。2008年初，這些企業(yè)已經(jīng)和山寨機芯片廠商達成合作協(xié)議。今后，幾乎每一臺山寨機上都捆綁著這些企業(yè)的軟件。易查網(wǎng)CEO劉斌笑稱，這是“農(nóng)村包圍城市”。內(nèi)容、游戲、搜索只是一個渠道，最終的目的是用戶。在中國，數(shù)量級的用戶才是生產(chǎn)力。只有抓住了用戶，才能抓住市場。

在困難重重面前，移動互聯(lián)網(wǎng)也透出一些微光。據(jù)《中國手機上網(wǎng)行為研究報告》顯示，娛樂應(yīng)用成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主流，這是移動互聯(lián)網(wǎng)不同于互聯(lián)網(wǎng)的征兆?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用走的是從資訊到娛樂，再到電子商務(wù)的路子。而移動互聯(lián)網(wǎng)將會從娛樂到資訊，再到電子商務(wù)。UCWeb CEO俞永福解釋，這是由移動互聯(lián)網(wǎng)的草根性決定的?；ヂ?lián)網(wǎng)是從精英到草根，而移動互聯(lián)網(wǎng)是從草根到精英。

移動互聯(lián)網(wǎng)的這種娛樂性也正在彰顯力量。以“游戲+社區(qū)”為主打3G泡泡，現(xiàn)在的用戶數(shù)是300多萬。另外，據(jù)《中國手機上網(wǎng)行為研究報告》，2008年底，手機音樂的活躍用戶約600萬，鈴聲下載的盈利模式早被SP駕輕就熟，手機電視、手機博客也正在獲得更多手機網(wǎng)民的青睞，活躍用戶達250萬。

究竟何種應(yīng)用才適合移動互聯(lián)網(wǎng)？空中網(wǎng)副總裁李有著自己的看法，他認為，3G時代的殺手級應(yīng)用是“游戲”，他認為游戲容易讓企業(yè)馬上增加用戶體驗并增加收入?！敖衲曩Y費下降前，人均每天手機在線游戲時間是3.5小時，現(xiàn)在人均每天在線3.5小時?！?/p>

在2009移動互聯(lián)網(wǎng)的大會上，當(dāng)問到3G時代各個公司的應(yīng)對策略時，被訪的企業(yè)都不約而合同地說出“用戶、體驗、創(chuàng)新”這幾個詞語，也許這些創(chuàng)新型的企業(yè)已經(jīng)探索到了正確的方向。

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日韓的經(jīng)驗

日本的移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)三分天下的格局，DeNA、Gree、MIXI這3家公司都是以“社區(qū)+游戲”的方式成功立足市場的。日本的移動互聯(lián)網(wǎng)也是從精英到草根，15歲～35歲的人占了絕大部分，這些人的上網(wǎng)體驗都是從手機開始的?，F(xiàn)在手機上網(wǎng)的用戶是PC上網(wǎng)的3倍。

據(jù)DeNA首席運營官Isao Moriyasu介紹，剛開始也是NTT DoCoMo一家獨大，手機資費比較貴，“費用死”這一說法也是那時出現(xiàn)的。后來KDDI為了爭奪市場，主動降低資費，這才真正帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。日本3G普及后，用戶可以輕松使用手機互聯(lián)網(wǎng)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最初，手機彩鈴占很大一部分，但2004年，這個數(shù)字開始下滑。緊接著，手機游戲發(fā)展非常順利，2007年達到8.4億美元的規(guī)模。最近，電子書籍成長最快。Isao Moriyasu預(yù)計，手機內(nèi)容市場將保持20%～30%增長率。

韓國三大運營商（SKT、KTF、LG）的用戶加起來有4500萬，他們在市場上的位置非常重要。在數(shù)據(jù)市場上，On-deck CP占主要份額，Off-deck CP有一點點發(fā)展，但是仍然可以忽略不計。

在韓國，人們通常喜歡MAS、手機裝飾和彩鈴。因此，這些業(yè)務(wù)的發(fā)展速度非常快，郵件和短信要相對弱一些。去年，LG推出了全網(wǎng)頁瀏覽業(yè)務(wù)，現(xiàn)在的用戶量有300萬。