新文摘雜志的中國式生存

王馳

文摘類雜志在中國傳媒市場上呈現(xiàn)出一副“大干快上”的圖景。究其原因，有以下幾個因素：

一是中國讀者處于一個新興市場經(jīng)濟(jì)國家，不同的讀者在不同的媒介環(huán)境中長大，對媒介的依賴不同。對傳統(tǒng)媒體既存在閱讀依賴又有情感因素的讀者大量存在。

二是新媒體本身也在二律悖反地為傳統(tǒng)媒體制造著新讀者、新需求。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院做的一個關(guān)于新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響調(diào)查顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)海羞信息的沖擊，在讀者中，特別是在高端讀者群中，對互聯(lián)網(wǎng)的批判意識逐漸在增強，這種批判意識來自于互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息碎片化，使人們的信息安全感降低，加之海量信息帶來的信息疲勞感，由此而產(chǎn)生了對經(jīng)過專業(yè)而認(rèn)真地梳理的信息的需求。這種需求，為文摘類雜志，特別是高端文摘類雜志提供土壤。

三是中國新聞類雜志市場發(fā)育不充分。給以時事新聞類為主的新文摘雜志提供了市場縫隙。理論上，中國有一個比美國大得多的閱讀市場，然而目前中國所有新聞類雜志的發(fā)行總和加起來，也不過是美國《時代》周刊的一個零頭。新聞類雜志在中國的現(xiàn)狀，有市場發(fā)育不成熟的原因，有新聞類雜志自身運作的原因，也有體制性政策性的原因。這些因素加在一起，給新文摘雜志提供了特殊的空間。

從網(wǎng)絡(luò)走向紙質(zhì)的博客新聞

博客新聞起源于上世紀(jì)90年代末，最早出現(xiàn)于美國。在2008年的汶川地震、北京奧運會等幾次重大事件的報道中，我國的博客新聞突顯了大眾媒體所沒有的優(yōu)勢，甚至彌補了某些關(guān)鍵報道點中新聞媒體機(jī)構(gòu)由于主客觀限制而造成的空白。自2008年之后，中國博客新聞的地位已經(jīng)上升到T--個新的高度。

《博客天下》中的文章大部分是從網(wǎng)絡(luò)博客上摘錄下來的。其來源并不僅限于媒體記者、著名專家學(xué)者的博客，而更注重博客新聞的草根性。具體到該雜志，就是指從普通民眾的博客中搜尋具有新聞價值且可供大眾傳播的文章。這些普通民眾通常是新聞事件的親歷者或者是距離新聞現(xiàn)場最近的人。這樣的特點，使得這本雜志的文章內(nèi)容豐富多彩，角度新穎，其中不乏深刻專業(yè)的文章。

由于其來源是博客，所以內(nèi)容具有明顯的博客行文風(fēng)格。而且在新聞的選擇上實際經(jīng)歷了兩個篩選過程：第一個是廣大網(wǎng)友和博客作者的篩選。第二個是編輯的篩選。

此外，《博客天下》形式和內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化模式可以說是該雜志突出的特點，這也充分表明了該雜志在市場上與其他傳統(tǒng)新聞雜志的差異化。