李 潮

作為一個游戲迷，從紅自機(jī)到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲，都曾給我留下特別的記憶。而作為廣電一線工作的我，目睹了有線公司為了拓展增值業(yè)務(wù)所發(fā)揮出來的才智，特別是試圖挖掘游戲業(yè)務(wù)作為雨中之重。對此我卻不敢茍同，特撰此文，希望能對同僚們形成參考。

單機(jī)類電子游戲難成廣電業(yè)務(wù)贏利點

前幾天，一個用戶來問我，如何刪除機(jī)頂盒里的《俄羅斯方塊》游戲，因為他7歲的兒子迷上了這個游戲。雖說通過常規(guī)手段無法刪除，但也引發(fā)了筆者的遐想。

從游戲性質(zhì)來看，電子游戲上手容易，沒有約束，讓玩家通過游戲能夠產(chǎn)生一定成就感。正因為電子游戲的這些特點，讓很多玩家“迷”之很深。眼下很多廣電網(wǎng)絡(luò)公司正是看到了游戲?qū)τ脩舻奈?，在機(jī)頂盒里都集成了類似俄羅斯方塊、彈球之類的小游戲。這是否能真正把客戶拉回電視前面呢?

如果廣電網(wǎng)絡(luò)將來能夠提供更多經(jīng)典小游戲的服務(wù)，以此增加機(jī)頂盒的業(yè)務(wù)功能，肯定會為自己產(chǎn)品的推廣形成一些增值條件。但目前這種小游戲從本質(zhì)上很難成為數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的贏利點。單調(diào)的色彩、簡單的畫面以及不能互動的弱點，使得這類游戲難以長期吸引玩家的眼球，即便再被人所認(rèn)知，用戶也不會為此輕易買單，更不用說互聯(lián)網(wǎng)上還有很多小游戲免費下載了。

電子游戲目前不適合廣電運營

經(jīng)典的電子小游戲不能解決廣電電視游戲業(yè)務(wù)問題，那么當(dāng)今流行的電子游戲可以嗎?筆者在此也提出一些自己的認(rèn)識。

1、流行游戲?qū)τ谟布渲玫囊蟾?/p>

在電子游戲的發(fā)展史上，硬件是最重要的環(huán)節(jié)，好的電子游戲需要好的硬件來支持，二者是相互促進(jìn)發(fā)展的關(guān)系。當(dāng)前的主流游戲?qū)τ布囊蟊容^苛刻。僅就游戲大小來說，現(xiàn)在的主流游戲一般都需要幾個G的硬盤空間。而視頻游戲機(jī)(如XBOX、PS3)的光碟也有5G左右容量。

當(dāng)然，游戲機(jī)(電腦)的運算能力、顯示能力也很重要，這也是為何Pc的配置飛速發(fā)展的主要因素，而視頻游戲機(jī)在這些方面則經(jīng)過專門的優(yōu)化，方能展現(xiàn)游戲最本質(zhì)的魅力。

2、機(jī)頂盒跟不上游戲的發(fā)展

相比之下，廣電網(wǎng)絡(luò)公司現(xiàn)有機(jī)頂盒的基本配置與當(dāng)前任何一款視頻游戲機(jī)都無法舊比，更無法與PC電腦相提并論。

理論上，機(jī)頂盒的硬件發(fā)展會使得機(jī)頂盒能夠承載更多更好的游戲。但是目前廣電網(wǎng)絡(luò)公司的免費贈送的政策，讓幾年后機(jī)頂盒的新舊更替方式變得模糊。舉個例子，本地5年前推廣的幾千臺老式機(jī)頂盒目前還在繼續(xù)使用。雖然在平臺改造后，網(wǎng)絡(luò)公司對老式盒子做了軟件版本升級，但這根本無法滿足游戲市場的發(fā)展需求。

而另一方面，不管機(jī)頂盒硬件如何變化，其作用也是解碼并輸出數(shù)字電視信號，而不會成為單純的視頻游戲機(jī)，更不會成為具備游戲功能的電腦。如果廣電網(wǎng)絡(luò)公司真打算在機(jī)頂盒平臺上開展游戲業(yè)務(wù)，那么就不得不對機(jī)頂盒硬件的配置，乃至于對機(jī)頂盒和其他視頻游戲設(shè)備之間的兼容性做一個詳細(xì)的計劃表了。

游戲內(nèi)容與運營問題

即便廣電在未來提升了機(jī)頂盒的游戲功能，卻仍然存在兩個問題：

1、現(xiàn)有視頻游戲機(jī)僅具備游戲功能，使得視頻游戲機(jī)不如PC電腦普及，國內(nèi)很多玩家對視頻游戲沒有太多了解，那么如何讓用戶變成廣電視頻游戲的忠實玩家是一個問題。

2、視頻游戲的制作并不是游戲機(jī)去適應(yīng)游戲，而是游戲機(jī)廠家開發(fā)了一款游戲機(jī)后，游戲制作商根據(jù)這款游戲機(jī)來制作游戲。這也是80年代廉價的紅白機(jī)在中國流行的主要原因。目前世界上優(yōu)秀的視頻游戲機(jī)生產(chǎn)廠屈指可數(shù)，視頻游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掌握在這些大鱷手中，國內(nèi)有線運營商想要切入比較困難。生產(chǎn)兼容視頻游戲機(jī)幾乎不可能。

綜上所述，就目前廣電網(wǎng)絡(luò)公司的情況，最能吸引玩家目光的游戲也無法適合作為廣電數(shù)字電視游戲業(yè)務(wù)來開展。網(wǎng)絡(luò)游戲也不適合現(xiàn)階段推廣

既然單機(jī)類小游戲不適合廣電，而流行游戲又難以運營，那么廣電還能在這方面做些什么呢?不知道從什么時候起，行業(yè)內(nèi)有了廣電在網(wǎng)游具備巨大潛在市場的說法；也不知道從什么時候起，廣電網(wǎng)絡(luò)公司開始認(rèn)為自己可能會擁有一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。

的確，中國近十年的電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。其中作為主體的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場更是一馬當(dāng)先，電信企業(yè)已經(jīng)從中大快朵頤，在2008年，電信由網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)生的直接收入已達(dá)到261.1億元人民幣，這是網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的2.5倍。

值得注意的是，電信企業(yè)近幾年也參與了部分網(wǎng)絡(luò)游戲的運營，不過這些網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售只占電信企業(yè)收入的一小部分，這說明電信企業(yè)的主要游戲市場收入還是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，制作和運營網(wǎng)絡(luò)游戲只是部分市場彌補而已。

也許因為電信網(wǎng)絡(luò)和廣電數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)有著很多相似性，或許再加上一些誘人數(shù)據(jù)的原因，使得廠電網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺里加載游戲業(yè)務(wù)，也可能會和電信企業(yè)一樣獲得成功。

那么電信企業(yè)又是如何做的呢?摒棄體制差異和壟斷之說，但就基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)來談，電信企業(yè)的業(yè)務(wù)帶寬從幾K發(fā)展到2M的普及，是電信企業(yè)一直把增加寬帶業(yè)務(wù)的帶寬放在工作重中之重的結(jié)果。特別是近幾年，電信企業(yè)更有將光纖直接鋪設(shè)到用戶的計劃。

電子網(wǎng)絡(luò)游戲的主體是網(wǎng)絡(luò)，再好的網(wǎng)絡(luò)游戲，如果沒有流暢網(wǎng)絡(luò)來支撐，只會讓玩家尋找其他的網(wǎng)絡(luò)運營商來滿足自己的游戲需求。從某種意義上說，電信所做的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，從正面支持和促進(jìn)了電子網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。在2008年的電信IPTV游戲廣告中，更出現(xiàn)了“玩IPTV體感游戲卡機(jī)怎么辦，到電信辦理新業(yè)務(wù)增加帶寬”的宣傳。

相比之下，很多地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司的雙向線路改造計劃還處于日程之外，這讓廣電網(wǎng)絡(luò)公司開展游戲增值業(yè)務(wù)的計劃依舊是幻想。因為能夠用來吸引游戲制作商的就是網(wǎng)絡(luò)的高帶寬，和龐大的數(shù)字電視用戶基數(shù)所能帶來的視頻游戲市場，但這一切均建立在統(tǒng)一的雙向互動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上。所以說，廠電不是不能搞網(wǎng)絡(luò)游戲，而是不具備這個客觀條件。

小結(jié)

“要想富先修路”這個在改革開放初期的口頭禪，同樣適用于地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)字互動業(yè)務(wù)發(fā)展。“要想發(fā)展業(yè)務(wù)先修網(wǎng)絡(luò)”，解決單向廣播的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與數(shù)字電視互動游戲業(yè)務(wù)開展需求之間的矛盾才是廣電網(wǎng)絡(luò)公司最需要做的工作。作為一個基層廣電工作人員，筆者希望廣電擁有更美好的明天。